4. Нормативные теории в исследованиях журналистики.

Книга «Нормативные теории медиа» (Клифф Ричард и др. авторы) Основа нормативных теорий – анализ функционирования журналистики, общества и политики и их взаимодействия.

Нормативные теории нужны для исследований, чтобы соединить потребности аудитории и деятельность СМИ. Теории, которые принято называть нормативными, имеют дело с представлениями о том, «как медиа должны работать или чего от них ждут». Нормативные теории описывают, какие роли медиа должны играть в идеале, рекомендуют идеальную практическую деятельность и предвидят идеальные последствия.

1) 4 теории прессы (Сиберт, Петерсон, Шрамм)

в 1956 г. первая попытка компаративного описания основных теорий прессы — авторитарной, либертарианской, советской коммунистической и социальной ответственности.

1 - Авторитарная теория оправдывает предварительную цензуру и наказание за отклонение от установленных сверху способов освещения прежде всего политических вопросов или любых других, имеющих явный политический оттенок. Об авторитаризме в области масс-медиа свидетельствуют соответствующие законы, прямой контроль государства за производством, навязывание журналистам правил поведения, использование налогов и других форм экономических санкций, регулирование импорта зарубежных медиа, право государства назначать редакционный персонал, запрет на публикацию и т.д. (Северная Корея, Испания при Франко, теократические режимы сегодня – Иран, Саудовская Аравия). По мере продвижения общества к тоталитаризму свобода массмедиа угасает. Информация используется для внутреннего социального контроля, управления, стабилизации общества, ведения внешней пропаганды. Когда наступает экстремальная стадия современного, модернизированного общества, завершается и полный цикл национального развития, которое прошло через авторитаризм по направлению к свободе, а затем к тоталитаризму. Самоопределение прессы приобретает почти тот же характер, что и в традиционном автократическом обществе, а общественное мнение становится одним из механизмов, посредством которого реализуется власть. 

Общим для всех случаев проявления этой теории является отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение (в конечном итоге с применением силы) государственной власти. Авторитарная теория оправдывает предварительную цензуру и наказание за отклонение от установленных сверху способов освещения прежде всего политических вопросов или любых других, имеющих явный политический оттенок. 

Авторитарная концепция журналистики: 

1) оформилась в 16-17вв. В Франции(Теофраст Ренодо издатель французский врач и издатель, один из создателей современной журналистики. С 30 мая 1631 года издавал газету «La Gazette», которую принято считать первой европейской газетой в современном понимании этого слова) , правительственные газеты благословлял кардинал), широко практикуется во многих странах и в настоящее время 

2) возникла из философии абсолютной власти монарха, или у его правительства, находящегося у власти 

3) главная цель - поддерживать и проводить политику правительства, находящегося у власти 

4) печать имеют право использовать те, кто получат патент, лицензию иди др.разрешение 

5) печать контролируется посредством правительственных патентов, лицензий, а также цензуры 

6) запрещена в печати критика политического управления и лиц, находящихся у власти 

7) печать находится в руках частных лиц и/или гос-ва 

8) отличается от других концепций тем, что рассматривает печать как инструмент осуществления правительственной политики 

9) все страны прошли эту модель, до сих пор она в Африке, Китае ( была Жеминь Жибао), сев. Корее. В России не авторитарная модель, так как по закону свобода слова.

- СМИ полностью контролируются государством. Поэтому оппозиционных СМИ быть (в идеале) не должно. СМИ являются "агентом" государства в обществе. Их функция состоит в том, чтобы обеспечивать идеологический контроль над обществом. Поэтому в авторитарных режимах СМИ часто выполняют воспитательную функцию. 

- партии являются не выразителями интересов тех или иных социальных групп, а лишь одним из элементов государственной машины. СМИ отводится роль приводного ремня государственного аппарата. Задача СМИ создавать ту "картину мира", которая выгодна аппарату, а не обществу. 

- существует жесткая система запретов, четкие правила "политкорректности", которым должны были следовать все журналисты. Многие реальные проблемы замалчиваются, виртуальная реальность выдается за истинную, социально-ответственную журналистику. 

- отличие СМИ в авторитарном режиме от тоталитарного: в тоталитарном абсолютный контроль СМИ и инакомыслие преследуется, а в авторитарном просто отсутствует сегмент политической прессы (хотя в целом рынок развивается). Политическая проблематика цензурируется.

