Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

“Новгородский Государственный Университет имени Ярослава Мудрого”

Институт непрерывного педагогического образования

Кафедра профессионального педагогического образования и социального управления

Сообщение на тему: "Реклама"

по дисциплине: экономика и маркетинг образования

Выполнила:

Магистрантка 1курса

Группы 6551

Веселова А. Н.

Проверила:

Доктор пед. наук

Донина И. А.

Великий Новгород 2017

1. Понятие рекламы и её сущность

Одной из важнейшей частью маркетинговых коммуникаций является реклама. Данное понятие встречается в разных источниках и рассматривается с различных позиций.

С точки зрения Федерального закона "О рекламе" под данным определением понимается информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. С точки зрения Н. М. Мурахтановой и Е. И. Ерёминой, реклама понимается как убеждающее средство информации о товаре (услугах) или фирме (организации), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара (услуг) и достоинств фирмы (организации), готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Реклама может служить не только средством информации, но и способом коммуникации, формой продвижения идей. По мнению С. Н. Белоусовой и А. Г. Белоусова, под рекламой подразумевается любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг через СМИ, оплачиваемую точно установленным заказчиком [5].

Можно выделить различные цели рекламы. Основными по мнению Бухаровой являются следующие: создание осведомлённости, предоставление информации, убеждение, напоминание, склонить к решению по покупке [1]. Также следует выделить ряд общих задач рекламы: предоставление нового продукта (услуги); выход на новый рынок; расширение знаний потребителей о целях и способах возможного использования данного продукта; создание благоприятного впечатления об организации или товарах (услугах); активизация спроса; информация об изменениях условий, интересных для

потребителей [5]. Например: цель рекламы - продвижение нового спортивного оборудования для детей с ОВЗ за счёт компании "Шаг к успеху", планирующих приобрести данное оборудование.

Участниками рекламной деятельности являются:

1. Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное опреде-

лившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2. Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или час-

тично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

3. Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение

рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4. Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых

к объекту рекламирования направлена реклама;

5. Спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предос-

тавление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радио-передачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности [5].

Реклама, с точки зрения потребителя, имеет свои достоинства и недостатки. К достоинствам рекламы можно отнести следующие:

- обеспечение потребителей информацией о ценах, последних

новинках на рынке;

- реклама часто приводит к снижению цен. Как известно, в крупном про-

изводстве издержки ниже. Создавая массовые рынки, реклама позволяет

уменьшить себестоимость продукции.

- реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают покупатели

и все общество.

- доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на журналы

и газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.

- реклама приносит пользу экономике в целом, стимулируя и поддержи-

вая потребительский спрос на необходимом уровне.

Среди недостатков рекламы следует отметить следующие:

- содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблуждение

покупателей

- реклама требует больших финансовых затрат, они увеличивают цену

товаров

- потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им в дей-

ствительности не нужны

- средства массовой информации зависят от рекламодателей, это ограни-

чивает их свободу [5].

На эффективность распространения рекламы оказывает влияние ряд следующих факторов:

- цель рекламы, характер товара (услуги);

- уровень расходов на рекламу;

- погодные условия (влияние на печатную рекламу);

- маркетинговый контекст размещения;

- содержание рекламного сообщения;

- уровень привлекательности выбранного средства рекламы [3].