Функції реклами:

1. Економічна - реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу;

«Хто хоче заробляти гроші, не повинен про них думати», - ці слова належать мультимільйонеру Рокфеллеру.

Все сказане повною мірою відноситься і до реклами. Бо реклама, націлена тільки на те, щоб «робити гроші», позбавлена ​​економічного і морального сенсу.

На чолі кута повинна стояти не особистість рекламодавця, а особистість споживача. Іншими словами, говорити мовою реклами слід не з самим собою, а з тим, на кого ця реклама розрахована.

2. Освітня (інформаційна) функція - реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;

3. Комунікативна - за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;

4. Контролююча - контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів;

5. Управління попитом (маркетингова) - використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі;

6. Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагують яке-небудь позитивне явище, подію, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.

7. Стимулююча функція - нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів

8. Психологічна функція - вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.

В одному з кінотеатрів Нью-Джерсі американська рекламна фірма проводила експерименти по «підсвідомій рекламі». Під час демонстрації фільму на екрані періодично з'являлася, всього на частку секунди, реклама вершкового морозива. Тривалість реклами була настільки мала, що вона сприймалася глядачами лише на рівні підсвідомості.

Продаж вершкового морозива зріс на 60%. 

2. Класифікація реклами.

Залежно від того, яку ознаку покладено в основу класифікації, виділяють наступні види реклами:

1. В залежності від об'єкта рекламного звернення:

- Реклама для покупців споживчих товарів;

- Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;

- Змішана реклама.

2. В залежності від замовника:

- Реклама підприємств-виробників

- Реклама підприємств оптової торгівлі

- Реклама підприємств роздрібної торгівлі

 3. Залежно від умов застосування:

- Престижна реклама - застосовується для довготривалого підтримання іміджу фірми;

- Реклама марки - для довгострокового виділення конкретного марочного товару;

- рубрична реклама - для поширення інформації про продаж послуги чи події;

- Реклама розпродажів - для оголошень розпродажів за зниженими цінами;

- роз'яснювально-пропагандистська реклама - для відстоювання конкретної ідеї

4. За призначенням:

- Реклама товарна - покликана допомогти виробнику з вигодою продати товари, а покупцю - з користю придбати їх;

- Реклама корпоративна - реклама створює образ фірми або сприятливе уявлення про неї;

- Реклама соціальна - рекламує загальнолюдські цінності, яка бореться з громадськими вадами, а також інформація, що виражає суспільні і державні інтереси і здійснювана на безоплатній основі;

- Політична реклама - реклама політичних партій, рухів, державних і політичних діячів, що має кінцевою метою забезпечити перемогу на різних виборах.