1.2 Конкурентная олигополия с точки зрения потребителя (1.2.1) Двух-слойная структура рынка в сферах услуг и розничной торговли.

Интересно отметить, что даже в этих двух сферах рынка, ко­торые традиционно считались наиболее атомизированными, в насто­ящее время наблюдаются существенные сдвиги: выделяется слой крупных компаний, организованных в виде территориальных сетей (или цепей) своих представительств, стремящихся к территориальной экспансии. Примеры: сети быстрого питания, экспресс почты, сети супермаркетов или фирменных магазинов, фирменные сети стоматологии, салонов парикмахерских, химчисток и многие другие. Одним из алгоритмов ускоренной территориальной экс­пансии таких сетей является франчайзинг. Конкуренция между та­кими сетевыми фирмами превращает этот слой в конкурентную оли­гополию.

Сохраняется и второй слой в виде традиционного множества атомизированных фирм, действующих в локальных территориальных рамках, то есть фирм, ограниченных одной торговой точкой или од­ним пунктом оказания услуг (одно кафе, магазин, парикмахерская и т.д.) - этот слой обозначается как "монополистическая конкуренция" (в соответствии с трактовкой этого термина учебниками "Экономикс", которая отчасти расходится с трактовкой Э.Чемберлина, см. ниже). Таким образом, в рассмат­риваемых сферах формируется двух-слойная структура рынка. Но темпы и перспективы развития этих двух слоёв неодинаковы. Ос­новные перспективы развития связаны со слоем 1 - конкурентной олигополией. Сюда устремляется интеллектуальный потенциал и прогрессивные методы организации бизнеса. Такое развитие сопро­вождается естественным сужением рыночной ниши, занимаемой вто­рым слоем, и соответственно вытеснением этого слоя. Однако, необходимо отметить, что по­добное вытеснение не форсируется со стороны органов власти, напротив, их действия, как правило, направлены на поддержание динамичного равновесия между двумя слоями.

Отметим важность этих двух сфер в современной экономи­ке, обусловленную динамизмом их развития, растущей из года в год долей заня­тости населения, которую они поглощают (особенно сфера услуг).

(1.2.2) Конкурентная олигополия и "монополистическая конкуренция"

Здесь мы сравним условия на рынке - с точки зрения потреби­теля - для двух слоев, описанных в предыдущем пункте: (1) слоя конкурентной олигополии и (2) слоя атомизированных фирм, "монополистической конкуренции". Сравнение отвечает на вопросы: в чем принципиальная разница этих двух слоев для потребителя? Какие преимущества получает потребитель при формировании слоя (1)?

Приведенное ниже сравнение можно рассматривать в более общем смысле как сравнение двух альтернативных моделей рынка: "конкурентной олигополии" и "монополистической конкуренции"¹. Согласно совре­менным курсам "Экономикс" эти две модели (точнее, одна из них - просто "олигополия") считаются наиболее реалис­тичными базовыми моделями современного рынка.

Приведённые ниже пункты сравнения мы иллюстрируем примерами из жиз­ни некоторых российских рынков, которые уже сегодня можно от­нести к категории высококонкурентных. К ним относятся ряд рын­ков в крупных российских городах:

- рынок "сборки" ПК (персональных компьютеров) ("сборку" мы берём в кавычки, поскольку это "отверточная" технология и этот рынок скорее следует отнести к сфере услуг, чем к сфере непосредственного производства);

- рынок риэлтерских услуг;

- рынок стоматологических услуг.

Так, на рынке ПК в Новосибирске уже действует более 40 компаний. Но основная часть этого рынка относится к слою (2)-монополистической конкуренции. Фирмы, состоящие в основном из одной территориальной единицы, равномерно разбросаны по тер­ритории большого города. Лишь немногие из них создали свои мик­ро-сети, состоящие максимум из двух-трёх территориальных еди­ниц-филиалов. Таким образом, здесь имеются лишь ростки слоя (1)-конкурентной олигополии. Такая же картина - на рынке стома­тологических услуг, столь же быстро развивающемся.

На рынке риэлтерских услуг ситуация уже противоположная: имеется развившийся слой крупных сетевых фирм, который вытесняет слой атомизированных мелких фирм; при этом многие местные фирмы входят в состав сетей национального масштаба.

Имеются данные о растущих позициях (в доле рынка) слоя крупных сетевых фирм в сфере розничной торговли, а также общественного питания (сети быстрого питания).