Зарегистрировано №________

«___»__________2016 г.

________ _______________

подпись (расшифровка подписи)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное АВТОНОМНОЕ образовательное учреждение Высшего профессионального образования

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

Курсовая работа

студентки очной формы обучения

направления подготовки 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

2 Курса группы 86001505

Ловягиной Валерии Геннадьевны

Допущен к защите «___»_________________2016 г. ________ ____________________ Подпись (расшифровка подписи)	Научный руководитель: доцент Е.А. Новинкина
Оценка______________________ «___»____________2016 г. ________ ____________________ Подпись (расшифровка подписи)

БЕЛГОРОД 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

Глава 1. Реклама как социокультурный феномен….5

1.1. Понятие и основные этапы развития рекламы …………………….5

1.2. Реклама: социокультурный аспект…………………………………..10

1.3. Способы и инструменты воздействия рекламы на общество……..14

Глава 2. Особенности репрезенатации ценностей в рекламе………………….…………………………………………………..19

2.1. Соотношение рекламы и искусства в современном обществе…….19

2.2. Отражение общественных ценностей в рекламе………………….....22

2.3. Анализ специфики репрезентации национальных ценностей и традиций русской культуры в современной телевизионной рекламе …….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….32

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….35

Введение

Актуальность работы обусловлена возросшим влиянием рекламы на жизнь общества. Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социкультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества являются необходимыми.

Итак, под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами. [Егорова Е.С.: http://].

Целью данного исследования является описание социокультурного подхода к пониманию рекламы. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:

1) описать подходы к пониманию рекламы, ее историю;

2) описать функции рекламы, способы и инструменты воздействия рекламы на общество;

4) Сравнить понятия реклама и искусство;

5) Доказать, что современная реклама является частью социокультурного пространства;

6) проанализировать специфику репрезентации национальных традиций русской культуры в современной телевизионной рекламе

Объектом данного исследования является феномен рекламы как социокультурного явления.

Предметом данного исследования выступают особенности социального и культурного влияния рекламы на ценности современного общества.

Эмпирическая база составили российские телевизионные рекламные ролики, взятые видеохостинга YouTube, выходящие на телевидении и в сети Интернет. Всего были подвергнуты анализу 19 видеороликов.

Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих учёных: Т.А Дьяковой, Н.В. Кутузы, Н.В.Орловой, Ю.В. Пидшморги, Е.Н.Ежовой, Л.Н.Кошетаровой, Е.И Боева.

Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы (анализ, синтез, индукция), метод научного наблюдения и описания, а также элементы метода контент-анализа при описании национальных традиций, репрезентированных в современной телевизионной рекламе.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.