МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Сумський державний університет

Кафедра маркетингу та УІД

Обов’язкове домашнє завдання

з дисципліни «Реклама та стимулювання збуту»

на тему: «Планування рекламної кампанії на Підприємстві Буринської РСС «Хлібокомбінат»

Підготував студент

групи МК-31

Сєроклін Д.С.

Викладач

Мельник Ю. М.

Суми

2017

Зміст

Вступ 3

1. Визначення комунікаційних цілей 5

2. Визначення ринкових цілей 5

3. Аналіз цільової аудиторії 6

4. Аналіз сучасних тенденцій на ринку 7

5. Вибір інструментів комунікації 10

6. Розробка стратегій окремих інструментів маркетингових комунікацій 11

Розробка стратегій для кожного із інструментів маркетингових комунікацій буде різна, але мета у всіх одна – досягнення ринкових цілей підприємства. 11

6.1. Розробка концепції звернення до споживачів та вибір каналу передачі звернення 14

6.2. Вибір виду впливу на споживачів 15

7. Розробка рекламного бюджету 16

8. Розробка плану реалізації рекламної кампанії 19

План проведення всіх заходів комунікації: 19

9. Оцінка ефективності та контроль 20

Висновок 21

Список літератури 22

Вступ

Слово "реклама" походить від латинського слова "reclamare" ("викрикувати") і вживається у значенні інформації товари і послугах з єдиною метою оповіщення споживачів і шляхом створення попиту ці товари та й у значенні розповсюдження відомостей про кому-небудь (чимось) з метою створення популярності. Роль реклами становлення та розвитку бізнесу загальновідома - вона є ланцюгом між продавцем і покупцем.

Реклама - це доступна розумінню інформація про товари, роботи та послуги, представленої у стиснутій, художньо вираженої формі. Реклама служить найефективніший засіб залучення потенційних покупців.

Магічні властивості реклами відомі кожному, й у наші дні і з'являється буквально скрізь: по телебаченню й радіо, в газетах, журналах, метро, автобусами, тролейбусах, трамваях і таксі, на рекламних щитах, на кулькових ручках і майках, сумках і навіть у сміттєвих бачках і унітазах.

Формула якісної реклами - це точність, оригінальність, простота. Рекламні помилки можуть коштувати дуже дороге, особливо маленькій фірми. Метою  роботи є розробка рекламної кампанії для Підприємства Буринської РСС «Хлібокомбінат», що займається випуском хлібобулочної та кондитерської продукції для жителів міста Буринь та району. Найголовнішими завданнями є визначення комунікаційних та ринкових цілей, аналіз тенденцій ренку та цільової аудиторії, розробка стратегій та плану рекламної компанії для підприємства.

1. Визначення комунікаційних цілей

Рекламна мета - це специфічне комунікаційне завдання, що виконується в середовищі певної аудиторії і в заданий період часу. До необхідних умов для формування цілей рекламної кампанії визначення цільових сегментів, аналіз бажаного купівельної поведінки і аналіз комунікацій та процесу прийняття рішень. При формуванні цілей і завдань рекламної кампанії необхідно враховувати, що цілі повинні бути точні, однозначні, мати кількісну оцінку. Чим конкретніше і точніше буде визначена мета рекламної акції, тим більше шансів на її досягнення.  Важливо, щоб цілі кампанії були досяжними, реалістичними. 

Комунікаційні цілі рекламної компанії для обраного підприємства будуть таками :

• Збільшення попиту на продукцію серед жителів міста;

• Покращення іміджу підприємства;

• Покращення позицій відносно конкурентів. Збільшення сегменту ринку.

Чому саме ці цілі? Тому що продукція хлібокомбінату більше користується попитум у жителів сіл району, а тому потрібно також щоб і жителі самого міста також почали купувати хліб свого виробника. Щодо іміджу, то до підприємство жителі міста відносяться негативно і його продукцію купують тільки «в крайньому випадку». І покращення позицій відносно конкурентів – це витіснення слабший і зайняття їх позицій на ринку хлібобулочної продукції міста Буринь.