Выводы к главе 2:

В данной главе были рассмотрены самые популярные средства размещения рекламы в сети Интернет, а также преимущества и недостатки интернет-рекламы. Прежде всего, стоит отметить, что не существует универсального средства размещения рекламы в сети, а все они имеют свои особенности. Более подробное изучение специфики баннерной рекламы помогло выявить характерные черты баннерной рекламы, позволяющие ей уже на протяжении долгого времени быть самым популярным средством размещения рекламы в Интернете.

Основываясь на анализе проведенного анкетирования мы сделали следующий вывод: реклама в сети Интернет более чем эффективна, так как разнообразие средств ее размещения позволяет привлекать большое количество потенциальных покупателей рекламируемой продукции или услуги. Однако нельзя не отметить, что интернет-реклама должна постоянно развиваться.

Заключение

Обобщая все рассмотренные материалы, можно сказать, что под интернет-рекламой понимается оповещение, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения, различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Выделяются следующие виды рекламной деятельности в Интернете: корпоративный сервер, баннеры, электронная почта, группы новостей. реклама на досках объявления и в дискуссионных листах, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях. Видовое разнообразие интернет-рекламы напрямую связано с множественностью способов и форм её распространения. Таким образом, реклама в сети Интернет встраивается в общий комплекс всех рекламных коммуникаций и может выполнять интегрирующую, экономическую, маркетинговую, социальную и коммуникационную функции.

По итогам исследования было выяснено, что наиболее эффективной является реклама с функцией таргетинга. Более того анкетирование показало, что рекламу в сети Интернет необходимо делать более качественно, профессионально и оригинально, так как пока она не является результативнее рекламы на других площадках.

Подводя итоги, определенно точно можно сказать, что реклама в сети Интернет является исключительным видом рекламы, отличающимся от всех остальных. Кроме того, с уверенностью можно сказать, что данный вид рекламной деятельность самый высокопереспективный на сегодняшний день в рекламной индустрии.

Список литературы:

1. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с.

2. Бушуева, Л.И. «Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности» [Текст] / Л.И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом. ‑ 2001. ‑ № 4. ‑ С. 15-17.

3. Годин, А.А. Интернет-реклама [Текст] / А.А. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – С. 67-100.

4. Дубровин, И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений [Текст] / И.А. Дубровин // Изд.-торговая корпорация "Дашков и К". ‑ 2-е изд. ‑ Москва: Дашков и К, 2009. ‑ 273 с.

5. Ивентьев, С.И. Неэтичная интернет-реклама с точки зрения четвертого и пятого поколений прав человека [Текст] / С.И. Ивентьев // ФӘН-Наука. – 2011. ‑ № 2. – С. 27-31.

6. Интернет-маркетинг за 55 минут [Электронный ресурс] // баннерная реклама. ‑ Режим доступа: http://el-business.ucoz.ru/literatura/e-marketing.pdf

7. Калинина, А.Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция [Текст] / А.Э. Калинина. ‑ Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004.  – С.64-71.

8. Калинин, П. Реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://megaceo.ru/garantii.html

9. Костинский, В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур [Текст] / В.С. Костинский // Вестник ТГУ. – 2011. № 2 – С.34-39.

10. Каптюхин, Р.В., Романов А.А. Реклама: Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Р.В. Каптюхин, А.А. Романов. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2003. – Режим доступа: Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/

11. Кудинов, В.А., Иванов, М.О. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях [Электронный ресурс] // продвижение в социальных сетях. ‑ Режим доступа: http://www.scientific-notes.ru/pdf/023-009.pdf

12. Лазарева, Э.А. Конституирующие особенности интернет-рекламы [Текст] / Э.А. Лазарева // Политическая лингвистика. – 2008. ‑ № 26. – С. 142-148.

13. Макарова, Е.А. Особенности контекстной рекламы в Интернете [Текст] / Е.А. Макарова // Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики – Нижний Новгород. – 2011. - С.127-131.

14. Паршина, Н.В., Туркацо, М.В. Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст [Электронный ресурс] / Н.В. Паршина, М.В. Туркацо // Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст. ‑ Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/bannernaya-internet-reklama-kak-semioticheski-geterogennyy-tekst

15. Реклама в социальных сетях. [Электронный ресурс] //Продвижение в социальных сетях. - Режим доступа: http://sarafan.biz/?page_id=488

16. Романов, А.А. Реклама. Интернет-реклама [Текст] / А.А.Романов. – Москва: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. –167 с.

17. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2008. – 512 с.

18. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] //Интернет-реклама. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/

19. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/

20. Тюриков, А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин; Издат. - торг. корпорация "Дашков и Кш". - Москва: Дашков и Кш, 2008. - 141 с.

21. Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс]/ Принят 13.03.2006.// Последняя редакция 08.03.2015. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968

22. Черенков, А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» [Текст] / А.А. Черненков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ‑ 2000. ‑ № 2. ‑ С. 54-62.

23. Шахов, Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. ‑ 2009. ‑ № 118 – С.275-278.

24. Школа контекстной рекламы: От баннера до телефонного звонка. [Электронный ресурс] // Эволюция контекстной рекламы. ‑ Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/shkola-kontekstnoj-reklamy-ot-bannera-do-telefonnogo-zvonka-11125/

25. Юдина, Т.В. Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. [Электронный ресурс] //Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. ‑ Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text12/18.htm#_top

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Анкета

1. Как вы себе представляете интернет-рекламу?

____________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Как часто Вы обращаете внимание на рекламу в Интернете?

1.каждый раз, как захожу

2.часто

3.редко

4.никогда

5.затрудняюсь ответить

3. Бывает ли Вам иногда полезна интернет-реклама?

1.да

2.нет

4. Мешает ли Вам интернет-реклама работать в сети Интернет?

1.да

2.нет

5. Является ли реклама в Интернете более эффективной, чем другие виды рекламы?

1.да

2.нет

6. Оцените назойливость интернет-рекламы по 10-балльной шкале:

_______________________________________________________________________

7. С какой целью Вы чаще всего используете сеть Интернет?

1.досуг

2.работа

3.учеба

4.интерент-шоппинг

8. Необходима ли интернет-реклама в сети?

1.да

2.нет

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

ПРИЛОЖЕНИЕ 7

ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Приложение 9

Таблица 1. Полезность интернет-рекламы

Ответ	Количество опрошенных	Процент от общего числа опрошенных, %
Полезна	28	56%
Не полезна	22	44%

Таблица 2. Эффективность интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы

Ответ	Количество опрошенных	Процент от общего числа опрошенных, %
Менее эффективна	33	66%
Более эффективна	17	34%

Таблица 3. Навязчивость интернет-рекламы по 10-балльной шкале

Ответ	Количество опрошенных	Процент от общего числа опрошенных, %
1	0	0%
2	0	0%
3	1	2%
4	1	2%
5	2	4%
6	3	6%
7	8	16%
8	11	22%
9	9	18%
10	15	30%

49