Билет №28: Фирменный стиль и интерьер магазина

Фирменный стиль- создается путем использования еди­ных принципов оформления, цветовых сочетаний и обра­зов для рекламы, деловых бумаг, вывески магазина, торго­вого зала и т. д.

Основными составляющими фирменного стиля являются:

- товарный знак;

- фирменные цвета;

- логотип;

- рекламный слоган;

- рекламный персонаж.

 Интерьер- оформление торгового зала и внутреннего пространства помещения, решение всех его составляющих элементов — отделки, освещения, торгового оборудования и т. д.

 Качества интерьера торгового зала определяются уровнем комплексно решенных задач:

- создания оптимальных пропорций помещений, расстановки оборудования с учетом положения колонн, лестниц, пандусов, эскалаторов, основных проходов и т. д.;

- расположения витрин и различных средств рекламы;

- отделки полов, потолков, стен и колонн;

- цветовой характеристики помещений;

- расположения светильников и местных подсветов;

- устройства подвесных потолков, коробов, стояков с учетом архитектуры пространства торгового зала.

Билет №29: Характеристика средств современной рекламы

Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях^[1], в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему

Функции рекламы:

1. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах.

2. Формирует имидж бренда.

3. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.

4. Стимулирование спроса на товары.

5. Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.

6. Подкрепление прошлого опыта покупок.

Виды:

1. По цели (коммерческая, политическая, социальная)

2. По месту и способу размещения (СМИ, наружная, внутренняя)

Билет №30: Сущность и характеристика коммерческого риска

Коммерческий риск - это риск, возникающий в процессе реализации товаров и услуг, произведенных или купленных предпринимателем. 

Основные причины коммерческого риска:

- снижение объемов реализации в результате падения спроса или потребности на товар, реализуемый предпринимательской фирмой, вытеснение его конкурирующими товарами, введение ограничений на продажу;

- повышение закупочной цены товара в процессе осуществления предпринимательского проекта;

- непредвиденное снижение объемов закупок в сравнении с намеченными, что уменьшает масштаб всей операции и увеличивает расходы на единицу объема реализуемого товара (за счет условно постоянных расходов);

- потери товара;

- потери качества товара в процессе обращения (транспортировки, хранения), что приводит к снижению его цены;

- повышение издержек обращения в сравнении с намеченными в результате выплаты штрафов, непредвиденных пошлин и отчислений, что приводит к снижению прибыли предпринимательской фирмы.

Виды рисков:

• Имущественный

• Торговый

• Финансовый

• Ценовой

• Кредитный

• Валютный

• Ликвидный

• Операционный

• Инфляционный