2. Образовательная реклама

Особое внимание следует уделить рекламе относительно деятельности образовательного учреждения (ОУ).

По мнению Т. В. Щербовой, реклама образовательных учреждений - это

распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация об образовательном учреждении, его образовательных услугах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать

или поддерживать интерес к этому образовательному учреждению и его услугам.

Реклама ОУ характеризуется резким преобладанием информативности над эмоциональной стороной. Наряду с интернационализацией в современной рекламе всё больше учитываются национальные, культурные и религиозные традиции населения, особенно в отношении образовательных услуг. Адресатами образовательной рекламы могут выступать: фирмы, образовательные и научные фонды, учреждения, производители товаров и услуг, связанные с образовательными целями. На рынке ОУ клиенты как правило, предпочитают печатную информацию и интернет - информацию. Безусловно важно, даже при самой массовой рекламе учитывать региональные, местные особенности и проблемы для более глубокого убеждения потребителей [1].

3. Функции рекламы

Существует множество подходов и классификаций функций рекламы. Остановимся на некоторых из них. Такие авторы как С. В. Кульневич и В. М. Мигаль, выделяют три наиболее основных её функции:

1. Информативная – реклама знакомит потенциальных потребителей с особенностями качеств, возможностями использования, преимуществами

той или иной услуги, со стратегией, политикой и успехами фирм производителей, применяемыми ими технологиями, ноу-хау.

2. Побуждающая - воздействие на эмоциональные и мыслительные процессы человека, формирование и развитие его потребностей, влияние на процессы решений. Реклама убеждает человека купить услугу, поскольку это отвечает его потребностям.

3. Стабилизирующая - ответственна за сохранение клиентов и объема продаж. Она формирует контингент постоянных клиентов.

С точки зрения С. Н. Белоусовой и А. Г. Белоусова, можно выделить следующие основные функции рекламы:

1. маркетинговая (стимулирует сбыт, продвижение товара, поддержание

оптимального уровня реализации услуги и т.д.);

2. коммуникативная (информирует потребителей о товаре или услугах);

3.образовательная (выступает как средство обучения. Потребитель

не только узнает что-то новое о товарах (услугах), но и открывает для себя способы совершенствования жизни);

4. экономическая (способствует снижению расходов и росту прибыли,

т.к. стимулирует объем продаж и коммерческую деятельность организации);

5. социальная (способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, культурные возможности рыночной экономики) [5].

4. Виды рекламы

Существуют различные виды рекламы, остановимся на некоторых из них. К наиболее основным, часто встречающимся видам можно отнести следующие: информативная; увещевательная; напоминающая.

Рассматривая рекламу относительно потребителя, можно выделить 2 вида:

товарная - формирует и стимулирует спрос; престижная - представляет собой рекламу достоинств организации, выгодно отличающихся от конкурентов.

Реклама может быть непосредственной, указывать на рекламодателя, а также косвенной, без указа на рекламодателя. Важно отметить, что она может подчёркивать отличительные преимущества товара (услуги) , тогда мы говорим об информационной рекламе, а также демонстрировать преимущества товара (услуги) в период конкуренции, тогда мы говорим об агрессивной рекламе [1].

В основе выделения различных видов образовательной рекламы (ОР) лежат определённые признаки:

Таблица 1

Признак классификации	Виды рекламы
1. В зависимости от стадии жизненного цикла ОУ	- информативная - позволяет облегчить выведение на рынок новых образовательных услуг. - увещевательная - формирует расположение к данному ОУ, к его образовательным продуктам. - напоминающая - напоминает потребителям о том, что предоставляемы услуги ОУ могут потребоваться им в ближайшее время.
2. В зависимости от объекта рекламирования	- товарная - решает задачу формирования спроса, пропагандирует конкретную ОУ. - марочная - направлена на формирование долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке. - фирменная - реклама достонств ОУ, выгодно отличающихся от конкурентов.
3. В зависимости от средства распространения	- реклама в прессе - печатная реклама - экранная реклама - телевизионная и радиореклама - почтовая реклама - наружная реклама - интернет - реклама - реклама на транспорте - выставки и ярмарки - рекламные сувениры

Среди многих видов рекламы следует отметить недобросовестную рекламу, которая допускает некоторое преувеличение положительных свойств товара (услуг), умолчание о его отрицательных характеристиках. Например: использование на телевидении "25-го кадра", фиксируемого подсознанием человека и способного вызывать определённое поведение человека [5].