1

Розділ 1

Методологічні основи маркетингу інновацій

Лекція 1. Інновація як об’єкт маркетингу

План

1. Роль інновацій у сучасній економіці………………………..5

2. Наукові підходи до поняття інновації………………………5

3. Сутність категорій «відкриття», «винахід», «новина», «новація» та «інноваційна діяльність»………………………8

4. Процес створення інновацій…………………………………10

5. Класифікація інновацій………………………………………13

1. Роль інновацій у сучасній економіці

Світовий досвід свідчить, що у сучасних умовах стійкий довгостроковий розвиток економіки залежить більшою мірою не від ресурсних можливостей, які зрештою є обмеженими, а від інноваційної активності суспільства та окремих його елементів. Завдяки інноваціям наука стала актуальною і дієвою продуктивною силою, а знання у вигляді нематеріальних активів – основним капіталом економічного зростання. Серед атрибутів сучасного етапу розвитку ринкової економіки передусім слід назвати такі: невпинне зростання темпів глобалізації, які детермінують зміну структури функціонування усієї системи; погіршення кон’юнктури на глобальних ринках, що веде до зменшення прибутків, скорочення життєвого циклу товарів, жорсткої цінової конкуренції, збільшення вартості науково-технічних досліджень та розробок тощо.

З огляду на сказане, перехід до інноваційної моделі розвитку економіки є сьогодні без перебільшення життєвою необхідністю, тому реалізація економічних цілей розвинутих держав базується на інноваційному типі розвитку, в основу якого покладено безперервний і цілеспрямований процес пошуку, підготовки та реалізації нововведень. Це дає їм змогу не тільки підвищувати ефективність функціонування суспільного виробництва, а й принципово змінювати способи його розвитку, у т.ч. суттєво розширювати спектри можливостей підприємств. Передусім: покращувати технології виробництва, залучати нових кваліфікованих працівників, які забезпечують випуск нової продукції удосконаленої якості, що в підсумку сприяє підвищенню доходу підприємств та посиленню їх конкурентних позицій.

Таким чином, актуалізація суспільної потреби у інноваціях є об’єктивною закономірністю, а процеси створення інновацій, реалізації нових технологій, нових знань та ін. носять суто практичний характер, оскільки забезпечують отримання якісного ефекту в усіх сферах життєдіяльності людини.

2. Наукові підходи до поняття інновації

Аналіз наукових публікацій вказує на неоднозначність тлумачення досліджуваного поняття. Залежно від об’єкта та предмета дослідження у літературі представлено такі підходи до розгляду інновації:

• як системи (Й. Шумпетер, М.І. Лапін, Л.О. Волдачек та ін.)

• як процесу (Б.Твісс, Б. Санто, Т. Брайан, С.В. Валдайцев та ін.);

• як зміни (Л. Морр, Ф. Валента, Ю.В. Яковець та ін.);

• як результату (Р.А. Футхудімов, С.М. Ілляшенко, І.Т. Балабанов та ін.);

• як об’єкта (В.Г. Мединський, Е.О. Уткін та ін.);

• як ідеї (Х. Барнет, Г. Залтман, Федулова Л.І. та ін.).

Визначення науковців, що ілюструють названі підходи, представлені у табл. 1.1 та 1.2.

Таблиця 1.1

Порівняльний аналіз визначень термінів «інновація» та «нововведення» як системи, процесу та зміни

Автори	Визначення терміну «інновація»	Автори	Визначення терміну «нововведення»	Коментар
Інновація / нововведення як система
К. Фрімен, Д. Кларк, Л. Суіте	Технологічна система взаємозв'язаних соціальних і технічних інновацій, де темпи економічного зростання залежать від формування, розвитку, дифузії та старіння.	Інновації в малому бізнесі	Прогресивна новина, задіяна в динаміці, яке є новим для організаційної системи, що приймає і використовує її.	Обидва визначення об’єднує системний підхід, однак вони акцентують на різних елементах системи.
Інновація / нововведення як процес
А.Тітов,	Процес, у якому наукова ідея досягає практичної стадії використання та починає давати економічний ефект, тобто набуває економічного змісту, а його результат (нововведення), доведений до стадії комерційного використання.	Н. Красно-куцька	Процес, що веде до ефективнішого виробництва і закінчується новими та суттєво модифікованими товарами чи послугами	Наведені пари синонімічних визначень характеризуються лише різними домінантами: щодо ефекту / ефективності від упровадження інновацій / нововведень; щодо руху у напрямі нового (невідомого раніше) та набутті якісно нового стану.
П.Друкер	Процес виникнення, розвитку, поширення і зміни науково-технічних новацій у різних сферах людської діяльності.	Д. Тілтон	Теоретичний процес, пов'язаний із розробленням оригінальних, невідомих раніше авторові чи певній організації рішень.
А. Пригожин	Процес, де відбувається перехід певної системи від одного стану до іншого.	А.Тітов	Процес створення, впровадження, розповсюдження новацій на ринку, або «дифузія» чи адаптація на ринку.
Інновація / нововведення як зміна
В. Швандара	Цілеспрямоване впровадження в існуючу практику того чи іншого нововведення, завдяки якому відбуваються позитивні зміни і досягається необхідний ефект.	Ф. Хаберланд	Охоплює науково-технічні, технологічні, економічні й організаційні зміни, які виникають у процесі відтворення.	Дефініції відрізняються лише ступенем деталізації переліків сфер, які зачіпають інновації / нововведення, та більшим чи меншим наголосом на тому, що зміни мають бути позитивними.
І. Микола-єва	Перетворення будь-якої діяльності, що ведуть до заміни одних її елементів іншими, більш досконалими, або до доповнення вже наявних елементів новими	К. Найт	Упровадження будь-чого нового відносно організації чи її безпосереднього оточення, як особистий випадок процесу змін в організації.

