Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ответы госников.doc
Скачиваний:
9
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
839.17 Кб
Скачать

1. 1. Связи с общественностью как комплекс науки, искусства и

практической деятельности. Цель, задачи и функции PR-деятельности.

Классификация определений PR в мировой практике (прагматический,

альтруистический и компромиссный подходы). Схема действия PR-механизма.

Связи с общественностьюпиар (англ. Public Relations — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмыбренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

PR — искусство создавать благоприятный климат, благоприятное отношение к фирме — продавцу (производителю товара) не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, причем на самых разных уровнях, вплоть до правительственного (чиновники внешнеторговых ведомств, таможенных служб и т.п.).

Главная цель PR - формирование ситуации успеха фирмы в обществе.

Основные цели:

Позиционирование объекта PR (от англ. position - положение, нахождение) - создание и поддержание (воспроизводство) понятного, благоприятного и управляемого имиджа.

Повышение имиджа - после квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к повышению (возвышению) имиджа, используя ранги показателей имиджа и ранжируя их по степени значимости.

На основе моделей коммуникации можно построить, правда довольно упрощенную, схему PR-деятельности.

В качестве объекта выступает какое-либо лицо или организация, которой необходимо донести информацию до целевых аудиторий с определенной целью (с целью достижения определенного эффекта)

Объект действует самостоятельно или при помощи посредника (PR-специалиста или PR-агентства), который помогает объекту в реализации указанной функции и составляет послание (сообщение) к целевым аудиториям в виде текстов устных речей, материалов для использования в печатных СМИ, аудио и видеоматериалов и т.д.

Послания направляются к ЦА через различные каналы передачи информации: преимущество, посредством СМИ.

На пути к сознанию ЦА возникают барьеры восприятия информации, зависящие как от ментальных особенностей ЦА, ситуационных состояний и т.д., наподобие помех на линии во время телефонного разговора. Преодолев эти барьеры, «сухой остаток» информации закрепляется в сознании целевых аудиторий.

2. Базовые и оперативные информационные продукты в pr. Особенности и

виды базовых информационных продуктов. Основные виды оперативных

информационных продуктов. Измерение эффективности PR-работы с

помощью измерения качества информационных продуктов. Эффективность

информационных продуктов и способы ее фиксации.

стоит выделять такие позиции, как:

1. Базовые информационные продукты:

А)         справка о результатах исследования,А)         стратегическая концепция,Б)         тактический план,В)         сценарий акции,Г)          рабочая смета.