Самостійна робота по модулю № 3.4. “ Реклама“

Тема самостійної роботи : Оцінка ефективності реклами.

Просування товару та правовий захист споживачів.

Фактори впливу на вибір засобів розповсюдження

рекламного звернення.

Типова структура рекламного агентства

Мета : Навчитись проводити оцінку ефективності реклами з врахуванням потреб

споживачів та здійснювати правовий захист споживачів.

Методичні вказівки до самостійного опрацювання матеріалу

Найбільш повне уявлення про оцінку ефективності реклами та типову структуру рекламного агентства дає підручник Мостенська Т.Л.Основи маркетингу [Текст]: навч.посібник для студентів вищих навчальних закладів/Т.Л. Мостенська, В.В. Прядко. - Ч:. Букрек, 2002.- 184с.. Питання фактори впливу на вибір засобів розповсюдження рекламного звернення висвітлено у підручнику Щербань В.М. Маркетинг [Текст]:навч.посібник/ В.М.Щербань.- К.: ЦНЛ, 2006.-208с.А питання просування товару та правовий захист споживачів вдало розкрито на офіційному сайті Міністерства юстиції України [Електронний ресурс]/ режим доступу http://www.minjust. gov.ua – назва з екрану.

У результаті вивчення теми студенти повинні :

Ознайомитись:з проведенням оцінки ефективності реклами враховуючи потреби

споживачів.

Знати: просування товару і способи правового захисту споживача від недозволених

методів просування товарів, типову структуру рекламного агентства.

Основні питання : Оцінка ефективності реклами.

Просування товару та правовий захист споживачів.

Фактори впливу на вибір засобів розповсюдження

рекламного звернення.

Типова структура рекламного агентства

Форма контролю : складання конспекту за планом, опитування на семінарі.

Облік ресурсів : кабінет – конспект лекції, підручник Щербань В.М. Маркетинг [Текст]:навч.посібник/ В.М.Щербань.- К.: ЦНЛ, 2006.-208с.

Бібліотека : Мостенська Т.Л.Основи маркетингу [Текст]: навч.посібник для студентів вищих навчальних закладів/Т.Л. Мостенська, В.В. Прядко. - Ч:. Букрек, 2002.- 184с..

Щербань В.М. Маркетинг [Текст]:навч.посібник/ В.М.Щербань.- К.: ЦНЛ, 2006.-208с.

Офіційний сайт Міністерства юстиції України [Електронний ресурс]/ режим доступу http://www.minjust. gov.ua – назва з екрану.

1. Оцінка ефективності реклами.

Існують такі методи оцінки ефективності реклами.

Для оцінки комунікативної ефективності використовують :

• метод оцінки думок і ставлення;

• метод портфеля оголошень;

• лабораторні фізіологічні дослідження;

• різноманітні тести.

Метод оцінки думок і ставлення. Дозволяє шляхом опитувань одержати оцінку безпосередньо споживачів і фахівців з реклами про ефективність рекламних заходів. Таку оцінку виставляють в балах за всіма елементами реклами. Цей метод дозволяє відсіяти найневдаліші рекламні матеріали, а не дає можливості відібрати найкращі.

Метод портфеля оголошень зводиться до того, що споживача ознайомлюють з комплектом оголошень і просять його повніше про них розповісти. За повнотою розповіді і оцінюють ефективність рекламних засобів.

Різні тести ( на пізнавання, сприйняття зображення, словесні асоціації ).

Цей метод дозволяє випробувати рекламні оголошення в реальних умовах.

Торгову ефективність визначають на основі вивчення даних про збільшення продажу, зумовленого рекламою про підвищення інформативності про товар, про міру переваги певної марки товару.

Для оцінки торгової ефективності реклами використовують методи:

- порівняння обсягів продажу з витратами на рекламу в певний період.Порів-

няння можна зробити загалом по ринку, по сегментам, підприємству, по конкурентах.

- розробку експериментальної програми. Цей метод полягає у тому, що на різних територіях з різною часткою ринку підприємство визначає різні витрати на рекламу : на одній території залишає на попередньому рівні, на другій – збільшує удвічі, на третій – учетверо. У кінці експерименту визначають результат і роблять відповідні висновки, вносять корективи в розподіл витрат на рекламу.