МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ФИНАНСОВ И БИЗНЕСА

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

Контрольная работа

по дисциплине:

«Маркетинг»

на тему:

«Система управления маркетингом на предприятии»

Выполнила: студентка 3 курса

заочной формы обучения

группа 3 (Э)-Б 5 лет

Амбарцумян А.Н___________

Научный руководитель:

к.э.н., доцент

Кандаурова И.Р.

Уфа – 2017

Содержание

Введение……………………………………………………………………… 3

1.Управление маркетингом на предприятии……………………………… 4

1.1. Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии………………………………………………………………… .4

1.2 Организация маркетинга на предприятии……………………………….9

• 1.2.1 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами…………………………….9

• 1.2.2 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в управлении маркетингом…………………… 13

1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии ………………………………………………………………… 15 1.3.1 Планирование целей предприятия, как основа управления……………………………………………………………………15

• 1.3.2 Выбор стратегии маркетинга…………………………… 16

• 1.3.3 Планирование программы маркетинга……………………17

• 1.3.4 Бюджет маркетинга……………………………………….. 18

1.4 Система маркетингового контроля……………………………………. 20

Заключение …………………………………………………………………..23

Список использованной литературы ………………………………………24

Введение

Российская экономика развивается, опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики – саморегулирующегося механизма, обеспечивающего производство, распределение, продвижение товара согласно закону спроса и предложения. Только рыночные отношения позволяют покупателям найти продавцов, а продавцам покупателей.

Субъекты рынка стремятся четко ориентироваться в рыночных отношениях, добиваться максимальных экономических результатов с наименьшим риском, регулировать определенные рыночные процессы с целью обеспечения себе коммерческо-хозяйственного преимущества. Достижение этого преимущества возможно благодаря умелому применению принципов, методов, приемов маркетинга – системы социально-экономической деятельности в условиях рыночных отношений в обществе.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

Маркетинг определяет: что производить, для кого, по какой цене, в каком количестве, ассортименте и когда; товаропродвижение, сроки реализации.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

Маркетинг – один из видов управленческой деятельности, нацеленной на выявление запросов потребителей и их обязательное полное удовлетворение. Это одна из основополагающих и проблемных наук, а также ведущая дисциплина для субъектов рынка: государственных чиновников, руководителей коммерческих структур, организаторов производства и торговли. В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.