Таблиця 1.2

Порівняльний аналіз визначень термінів «інновація» та «нововведення» як результату

Автори	Визначення терміну «інновація»	Автори	Визначення терміну «нововведення»	Коментар
С. Ільєнкова	Кінцевий результат упровадження новизни, з метою зміни об’єкта управління та отримання економічного, соціального, екологічного, науково-технічного або іншого виду ефекту	В. Попов	Оформлений результат фундаментальних, прикладних досліджень, розробок чи експериментальних робіт у якій-небудь сфері діяльності з покращення й ефективності.	Незважаючи на значний перелік присутніх у науковій літературі визначень досліджува-ного поняття як результату, зміст обох груп дефініцій є тотожним.
С. Ілляшенко	Кінцевий результат діяльності зі створення та використання нововведень, втілених у вигляді удосконалених або нових товарів (послуг), технологій їхнього виробництва, методів управління на стадіях виробництва і збуту товарів, які сприяють розвитку і ефективному функціонуванню підприємства	А. Кругліков	Вперше створений і використаний конкретний засіб чи спосіб діяльності, який задовольняє суспільні потреби, дає реальний ефект у відповідних сферах людської діяльності, і в якому знайшло практичне використання або втілилось нове знання у вигляді наукового відкриття – ціле, неділиме, однорідне і тотожне самому собі протягом усього життєвого циклу нововведення.
В. Василенко, В. Шматько	Кінцевий результат впровадження новації з метою зміни об’єкту управління і отримання економічного, соціального, науково-технічного та іншого виду ефекту.	В. Новіков	Кінцевий результат впровадження новини з метою здобуття економічного, соціального, екологічного, науково-технічного або іншого ефекту, необхідного суспільством.
Міжнародні стандарти, прийняті в Осло в 1992 р.	Кінцевий результат інноваційної діяльності, втілений у вигляді нового або вдосконаленого продукту чи технологічного процесу, який використовується у практичній діяльності або в новому підході до соціальних послуг.	Н. Краснокуцька	Результат практичного освоєння новації, задіяної у динаміці, ефективність якої оцінюється не тільки економічним, а й соціальним ефектом.
С. Глазьєв	Кінцевий результат прикладного характеру, що розглядається як складний процес, який забезпечує визначений, технічний та соціально-економічний ефект.	С. Бешелєв, Ф. Гуври	Науковий або технічний результат, який реалізований не лише в суспільному виробництві, але і в процесі його здобуття.

Одним із перших визначення досліджуваного терміну через призму системного підходу дав Й. Шумпетер, який визначив «інновацію» як виготовлений підприємством новий товар або послугу, або використання нових методів чи способів, які є новими та ведуть до технічних змін.

За міжнародним стандартом термін «інновація» тлумачать як кінцевий результат творчої діяльності, що втілений у новий чи удосконалений продукт, який впроваджують на ринок, використовуючи новий чи вдосконалений процес, метод у практичній діяльності.

Практично повторює наведене визначення, що використовується у Концепції інноваційної політики Російської Федерації: інновація – це кінцевий результат інноваційної діяльності, що реалізований у вигляді нового чи удосконаленого продукту, який реалізується на ринку, нового чи удосконаленого технологічного процесу, що використовується у практичній діяльності.

Найбільш узагальнене визначення сформулював Ф. Котлер: інновація – це ідея, товар чи технологія, які запущені у виробництво та представлені на ринку, а також сприймаються споживачем як абсолютно нові або такі, що мають певні унікальні властивості, тобто нові характеристики, вперше реалізовані в цьому товарі чи технології.

Дані табл. 1.1 та 1.2 дозволяють дійти таких висновків:

• по-перше, терміни «інновація» та «нововведення» є синонімами, що доводить наведений перелік визначень, які є більш чи менш деталізованими, але при цьому тотожними за змістом;

• по-друге, терміни «інновація» та «нововведення» є синонімами навіть за їх етимологією, оскільки семантика слова «нововведення» в українській мові є тотожною семантиці слова «innovation» в англійській мові; останнє запроваджене у транскрипції «інновація» з англійської мови в українську;

• по-третє, під інновацією та нововведенням можна розуміти кожен етап наступного ланцюга: процес (1), який веде до змін (2), що у підсумку забезпечує результат (3) та передбачає створення принципово нового (3.1) чи удосконаленого продукту (3.2), який впроваджується та реалізується на ринку.

В останньому висновку під пунктом 3 (а отже 3.1 та 3.2) можна розуміти результат у будь-якій формі: матеріальний товар, нематеріальна послуга, метод, підхід тощо. Таким чином, терміни «інновація» та «нововведення» можна вважати тотожними. Виходячи з цього, у визначеному контексті надалі обмежимося вживанням терміну «інновація» як загально прийнятого в сучасних міжнародних публікаціях.