29. Основные методы pr

Методы PR

1. Использование СМИ (статьи, пресс-релизы и тд)

2. Проведение пресс-конференций и приемов по случаю каких-то важных событий на которых раздаются информационно-новостные материалы

3. Интервью направленные на формирование положител.мнения об организации (с руководством)

4. Посещение самой организации деловыми партнерами, представителями СМИ и общественностью

5. Спонсоркая деятельность

6. Лоббисткая деятельность

- с целью проталкивания нужных законодательных актов

Выбор конкретных методов PR зависит от типа и количества распространения информации, ее важности для общественности состава целевой аудитории отношение представителей СМИ к предполагаемым мероприятия финансовых возможностей организации.

30. Модели pr-деятельности

В концепции основных моделей пиар-деятельности отражаются эволюция связи с общественностью как профессия и как института. Выделяют 4 основные модели пиар-деятельности

Манипулятивная

1. Использование любых средств для привлечения внимания общественности оказания влияния на нее

2. Потребитель как часть общественности рассматривается только в качестве пассивного получателя информации

3. Правдивость и объективность информации не явл.обязательным условием. Этическая сторона деятельности игнорируется

4. Главным проводником является СМИ

Другие инструменты используются по минимуму.

Развитие данной модели относят к концу 19 века, когда газетная индустрия начала оказывать большое влияние на формирование общественного мнения

2я модель- информирование или общественная осведомленность

1. Осознание необходимости регулярной работы со СМИ (распространение информации- главная цель пиара)

2. Информация должна быть точной и правдивой (Негативные факторы умалчиваются)

3. Модель односторонняя- не предполагается необходимость исследования общественного мнения (обратной связи)

Зарождение этой модели относят к началу 20века

В этой модели фиксируется необходимость правдивого, но позитивного информирования общественной деятельности для получения ее поддержки

3я модель – двусторонняя асимметричная

1. Широко используются исследовательские методы, чтобы определить какого рода информация вызовет положительную реакцию общественности

2. Результат вида такой пиар-деятельности ассиметричен, от его использования выигрывает только организация, но не общественность

3. При реализации данной модели роль пиара можно охарактеризовать как прагматическую те. На 1 месте- выгода

4я модель – двусторонняя симметричная

1. Полное осознание субъектом пиар-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния внешней среды и организации

2. Цель пиара взаимная польза фирмы и общественности т.е. симметричность

3. Широкое использование стратегии разрешения конфликтов для того чтобы добиться изменений во взглядах мнений поведений общественности

4. Акценты деятельности пиар специалистов смещаются от журналистских к исследовательским и консультативным

Эта модель становится полной при оценке эффективности пиар-акций

Учитываются не только экономические показатели, но и социальная значимость (нематериальные активы). Меняются функции пиар специалиста- он начинает воздействовать на политику организации усиливается внимание к группам внешней общественности, происходит переходит от дискретных разовых пиар-акций к непрерывному процессу коммуникаций. Меняются проф.требовани к пиар-специалисту, правовые и этические аспекты становятся центральными

Модель манипулирования используется при необходимости формирования общественного мнения по поводу ярко-выраженных дисфункций явлений

Модель информирования реализуется в основном в сфере гос.управления и некоммерческой сфере

Двусторонняя ассиметричная модель используется в конкурентоориентиров.бизнесе

Двусторонняя асимметричная используется только специализированными пиар-агенствами

Организации предпринимают данные модели как стратегии аботы с разными группами общественности как сознательную идеологию фирмы

Выбор во многом зависит от руководства статуса пиар специалистов, выбор модели обуславливает выбор подачи информации и новостных материалов