2.3 Оценка конкурентоспособности сотовых телефонов, реализуемых компанией «Global service».

2.3.1 Изучение покупательского спроса и покупательской среды на сотовые телефоны

Компания Apple, несмотря на ослабевающую популярность, продолжает наращивать долю на российском рынке смартфонов. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на представителей отечественной розницы. По итогам 2016 года iPhone занял второе место в рейтинге самых продаваемых смартфонов, сместив с этой позиции китайский подряд ZTE. Обойти действующего лидера в лице Samsung компании из Купертино так и не удалось.

Согласно информации, доступной из открытых источников, в настоящее время доля iPhone на российском рынке составляет немногим более 11% по сравнению с 8% ранее. Возросший спрос в ритейле связывают с релизом iPhone 7, чьи продажи в штуках превзошли количество реализованных iPhone 6s за аналогичный период прошлого года. Потребителей не смутило ни исчезновение разъема для наушников 3,5 мм, ни отсутствие кардинальных изменений во внешности смартфона.

Другой причиной укрепления «яблочных» позиций стал нестареющий iPhone 5s. Несмотря на прекращение его производства еще в марте 2016 года, смартфон все еще представлен большинством вендоров и предлагается в неограниченном количестве. С выходом новых моделей его стоимость упала ниже 20 000 рублей, сделав трехлетний флагман одним из самых популярных у россиян смартфонов. Его доля, если верить данным «Ведомостей», на отечественном рынке составила немногим менее 50%.

В сентябре 2016 года доля iPhone в структуре спроса категории «Телефоны» составила 46,8% –  на 2,1 п.п. меньше, чем годом ранее, когда был презентован iPhone 6S. В сравнении с сентябрем 2014 года, месяцем выхода iPhone 6 и iPhone 6 Plus, динамика составила -1,5%. В целом, несмотря на востребованность Apple, в сегменте смартфонов премиум-класса происходит незначительное перераспределение спроса в пользу устройств на альтернативных платформах.

Однако анализ годовой динамики показывает, что количество запросов контактов по объявлениям о продаже iPhone в сентябре 2014 и 2015 годов составляло 60,1% и 90,6% от показателя сентября 2016 года соответственно. То есть интерес к устройствам Apple растет, но не столь значительно, как спрос на товары категории «Телефоны» в целом.

Пропорционально росту спроса растет и предложение. Так, в сентябре 2016 года доля iPhone составила 17,6% против 14,6% годом ранее. В период выхода моделей 6 серии аналогичный показатель не превышал 12%. Кроме того, в ближайшие месяцы можно ожидать увеличения числа объявлений, преимущественно за счет моделей предыдущих поколений.

Основным фактором, определяющим популярность iPhone на вторичном рынке, остается цена. В сентябре 2016 года она составила 19,9 тысяч рублей по всем моделям – почти в 2,5 раза больше, чем средняя цена по категории «Телефоны».

Максимальных значений цена на iPhone достигает в первые месяцы после презентации новых моделей. Кроме того, на стоимость влияют и премьерные показы устройств Apple в целом. Так, в апреле 2015 года, сразу после выхода AppleWatch, средняя стоимость iPhone поднялась до 21,1 тысячи рублей, а в октябре 2015 года – до 20,5 тысячи рублей. Напомним, месяцем ранее состоялась презентация iPhone 6S.

За 9 месяцев 2016 года существенное повышение цены мобильных устройств Apple фиксировалось дважды: в марте, когда был представлен iPhone SE, и после сентябрьской презентации моделей 7 поколения. Рост стоимости прогнозируется и по итогам октября.