2 – Либертарианская

Философия либертализма, была принята в Англии, потом в США. Согласно этой теории все средства СМИ должны находиться в частной собственности и конкурировать между собой на свободном рынке. Таким образом, чем меньше государство участвует в деятельности СМИ тем лучше. Но данная теория допускает некоторые ограничения, например, защита репутации личности, распространение непристойных материалов. индивид должен быть свободен публиковать все, что ему нравится, и, следовательно, является продолжением других прав — права на собственное мнение, свободу выражать его, объединяться с другими людьми и вступать в организации. Таким образом, главные принципы и ценности, на которых она базируется, идентичны принципам и ценностям либерально-демократического государства — вера в верховенство индивида, в разум, правду и прогресс, суверенитет.

Теория демократического участия.

Главным в этой теории является неприятие коммерциализации и монополизации частных медиа и признание необходимости централизации и бюрократизации институтов общественного вещания, созданных в соответствии с нормами социальной ответственности. Эта теория отвергает необходимость однородных, централизованных, дорогостоящих, сильно профессионализированных, нейтрализованных и контролируемых государством медиа.

3- Социальная - продолжение либертарианской

Допускает свободную прессу без цензуры, но в то же время содержание прессы должно быть предметом общественного контроля. Масс-медиа выполняют важные функции в обществе. Теперь новости следовало подавать в чистом виде, свободным от всяких оценок, которые можно выражать в редакционных комментарий. Практическое выражения теории социальной ответственности заключается в сводах правил и уставы для защиты редакционной и журналисткой свободы, кодексы журналистской этики, регулирование рекламы, антимонопольное законодательство. Маккуйэл так описывает основные принципы теории социальной ответственности: 1. Медиа должны взять на себя и выполнять определенные обязательства перед обществом. 2. высокие или профессиональные стандарты информативности, правдивости, точности, объективности и баланса. 3. медиа должны саморегулироваться в рамках закона.4. Медиа должны избегать всего, что может привести к преступлению, насилию или гражданским волнениям либо оскорбить группы меньшинств. 5. Медиа в целом должны быть плюралистскими и отражать разнообразие общества, предоставляя доступ к различным точкам зрения и праву на ответ. 6. Все ожидают высоких стандартов работы.

Переосмыслены в 2 теории – США (Джон Мерилл, _ _ _ ) и Европа (Юрген Хабермас, Раймонд Уильямс, МакКуэйл, Халлен и Манчини)

Маккуйэл так описывает основные принципы теории соци­альной ответственности:

1. Медиа должны взять на себя и выполнять определенные обязательства перед обществом.

2. Эти обязательства должны выполняться за счет установле­ния высоких или профессиональных стандартов информа­тивности, правдивости, точности, объективности и баланса.

3. Возлагая на себя и применяя эти обязательства, медиа дол­жны саморегулироваться в рамках закона и существующих институтов.

4. Медиа должны избегать всего, что может привести к преступлению, насилию или гражданским волнениям либо оскорбить группы меньшинств.

5. Медиа в целом должны быть плюралистскими и отражать разнообразие общества, предоставляя доступ к различным точкам зрения и праву на ответ.

6. Общество и публика, в соответствии с первым названным принципом, имеют право ожидать высокие стандарты работы, и вмешательство можно оправдать только заботой о благе народа.

7. Журналисты и медиауправленцы должны быть подотчетны перед обществом, так же как перед работодателями и рынком¹.

Теория социальной ответственности оказалась очень живучей. Однако большинство журналистов-практиков признавали только ее главные ценности, например плюрализм и культурное разнооб­разие, при этом мало что подтверждает их неуклонное следование этим принципам в своей работе. Скажем, они по-прежнему низко котируют новостную ценность повседневной деятельности общин и групп по интересам.

4- Советская

Советская теория медиа описывает практику полного подчинения СМИ коммунистической партии в СССР. К руководству СМИ допускаются только преданные члены партии, запрещена критика задач партии. Все предприятия массовой информации находятся в общественной собственности, их предназначение- способствовать успеху и поддержанию социалистической системы. Если в социальной теории пресса несет ответственность перед собственной совестью, то при советской теории перед пролетариатом. Советская коммунистическая теория . поскольку власть в социалистическом обществе принадлежит рабочему классу, чтобы ее сохранять, средства «духовного производства» нужно держать под контролем. Следовательно, все СМИ должны находиться под контролем организаций рабочего класса — прежде всего коммунистической партии.

Основные факторы развития систем СМИ. 

- зависимость от социального контроля 

- зависимость от системы государства, в рамках которого функционируют предприятия массмедиа. 

