- •2.Характеристика базовых элементов мк
- •3.Особенности личных и неличных коммуникаций
- •Целевая аудитория
- •Содержание и структура
- •1 Этап- познавательный
- •2 Этап- эмоциональный
- •3 Этап- поведенческий
- •Основные факторы повышения эффективности мк.
- •8. Понятие рекламы и ее основные характеристики
- •9.Классификация видов рекламы
- •Тизерная реклама
- •Формирование идеи рекламного обращения
- •14. Структура рекламного обращения
- •15. Оценка коммуникационной эффективности рекламной кампании
- •Экономическая эффективность рекламы
- •16. Оценка торговой эффективности рекламной кампании
- •17.Коммуникационные особенности стимулирования сбыта
- •18. Приемы стимулирования потребителей
- •19. Приемы стимулирования торговых посредников
- •20. Приемы стимулирования собственного торгового персонала
- •21. Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара
- •22. Коммуникационные особенности личной продажи
- •23. Этапы процесса личных продаж
- •24. Маркетинг партнерских взаимоотношений в личных продажах
- •25. Экономическая сущность pr
- •26. Цели и задачи pr
- •27. Функции pr
- •28. Принципы pr
- •29. Основные методы pr
- •30. Модели pr-деятельности
- •31. Управление сми и информацией
- •32. Приемы конструирования новостей. Требования, предъявляемые к новостям
- •33. Формы подачи информационно-новостных материалов
- •5. Материалы для распространения в процессе организации и проведения информационно-новостных материалов.
- •6. Материалы для непосредственной публикации в сми:
- •7. Медиа-карта.
- •34. Приемы манипулирования общественным мнением
- •35. Прогнозирование кризисных ситуаций
- •36. Действия в конфликтной ситуации
- •37. Классификация инструментов маркетинговых коммуникаций: atl,btl,ttl
- •38. Коммуникационные особенности товарной пропаганды
- •39. Социальная ответственность и благотворительность
- •40. Вирусный маркетинг
- •41.Роль неформального общения и слухов в маркетинговых коммуникациях
- •42. Понятие и основные составляющие фирменного стиля предприятия
- •43. Методы формирование бюджета на продвижение
- •44. Брендбук, логобук, гайлайн
- •45. Миссия и видение организации
9.Классификация видов рекламы
Согласно ФЗ «о рекламе» реклама мб надлежащей, т.е. незапрещенной ФЗ и ненадлежащей, т.е. не соответствующей законным требованиям законодательства, в которой допущены нарушения требований ФЗ к ее содержанию, времени, месту и способу распространения
К надлежащему типу относится
Коммерческая реклама- реклама с помощью которой стремятся получить прибыль от продаж, оказания услуг
Политическая реклама- реклама с помощью которой обеспечивают решения задач по овладению и удержанию власти, оказания влияния на процессы государств.управления (ФЗ не распространяется на полит.рекламу)
Соц реклама направлена на достижение обещственно значимых целей а также обеспечение интересов государства в ней не должны упоминаться коммерческие организации и ИП
Основное предназначение- привлечения широкой общественности к какому-либо вопросу явлению общественной жизни продвижению обществ.института
Контр реклама- опровержение ненадлежащей рекламы распространяемая в целях ликвидации вызванных ею негативных последствий
10.Виды ненадлежащей рекламы
К ненадлежащей рекламе относятся
Недобросовестная реклама- реклама, которая
А) содержит некорректные сравнения с товаром других производителей находящихся в обороте или которая реализуется другими продавцами
Б) содержит высказывания или образы порочащие честь достоинство или репутацию физ лиц, в т.ч. конкурентов
В) вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации рекламных символов изображений музыкальных эффектов использование в рекламе других товаров
Г) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом в данное время и тд
2) Недостоверная реклама- реклама в которой присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении основных характеристик товара ( состав, назначение, потребительские свойства и тд), а также в преимуществах рекламируемого товара, находящихся в обороте; рекламируемого товара, которой произведен другим производителем или реализуется другими продавцами
3) Скрытая реклама- реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его сознание путем использования специальных видеовставок, двойной записи
Product placement
Про́дакт-пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. В профессиональной литературе product placement принято обозначать аббревиатурой PP
В product placement принято выделять несколько основных составляющих: источник (компания-заказчик), сообщение (подразумеваются типы и виды РР), канал (любой телевизионный продукт), получатель (целевая аудитория выбранного канала)[1].