МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра маркетинга и логистики

Рекламная деятельность

Форма обучения заочная

Выполнила Родионова п.А. (4 курс, гр. № з437331/1901)

Проверила Винокурова Т.В.

Санкт-Петербург

2017 г.

Блок А

Теоретическая часть.

Виды рекламы и их использование в зависимости от поставленных целей.

Реклама и ее виды

Современные рекламные мероприятия носят общественный и экономический характер, виды рекламы могут быть разные для достижения единой цели ─ вовлечение потенциального покупателя в деятельность компании. В обществе есть группа людей, которая просто не терпит этот вид деятельности маркетологов, а главное все население считает себя «докой» в рекламе, из-за ее избыточного применения.

Отразим по видам рекламы их долевое воздействие на общество с позиции рыночного анализа торговли, а именно, это:

• наибольшую долю воздействия на общество занимает вид рекламного предложения с использованием интернета, это 36 процентов, по итогам середины 2016 года;

• телевизионная реклама занимает – 35% от объема всех рекламных предложений рынка;

• реклама с применением баннеров и вывесок (наружный вид рекламы) занимает – 12%, от рыночных предложений;

• печатные издания занимают 9% долевого участия в предложениях рынка;

• рекламные действия на радио фиксируются в объеме 5% предложений;

• медиа возможности с применением других средств около 3% предложений рынка.

Характеристики видов рекламной деятельности

Способы рекламы положительно действуют на продвижение продуктов производства или объектов рекламы на рынок, а также воздействуют на общество с целью информации о товаре и его полезности о необходимости его приобретения.

Рассмотрим, как характеризуются виды рекламы, это:

1. Наружный вид рекламных предложений, это один из распространенных, он считается эффективным способом движения продукции или услуги. К рекламе этого вида относят все предложения коммерческого и интеллектуального характера, которые размещаются не в помещении: билборды, плакаты, афиши, реклама в неоновой подсветке, другая уличная реклама. Характерное преимущество этого вида:

• считается, что этот вид охватывает большое количество людей;

• стоимость этого рекламного продукта сравнительно не высокая;

• имеет способность длительного воздействия (когда человек идет на работу и постоянно видит, рекламный щит);

• существует множество вариантов мест размещения наружной рекламы.

Рекламное предложение в текстовом или другом исполнении может размещаться на конструкциях, сооруженных на улице, над автомобильной дорогой, на стенах домов, задачи рекламы, визуальное вовлечение потенциального клиента в действие.

Есть и недостатки этого вида, это:

• ограничение по объему передаваемой информации;

• разрушение рекламы под воздействием климатических особенностей региона (дождь снег, яркое солнце, ветер);

• большая стоимость изготовления крупной рекламы и установка ее на собственных опорах, стационарно.

Надо понимать, что этот вид рекламы эффективен только в момент максимального прохода мимо нее людей.

2. Реклама в печатных изданиях, на телевидении и радио, это встречается каждый день для многих членов общества. Маркетологи этот вид рекламного воздействия избрали как наилучший для основы рекламы как вида деятельности. Почему этот вид предпочтителен, это ежедневное, повторное воздействие на аудиторию. Преимущества телевизионной рекламы, это:

• возможность визуально рекламировать продукцию, услугу, с применением звукового сопровождения;

• массовость аудитории у телевизора;

• способность психологически влиять на телезрителя, обращаясь конкретно к каждому потенциальному покупателю;

• возможность лучшего показа положительных сторон продукции ее полезности для потребителя;

• множество применяемых эффектов в рекламе услуги или товара.

Минусы рекламы этого вида, является ее стоимость, она доступна крупному бизнесу, или проекту с большим стартовым капиталом. Время на изготовление рекламного продукта значительно выше, чем в наружной рекламе. Проявление отрицательных эмоций у телезрителя в процессе просмотров других программ, когда вмешивается рекламный ролик.