- •Херсонський національний технічний університет Кафедра менеджменту і маркетингу
- •Конспект лекцій
- •Теми лекцій з дисципліни “Рекламний менеджмент та виставкова діяльність”
- •1. Поняття реклами, її функції
- •2. Класифікація реклами
- •Лекція 1. Реклама та її сутність
- •Функції реклами:
- •Класифікація реклами.
- •5. В залежності від поставлених завдань (цілей просування):
- •6. В залежності від способів поширення інформації:
- •7. За способом вираження:
- •Лекція 2. Історія розвитку реклами План
- •Історія розвитку закордонної реклами
- •Розвиток реклами в Україні
- •Історія розвитку закордонної реклами
- •Етапи розвитку рекламної діяльності
- •Розвиток реклами в Україні.
- •Лекція 3. Реклама в системі маркетингових комунікацій План
- •Види рекламних комунікацій, їх структура
- •Характеристика сучасного рекламного процесу
- •Види рекламних комунікацій, їх структура.
- •2. Характеристика сучасного рекламного процесу.
- •Лекція 4. Організація рекламної діяльності План
- •1. Рекламна кампанія
- •2. Планування рекламної кампанії
- •1. Рекламна кампанія
- •2. Планування рекламної кампанії.
- •Визначення об’єктів та цілей рекламної діяльності.
- •3. Вибір рекламних засобів.
- •Стимулирование сбыта
- •Личная прожажа
- •Связи с общественностью
- •Лекция 5. Психологические основы рекламной деятельности План
- •Мотивация в рекламе. Выбор побудительных мотивов.
- •Рациональные мотивы
- •Мотивы удовольствия (гедонистические мотивы). (слайд 14).
- •Сексуальная мотивация.
- •Мотивы привязанности и любви.
- •Социальные мотивы (слайд 15).
- •Мотивы самоактулизации.
- •Эстетические мотивы.
- •Мотив традиции.
- •Уникальное торговое предложение (утп)
- •Элементы средств рекламы
- •Технические носители рекламных сообщений
- •3. Печатная реклама
- •4. Реклама на телевидении
- •5. Реклама на радио
- •6. Наружная реклама
- •7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)
- •8. Интернет-реклама
- •9. Сувенирная реклама
- •10. Выставки и ярмарки
- •Структура рекламного обращения.
- •2. Лексика рекламного текста
- •Лекция 8. Организация рекламной деятельности
- •Рекламное агентство и его функции.
- •2. Виды рекламных кампаний
- •3. Планирование рекламной кампании
- •2. Определение целевой аудитории
- •3. Методы расчета рекламного бюджета
- •Лекция 9. Организация рекламной деятельности
- •1. Рекламные исследования.
- •2. Оценка эффективности рекламы
Етапи розвитку рекламної діяльності
Етап |
Хронологічний період |
Основні віхи розвитку |
Стародавній світ |
XIV ст. до н.е. |
Перші спроби поширення рекламної інформації, як окремий вид виокремилася усна реклама. Впровадження інституту глашатаїв |
VI-VIII ст. до н.е. |
Виокремилася образотворча реклама, яка тісно зв'язана з орнаментом, малюнком, скульптурою тощо |
|
VI—VIII ст. до н.е. |
Виокремлюється писемна реклама (графіті афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція тощо) |
|
IV ст. до н. е. |
Розвиток торгівлі призводить до виникнення купецьких агентств. Виникає поняття фірмового стилю |
|
Період середньовіччя |
X—XI ст. |
В умовах натурального господарства реклама майже не розвивалася. Під владою церкви виникла релігійна реклама та пропаганда (проповіді, настанови, повчання). Церковні графіті. В Європі відродився інститут глашатаїв та гінців |
|
XI—XII ст. |
З'явились перші живописні вивіски, набула великого поширення знакова система у вигляді геральдики. Проторекламні символи: перстені- печатки, торгові пломби, клейма ремісників |
|
XIII ст. |
З'явились друковані видання рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності (Франція, Італія, Англія) |
Епоха відродження |
XV—XVI ст. н. е. |
Широке розповсюдження таких прототипів реклами як летючки (прямі попередники сучасних листівок), афіші, каталоги виданих книг із зазначенням цін, анотації, видавничі проспекти, заголовки |
|
XVI— XVIH ст. |
Поява нових професіоналів: у Англії — ньюз- менів, у Франції — нувелістів, в Італії — нове- лантів, тобто збирачів та рознощиків новин. Вихід у світ першої щотижневої газети інформаційного характеру (Франція). В Англії виникають перші рекламні агенції, пізніше вони поширювалися скрізь у Західній Європі |
Становлення капіталістичних відносин |
ХІХ — поч. ХХ ст. |
В США починається період становлення реклами як окремої галузі бізнесу. Видається багато теоретичної літератури з питань реклами. З' являється ряд законів про рекламу у країнах Європи й у США |
|
Перша пол. ХХ ст. |
Поява нового засобу реклами — радіо |
|
Друга пол. ХХ ст. |
Починається ера реклами на телебаченні |
|
ХХІ ст. |
Широке розповсюдження реклами в усіх сферах суспільного життя. Поява новітніх нетрадиційних засобів реклами |
У міжнародній практиці до реклами пред’являються наступні вимоги:
1. реклама не повинна містити тверджень чи наглядних зображень, які можуть образити суспільство чи окрему групу осіб;
2. реклама має бути складена таким чином, щоб не обманути довір’я покупця використовуючи нестачу в нього досвіду або знань;
3. реклама не повинна в якості доказу посилатися на забобони, вона не повинна без достатньої причини грати на почутті страху;
4. реклама не повинна вводити споживача в оману у відношенні якості рекламованого товару, його ціни, супроводжуючих послуг, гарантійних умов;
5. реклама не повинна містити неправдивих відомостей про інші підприємства, які можуть викликати до них чи їхніх товарів зневагу чи насмішку;
6. слід уникати будь-якого наслідування рекламним ілюстраціям, змісту та тексту реклами, які використовуються іншими рекламодавцями;
7. реклама не повинна містити таких зображень, де ігноруються загальноприйняті засоби безпеки, що таким чином може заохочувати до халатності та недбалості;
8. реклама не повинна зловживати довір’ям людей, які страждають хворобами і не здатні в даний момент критично оцінити рекламу, що пропонує їм засоби для лікування чи одужання.
Невиконання цих вимог може зашкодити іміджу фірми, спричинити проблеми із законом та суспільною мораллю, конфлікти з конкурентами, а це означає додаткові збитки. Тому перш ніж оприлюднювати рекламне звернення слід ретельно проаналізувати усі його особливості, щоб бути впевненим у правдивості та нешкідливості реклами.
Приклад. Британській рекламній компанії Van den Bergh Foods довелося зняти з телеефіру нову рекламу соусу для курки, тому що цей ролик образив почуття індуїстів. Сюжет реклами такий: перед сирою курячою тушкою сидить жінка, медитує і співає під індійську музику. Потім вона повертається до курки і дорікає їй, чому вона не співає разом з нею. Індуїсти, що живуть у Великобританії, заявили, що цей ролик насміхається з деяких постулатів їхньої релігії. Представники компанії Van den Bergh Foods вибачилися перед індуїстами, але заявили, що в їхній рекламі не було жодного натяку на індуїзм.