- зависимость от условий рынка, развитости и состояния экономики, в том числе служб доставки (ж/д дороги), размеров страны, системы налогообложения

Халлен и Манчини (сначала 4 модели, в новом издании книги появляется азиатская модель, российская и т.д.). Вместо четырех теорий печати они решили рассматривать три модели медийных систем:

североатлантическую, или либеральную модель, характерную для Великобритании, Ирландии, Канады и Соединенных Штатов Америки;

-большую роль играют рыночные механизмы в коммерциализированных медиа

североевропейскую, или демократическую корпоратистскую модель, распространенную в Австрии, Бельгии, Дании, Финляндии, Германии, Нидерландах, Норвегии, Швеции, Швейцарии;

-коммерциализированные медиа сосуществуют с организованными социальными и политическими группировками при относительно активной роли государства

средиземноморскую, или поляризованную плюралистическую модель, превалирующую во Франции, Греции, Италии, Португалии, Испании.

-имеются формы объединения медиа с партийной политикой при значительной роли государства.

Эти медийные системы находятся в процессе изменений под влиянием различных исторических тенденций и особенно в условиях глобализации и коммерциализации, ведущих к конвергенции и модернизации в разных вариантах. Предсказывать будущее этих тенденций они не решались, останавливая внимание на том, что «медийные системы имеют исторические корни в институтах национального государства частично вследствие своей тесной связи с миром политики. Национальная дифференциация медийных систем ослабляется.

Для анализа социальных и политических контекстов авторы книги предложили использовать «четыре главных измерения, в соответствии с которыми могут успешно сравниваться медийные системы Западной Европы и Северной Америки:

1) развитие медийных рынков с особым акцентом на сильном или слабом развитии массово-тиражной прессы;

2) политический параллелизм, то есть степень и характер связей между медиа и политическими партиями или − в более широком смысле – степень отражения в медийной системе важных политических разногласий в обществе;

3) развитие журналистского профессионализма;

4) степень и характер вмешательства государства в медийные системы»

Национальные системы печатных СМИ.

Существует 2 популярные теории систем СМИ: 

1) Национальная: 

А) Европейская модель, в которой свобода СМИ считается очень важной, вне зависимости от, провозглашается ли она в законе или нет, как, например, в Великобритании, или охраняется на государственном уровне, как во Франции. 

Б) Северная модель объединяет скандинавские страны и Нидерланды и сочетает высокоразвитую законодательную базу по охране свободы СМИ и обязательный контроль над массмедиа со стороны общества. 

В) Американская модель близка европейской, но отличается большей степенью коммерциализации СМИ, которая ослабляет возможность их контроля со стороны общества. 

Г) Российская модель отличается тем, что испытывает одинаково сильное влияние, как со стороны государства, так и рынка, которые мешают активному участию граждан в управлении СМИ. 

Д) Для азиатской модели характерна ориентация на традиции, но в то же время на модернизацию, причем в разных странах региона баланс между этими двумя направлениями будет разный.

* США: приоритет местных рынков. Типологическая разница между общенациональными изданиями значительно больше, чем между местными газетами. 

* Великобритания: классическая вертикаль газетного рынка. Разветвленная сеть региональной прессы не отменяет важности общенациональных газет. 

* Франция: Слабость национального рынка ежедневных газет. Уличная пресса. Обилие региональных. 

* Скандинавские газетные рынки: стабильность, но сокращение числа газет из-за ограниченности объема национальных рекламных рынков. Неизбежность концентрации. 

Национальные системы аудиовизуальных СМИ. 

* Коммерческое ТВ: США. 

* Общественное ТВ: Западная Европа (Великобритания, Франция, Германия, Италия, Нидерланды, страны Северной Европы), Япония, Австралия, Индия, Канада. 

* Государственное ТВ: бывшие страны социализма, Китай. 

Они складывались вскоре после появления ТВ и решающим фактором того, каким стало ТВ, была экономика: в Великобритании было организовано финансирование при помощи налогов (ВВС), в США ТВ в частной собственности, их программы принимаются зрителями бесплатно, а доходы идут от рекламы. Для коммерческих сетей важнейшей задачей является привлечение пассивной массовой аудитории, то есть потребителей, общественные же вещатели – в идеале – рассматривают аудиторию как сообщество критически мыслящих граждан. 

Новые медиа в системе СМИ. 

* Интернет изменяет функции журналиста – из производителя содержания он превращается в информационного посредника и распространителя. 

* Глобальная сеть постепенно трансформирует природу медиаэкономики. Увеличивая количество и разнообразие доступного потребителю содержания, а также информационно-коммуникационных услуг, Интернет значительно удешевляет производство и распространение как традиционных, так и новых СМИ.У 

* Однако влияние онлайновых СМИ на современную медиаэкономику неоднозначно. С одной стороны, Интернет стимулирует производство контента, способствует увеличению конкуренции на рынке содержания и услуг. С другой – он вызывает и негативные последствия: возникновение информационной избыточности, психологической зависимости от Интернета, рост социальной апатии. 

Культурные индустрии. 

