2.3. Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Среди основных преимуществ интернет-рекламы исследователи выделяют: охватывает большую аудиторию; подкрепляет офлайновую рекламу рекламой в интернете; выводит на рынок новый товар или услугу; формирует имидж компании или бренда; привлекает новых клиентов, если рекламируется массовый продукт или услуга [15: http://]. При всех своих преимуществах интернет-реклама имеет также и недостатки: 1) показывается всем, кто зашел на сайт, а значит, точность попадания рекламы в целевую аудиторию достаточно низкая; 2) размещение баннеров в интернете требует больших бюджетов по сравнению с поисковым продвижением; 3) есть пользователи, которые не видят рекламу на сайтах: они намеренно отключают показ flash-баннеров в настройках браузера [15: http://].

Чтобы проверить на практике, действительно ли интернет-реклама действенна и популярна, мы провели анкетирование. Для анализа всех преимуществ и недостатков рекламы в сети Интернет мы выбрали в качестве ведущего метода анкетирование (Приложение 1). В анкетировании приняли участие 50 человек в возрасте от 17 до 35 лет. Большинство участников анкетирования обучаются на факультете журналистики НИУ «БелГУ».

Все участники заполнили анкету (Приложение 1), которая была направлена на выявление отношения людей к интернет-рекламе для выяснения основных плюсов и минусов данного вида рекламы. Анкета состояла из 8 вопросов: два ‑ в открытой форме, шесть – в закрытой.

Первый вопрос звучал так «Как Вы себе представляете интернет-рекламу»?». На этот вопрос отвечали 38 человек из общего числа респондентов. Результаты оказались такими: всплывающие окна (9 человек), яркое графическое изображение или рассылка на почте (10 человек), назойливый, бесполезный спам (14 человек), креативную и современную видрекламу (5 человек).

На второй вопрос о том, как часто респонденты обращают внимание на интренет-рекламу, мы получили такие ответы: 11 человек – «каждый раз, как захожу», «часто» ‑ 15 человек, «никогда» ‑ 3 человека», «редко» ‑18 человек, 3 человека затрудняются с ответом.

Третий вопрос звучал так: «Бывает ли Вам иногда полезна интернет-реклама?». Анкетируемые ответили следующим образом: 28 человек– «да», 22 – «нет».

На четвертый вопрос о том, мешает ли реклама в Интернет работать в сети опрашиваемые ответили так: 9 человек ответили «нет», 41 – «да».

Пятый вопрос звучал так: «Является ли реклама в Интернете более эффективной, чем другие виды рекламы?» Были получены такие ответы: менее эффективна – 33 человека, более эффективна – 17 человек.

Результаты ответов на шестой вопрос о навязчивости интернет-рекламы можно увидеть в Таблице 3 (Приложение 1).

Вопрос 7 звучал следующим образом: «С какой целью Вы чаще всего используете сеть Интернет?» Мы получили такие ответы: 13 человек использует сеть Интернет с целью досуга, 7 человек для учебы, 6 человек используют Интернет с целью интернет-шоппинга, 2 для работы, 2 для работы и досуга, 8 для досуга и учебы и 11 человек используют Сеть как площадку для учебы, работы, досуга и интернет-шоппинга.

На вопрос о необходимости интернет рекламы респонденты ответили таким образом: 29 человек – «нужна», 21 человек ‑ «не нужна».

Данные исследования показали, что большинство пользователей сети Интернет считают интернет-рекламу достаточно навязчивой. Этот факт можно расценивать как с положительной, так и с отрицательной стороны, так как интенсивность показа рекламных сообщений может влиять на запоминаемость рекламируемого товара, услуги или бренда, а чрезмерная назойливость может оттолкнуть потенциального покупателя. Многие опрошенные также находят интернет-рекламу неоригинальной и некреативной, что снижает ее эффективность, но при этом понижает ее стоимость.

Важно отметить, что функции таргетинга интернет-рекламы являются очень эффективными и приносят наибольший результат. Рекламу целенаправленную, которая адресована конкретному пользователю участники анкетирования отметили как самую результативную. Многие также отметили, что в сети необходима именно такая реклама. Меньшинство опрошенных считает интернет-рекламу более эффективной, чем другие виды рекламы, что говорит о том, что интернет-рекламу необходимо постоянно совершенствовать и находить новые каналы распространения рекламных сообщений в сети, делать ее более качественно и креативно. Однако при этом, участники анкетирования ответили, что реклама в Интернете зачастую бывает им полезна, с учетом того, что меньшинство использует сеть Интернет в качестве площадки «купли-продажи». Этот свидетельствует о том, что реклама в Интернете является очень перспективным направлением в рекламной индустрии.

Таким образом, можно выделить следующие преимущества интернет-рекламы: 1) большое количество рекламных сообщений направлено на определенного пользователя, что отвечает запросам аудитории; 2) относительно низкая стоимость; 3) большая частота показа рекламных сообщений; 4) действенность и результативность практически всех средств размещения рекламы в сети. Недостатки рекламы в сети Интернет: 1) чрезмерная навязчивость; 2) большинство рекламы в сети является некачественной и некреативной. Сегодня существуют все основания полагать, что вскоре все минусы размещения интернет-рекламы исчезнуть, так как реклама в сети – самое перспективное направления распространения рекламных сообщений.