30

ЗМІСТ

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1 5

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ ТА ЛОГОТИПУ ТА ЇХ РОЛЬ У СУЧАСНИХ УМОВАХ 5

1.1 Фірмовий стиль: сутність, складові, історія виникнення 5

1.2 Методи розробки логотипу та фірмового знаку 9

1.3 Роль фірмового стилю та логотипу у сучасних умовах 12

1.4 Розвиток діяльності аквапарків в Україні 16

РОЗДІЛ 2 19

РОЗРОБКА ЛОГОТИПУ ТА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ДЛЯ АКВАПАРКУ «ДЖУНГЛІ» 19

2.1 Дизайн-концепція та ескізне проектування логотипу та фірмового знаку 19

2.2 Композиційне та кольорово-графічне рішення 20

2.3 Створення оригінал-макету фірмового знаку та логотипу ручними креслярськими засобами 21

ВИСНОВКИ 23

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 24

ДОДАТКИ 26

ВСТУП

Темою курсового проекту є розробка логотипу та фірмового стилю для аквапарку «Джунглі», що знаходиться у м. Харкові.

Актуальність теми полягає в тому, що фірмовий стиль та логотип — це, перш за все, графічне вираження того, чим компанія відрізняється від інших компаній. Фірмовий стиль не тільки створює образ компанії, але і формує певний ідеал, до якого компанія прагне. Так, виходить, що фірмовий стиль потрібен як компанії, так і її клієнтам. Компанії — щоб виділитися серед конкурентів, клієнтам — щоб вони могли легко ідентифікувати компанію, її товар або послуги серед інших пропозицій.

Огляд літератури — для написання пояснювальної записки до курсового проекту біло здійснено огляд сучасних літературних джерел та інтернет-ресурсі. Особливе значення для теоретичних досліджень мала книга Д. Ейрі «Логотип і фірмовий стиль. Керівництво дизайнера».

Об’єкт дослідження — логотип та фірмовий стиль аквапарку «Джунглі».

Предмет дослідження — проектування фірмового знаку та логотипу.

Мета курсового проекту — розробка логотипу і фірмового стилю для аквапарку «Джунглі» за допомогою ручних креслярських засобів, а також розміщення розробленого логотипу на різноманітних повсякденних носіях реклами.

Визначена мета обумовила необхідність вирішення ряду наступних взаємопов’язаних завдань:

• визначено сутність та основні складові фірмового стилю;

• розглянуто етапи розробки логотипу та фірмового знаку;

• досліджено роль фірмового стилю для розвитку сучасної організації;

• розглянуто концепції існуючих в Україні аквапарків та виокремлено їх логотипи;

• створено логотип для аквапарку «Джунглі».

Новизна курсового проекту полягає у створенні авторського логотипу та фірмового стилю аквапарку з урахуванням його відмінних особливостей та з метою зробити його впізнаваним серед існуючих клієнтів за викликати заінтересованість у потенційних.

Графічна частина курсового проекту з розробки фірмового знаку та логотипу для аквапарку «Джунглі» надана на двох планшетах модульного формату 50 х 50 см.

Ключові слова: ЛОГОТИП, ФІРМОВИЙ СТИЛЬ, СТИЛЬ, ФІРМОВИЙ ЗНАК, ПРОЕКТ, ПРОЕКТУВАННЯ, РОЗРОБКА ЛОГОТИПУ, АКВАПАРК, ХАРКІВ, ДЖУНГЛІ.

Розділ 1 теоретичні основи розробки фірмового стилю та логотипу та їх роль у сучасних умовах

1. Фірмовий стиль: сутність, складові, історія виникнення

З 70-х рр. минулого століття поняття «фірмовий стиль» або «корпоративна ідентифікація» стало одним з ключових в індустріальному дизайні, визначаючи багато в чому його проектну ідеологію. Тема ідентифікації проявилась в XX столітті в різних аспектах: ідентифікація суб’єкта-об’єкта в ідеалістичній філософії, самоідентифікація в психоаналізі і особистісній психології, групова ідентифікація в соціології та політології і, врешті-решт, ідентифікація компаній в економічному просторі.

У другій половині ХХ століття спочатку в англо-американському економічному просторі, а потім і в Західній Європі фірмовий або корпоративний стиль став помітним явищем в стратегії економічного розвитку.

У XXI столітті фірмовий стиль продовжує залишатися одним з найбільш цікавих і затребуваних рецептів в області дизайну [23].

Формально фірмовий стиль проявляється через єдині стилетворчі і формотворчі прийоми в рекламній та презентаційної графіці, дизайні продукції, що випускається фірмою, інтер'єрів її офісів, торгових і витсавочних залів, демонструючи унікальність підприємства, виділяючи його серед собі подібних. Єдність загального образу проявляється в формоутворенні продукції, що випускається, рекламі, упаковці, офісних просторах, виставкових і торгових стендах, супутній документації, транспортних засобах і т. ін. [23].

Фірмовий стиль — це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео та ін.), які забезпечують певну єдність всіх виробів і послуг підприємства; покращують сприйняття та запам'ятовуваність споживачами, клієнтами, покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів і послуг, але і всієї діяльності підприємства, а також дозволяють протиставляти свої товари, послуги і діяльність продукції конкурентів [1, с. 4].

Фірмовий стиль, як правило, відображає ідеологію компанії і її підхід до бізнесу. Створюючи фірмовий стиль, завжди слід пам'ятати про те, яке враження він повинен створювати.