Индустрия культуры – это новое качество культурных форм, которое возникает в условиях развития индустрии развлечения и потребления в XX веке. Связана с прогрессом капитализма, в условиях которого законы рынка становятся определяющими для всех сфер общества, включая культуру. Материалы культуры тем самым приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли. Ценность такого товара обусловливается не его художественными достоинствами, а логикой товарного производства и обмена. СМИ полностью включены в индустрию культуры – и на стадии создания, и на стадии массового производства, и на стадии распространения материалов культуры.

Медиасистемы можно различать, исходя из разных признаков. Обычно разделяют по национальным особенностям - национальным традициям в какой-либо сфере. Несмотря на глобализацию, они довольно сильны. Существуют разные классификации. На 2-ом курсе дали:

• Североамериканская (тиражи растут за счёт рекламы; почву для рекламы создают промышленники. Итого: всё завязано на капиталиста.

Коммерчески ориентированная, Предпочтение фактам, Внимание к навыкам журналистам, умению "добыть факты", Принцип "перевернутой пирамиды", Анонимность репортеров

Журналистика как один из каналов коммуникации, используемый в целях распространения через СМИ важной для коммуникатора информации

В основе образования - стандарты журналистики, фундаментальная профессионализация.

• Среднеевропейская (распространение СМИ за счёт рекламы. Одновременно с товарами, которые можно было бы рекламировать. Жёсткое разделение рекламных возможностей между "центральным" и "местным". Важность общественных функций журналистики. Предпочтение отдается "мнению", точке зрения автора., Внимание к эффектам журналистского воздействия на аудиторию., Журналистика как часть общелитературного процесса., Теории жанров, приемы диалога и полемики. )

• Средиземноморская (Реклама реализуется нечётко, а вот политическая вовлечённость - будь здрав. Сильные региональные особенности вплоть до различных языков. Доминирование центра неявно, рынок развивается медленно. Резкое разграничение разных частей. Как пример - Север и Юг Италии. Часто это связано с поздним объединением в единое гос-во).

• Скандинавская модель (дотации гос-ва в целях обеспечения плюрализма)

А вот то же, но попроще: 1.Модель поляризованного плюрализма или средиземноморская (Франция, Греция, Италия, Португалия, Испания) 2.Модель демократического корпоративизма или модель Центральной и Северной Европы (Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция, Швейцария) 3.Модель либерализма или англосаксонская модель (Канада, Ирландия, Великобритания, США)

Россия: Территориальный фактор играет ведущую роль в определении особенностей медиасистемы России. Являясь самой большой страной по территории в мире, Россия имеет более

90 региональных и местных географических медиарынков. Они не похожи друг на друга и разнообразны по формам и характеру деятельности.. Число телеканалов на региональном уровне колеблется от 700-800 до 1000.Радио также демонстрирует бурный рост индустрии. Число негосударственных радиостанций . Особенность совр. м-с России состоит еще и в том, что на первый взгляд единой системы вроде бы и не существует: рынок Москвы не похож на рынки регионов. Этому немало способствует многоуровневая административная система, различная география и экономическое положение регионов, неравномерность распределения природных и человеческих ресурсов. По мнению Е. Л. Вартановой, современную российскую медийную модель можно рассматривать как государственную коммерциализированную. Это воплощение синергии различных особенностей, которые можно обнаружить в разных национальных контекстах. Синергия западных и азиатских элементов, заложенных в русской медийной системе, иногда рассматривается как особая евразийская гибридная система.

СМИ как экономические институты в медиасистеме. 

Массмедиа – сдвоенный рынок товаров и услуг. СМИ продают содержание аудиториям, следовательно, содержание – товар, произведенный для аудитории. Выполняя свою сервисную функцию, СМИ оказывают услугу рекламодателям, организуя для них доступ к целевым аудиториям. Тесная связь с рекламодателями: Содержание массмедиа используется для конструирования аудитории; рекламодатели платят СМИ за услугу предоставления доступа к этой аудитории; в конечном итоге именно аудитория доставляется рекламодателям. 

Российская модель в глобальном контексте. 

ТВ: Смешанная модель финансирования – государственный бюджет + реклама + спонсорская помощь крупных корпораций, близких к государственным структурам, – в последние годы получает все большее распространение в России, странах СНГ, многих азиатских государствах. Это связано с ограниченностью государственных средств, выделяемых на финансирование вещания. Государственное ТВ не менее, чем коммерческое или общественное, заинтересовано в массовом зрителе, хотя причины такого интереса иные. Максимизация его аудитории направлена на реализацию пропагандистских, манипулятивных или мобилизующих целей государства. Часто наряду с политической мобилизацией аудитории государственное вещание преследует и такие цели, как социальная и культурная интеграция населения, просвещение, развитие патриотизма и единой национальной идентичности.