Зарегистрировано №________

«___»__________2016 г.

________ _______________

подпись (расшифровка подписи)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное АВТОНОМНОЕ образовательное учреждение Высшего профессионального образования

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

РЕКЛАМА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

Курсовая работа

студентки очной формы обучения

направления подготовки 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

2 Курса группы 86001505

Ловягиной Валерии Геннадьевны

Допущен к защите «___»_________________2016 г. ________ ____________________ Подпись (расшифровка подписи)	Научный руководитель: доцент Е.А. Новинкина
Оценка______________________ «___»____________2016 г. ________ ____________________ Подпись (расшифровка подписи)

БЕЛГОРОД 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

Глава 1. Реклама как социокультурный феномен….5

1.1. Понятие и основные этапы развития рекламы ……………………5

1.2. Реклама: социокультурный аспект…………………………………..8

1.3. Способы и инструменты воздействия рекламы на общество……..12

Глава 2. Особенности организации коммуникации посредством интернет-рекламы……………………………………17

2.1. Средства размещения рекламы в сети Интернет…………………...17

2.2. Баннер как основное средство размещение интернет-рекламы…....21

2.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы…………………….24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….29

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….32

Введение

Актуальность работы Современные исследования рекламы нуждаются в разработках культурологической направленности. Оценки рекламы как

социокультурного феномена, влияющего на духовный мир человека, являются необходимым смысловым фоном для определения эстетических характеристик рекламного творчества (Дьякова)

Понятие интернет-рекламы современными исследователями формулируется следующим образом: интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой» [21: http://]. А фактический материал, полученный при исследовании, показал необходимость в постоянном совершенствовании методов размещения интернет-рекламы.

Целью данного исследования является описание особенностей интернет-рекламы, ее преимуществ и недостатков. Данная цель предопределяет порядок решения следующих задач исследования:

1) описать подходы к пониманию интернет-рекламы, ее специфику;

2) описать виды и функции интернет-рекламы;

3) описать особенности размещения рекламы в сети Интернет;

4) изучить и охарактеризовать средства размещения интернет-рекламы;

5) охарактеризовать баннер как основное средство размещения интернет-рекламы;

6) выявить путем анкетирования преимущества и недостатки интерент-рекламы.

Объектом данного исследования является преимущества и недостатки рекламы в сети Интернет.

Предметом данного исследования выступает выявление перспективных направлений развития интернет-рекламы.

Эмпирическая база исследования составила интернет-рекламы, размещенная на сайтах «woman.ru», «eg.ru», «wday.ru», «yandex.ru», «vk.com», «adme.ru», «mail.ru» в период с 23.50.2016г. по 01.06.2016 г. Всего было изучено 30 рекламных интернет-баннеров. Кроме того, для определения достоинств и недостатков интернет-рекламы нами было проведено анкетирование. В нем приняло участие 50 человек.

Теоретическую базу данного исследования составили труды следующих учёных: Д.А. Шахов, Э.А. Лазарева, В.С. Костинский, А.А.Годин, С.И. Ивеньтьев, А.Э. Калинина.

Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также метод анкетирования для получения объективных результатов о достоинствах и недостатках интернет-рекламы.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.