У фірмового стилю є основні три функції [1, с. 5]:

• іміджева – є найбільш важливою, формує імідж (образ) компанії;

• ідентифікаційна – відображає індивідуальність компанії. Це свого роду «Особа», що визначає статус компанії в ряду їй подібних і в той же час відрізняє, що її ідентифікує стиль;

• корпоративна – підтримує і зміцнює внутрікорпоративну культуру.

Дизайн фірмового стилю грає велику роль в сприйнятті конкретної торгової марки (бренду) виробника або продавця товарів, послуг, тому успіх створення фірмового стилю багато в чому залежить від кваліфікації дизайнерів.

Як правило, дизайнерська частина роботи виконується окремими дизайнерами або агентствами в співдружності з психологами і фахівцями з реклами. Якщо побажання підприємця збігаються з баченням дизайнера, фірмовий стиль виходить найбільш вдалим [1, с. 5].

По суті, фірмовий стиль включає в себе тільки:

• основну ідею;

• логотип;

• фірмові кольори;

• фірмові шрифти.

Іноді ще створюється додатковий графічний елемент, що називається корпоративним інтегратором або, кажучи мовою психологів, візуальним патерном. Інтегратором може виступити практично що або хто завгодно. Від корпоративного героя (зображення вигаданого або реального персонажа, який пов'язують з компанією, товаром або послугою) до абстрактної геометричної фігури, яка є лейтмотивом корпоративного дизайну.

Все інше, часто також зване фірмовим стилем, насправді, правильніше називати носіями фірмового стилю [19]:

• корпоративна документація (візитки, бланки, конверти і т.д.);

• корпоративна атрибутика (прапорці, форма, значки, автомобілі, календарі, сувеніри, подарунки, стенди, полиці і ін.);

• поліграфія (каталоги, буклети, ліфлети, листівки, плакати і т.п.);

• інші комунікації (преса, зовнішня реклама, ТБ, радіо, Інтернет);

• банк образів (рекомендовані до використання в рекламних комунікаціях візуальні рішення).

Весь процес створення фірмового стилю умовно можна розділити на кілька основних етапів [19]:

1. Перший етап — конкурентний аналіз.

На цьому етапі проводиться аналіз компаній конкурентів. Які підходи вони використовують? Наскільки вони успішні? Це потрібно для того, щоб банально не повторювати чужих помилок, а також щоб створити дійсно унікальний фірмовий стиль – не схожий на інші. Такий стиль буде вигідно відрізняти компанію від конкурентів, добре запам'ятовуватися і, згодом, дозволить заощадити багато грошей.

2. Другий етап — аналіз переваг фірми.

Наступним кроком має стати вивчення переваг і недоліків компанії по відношенню до конкурентних компаній. Тільки зрозумівши свої реальні переваги можна приступати до створення основоположної ідеї.

3. Третій етап — створення основоположної ідеї.

Цей етап характеризується формуванням смислового образу, який в подальшому стане основою фірмового стилю. В цей образ зазвичай вкладається не тільки графічні зображення, а й рівень культурної освіти цільової аудиторії, географія і навіть політика продажів. Цілком очевидно, що логотип компанії, який реалізує одяг для пенсіонерів де-небудь в Німеччині повинен вельми істотно відрізнятися від логотипу компанії, яка виробляє слабоалкогольні напої для молоді в Україні.

4. Четвертий етап — розробка фірмового стилю.

В основі будь-якого фірмового стилю лежить логотип – унікальне зображення повного або скороченого назви організації, товару або послуги. Часто разом з зображенням назви використовується ще і спеціальний знак, символ компанії, товару або послуги. Таке поєднання дозволяє більш доступно висловити основну ідею, місію або філософію діяльності.

На початку процесу розробки логотипу визначаються основні елементи: стиль, кольори і шрифти.

Після закінчення всіх робіт створюється план по застосуванню фірмового стилю. По суті, це правила використання фірмового стилю на різних носіях. Ось це керівництво і називається гайдлайном або брендбуком.

Фірмовий стиль, як і будь-який інший рекламний продукт піддається об'єктивній оцінці. Знання конкурентів, розуміння потреб цільової аудиторії, усвідомлення власних переваг і недоліків, а також відомості про безпосередні функції фірмового стилю дозволяють з великою часткою впевненості прогнозувати його успішність [19].

Основними носіями елементів фірмового стилю виступають сім складових [6, с. 147]:

1. друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні і кишенькові) і т. ін.;

2. кошти пропаганди: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій і т. ін.;

3. сувенірна реклама: пакети з поліетилену, авторучки, настільні прилади, сувенірна вітальна листівка і ін.;

4. елементи діловодства: фірмові бланки (для міжнародного листування, для комерційного листа, для наказів, для внутрішнього листування і т. ін.), фірмові папки-реєстратори, фірмові блоки паперів для записів і т. ін.;

5. документи і посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і т. д.;

6. елементи службових інтер’єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату. Нерідко весь інтер'єр оформляється у фірмових кольорах;

7. інші носії: фірмовий рекламний прапор, односторонній і двосторонній вимпел, фірмова пакувальний папір, ярлики, запрошення, фірмовий одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т. ін.

Сьогодні поняття «фірмовий стиль» вже відноситься не тільки до комерційних підприємств. Розробляють фірмові стилі для громадських і державних організацій і об'єднань, великих подій і свят, виставок і ярмарків, спортивних змагань і наукових конференцій. Знаходить це відображення останнім часом і в організації предметно-просторового середовища міста. І тут вже фірмовий стиль виконує дещо інші завдання, тісно пов'язані з архітектурно-художнім стилеутворенням [5, с. 49].