12. Тизерная реклама

Тизерная реклама - один из способов рекламной коммуникации, когда для стимулирования интереса потребителя используется "завязка" (тизер), интригующая фраза или картинка, которая "раскрывается" спустя некоторое время. 

Тизерная реклама построена на притягательности к всему неизвестному, на любопытстве - как части человеческой натуры. Именно любознательность является основным психологическим инсайдом, на котором строятся тизерные рекламные кампании. 

Тизерная реклама применяется на всех этапах развития продукта. Однако западный опыт показывает, что наиболее эффективно пользоваться тизерами при лонче продукта, когда аудитория не имеет понятия, о чем идет речь. Практически все яркие тизерные кампании, вошедшие в "кладовые" рекламных теоретиков, предшествовали выходу продукта или услуги на рынок. Чаще всего этот вид рекламы появляется в невещательных медиа, так как жанр предполагает лаконичность. 

Процесс проведения тизерной кампании состоит из двух этапов: 

появления тизеров (создания интриги);

выхода ревилейшена (объяснения и создания связей тизера с определенным продуктом). 

 По времени появления разъясняющей рекламы, которая увязывает стадию создания интриги с определенным брендом, тизерные кампании бывают двух видов:

первый предполагает выход ревилейшна через 2-3 недели после тизеров;

во втором (менее распространенном случае) вся тизерная кампания, включая проясняющую рекламу, начинается одновременно. 

Например, покупается несколько модулей в журнале. Первый из них создает интригу, а второй, размещенный в конце журнала, эту интригу раскрывает. 

В случае с наружной рекламой закупается несколько щитов вдоль одной магистрали. По аналогии, чем дальше продвигается автомобилист или пешеход вдоль "улицы" из щитов, тем ближе он продвигается к "истине" - логотипу рекламодателя. 

13. Формирование идеи рекламного обращения

Это комплекс рекламных мероприятий, объединенных общей целью для реализации мер стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений

Разработка рекламной стратегии состоит в том, чтобы определить какой психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими товарами на рынке.

Формирование идеи рекламного обращения является 1 этапом разработки стратегии рекламной компании Идея – концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности

Идею рекламного обращения можно классифицировать на:

1. Зарисовка с натуры- представление персонажей, использования товара в обыденной обстановке

2. Демонстрация технического и профессионального образа

3. Использование научных данных об эффективности товара

4. Использование свидетельств в пользу товара, когда заслуживающий полного доверия и вызывающий симпатию источник одобрительно отзывается о товаре

5. Создание настроения вокруг товара, при этом не делается никаких свидетельств в пользу товара кроме косвенно внушаемых

6. Акцентирование образа жизни, т.е. показывается что товар символизирует определенный образ жизни

7. Использование символического персонажа, олицетворяющего товар