В.Н. КРЮЧКОВ
Брендинг
Москва – 2012
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
В.Н. Крючков
Брендинг
Учебное пособие
МОСКВА
2012
УДК 658.012 ББК 65.290-2 К 85 |
|
Рецензенты:
А.И. Иванов
д-р экон. наук, профессор N-ского государственного университета
В.А. Петров
д-р техн. наук, профессор N-ского филиала
Института экономики РАН
Крючков В.Н.
К 85 Брендинг: Учебное пособие. – Москва: Изд-во РГТЭУ, 2012. – 213 с.
ISBN
Учебное пособие содержит систематизированные материалы по брендингу. Описаны основные модели бренда и приведены примеры применения этих моделей. Представлены основные методы разработки имени, знака и логотипа бренда. Описаны методы оценки брендов.
Использованы материалы Internet, отечественные и зарубежные издания, а также личный опыт автора.
Книга адресована студентам старших курсов и аспирантам экономических специальностей; преподавателям, специализирующимся в сфере маркетинга, рекламы и брендинга.
Учебное пособие может оказаться полезным работникам подразделений маркетинга, рекламы и брендинга, а также руководителям фирм, интересующимся вопросами создания сильных брендов.
УДК 658.012
ББК 65.290-2
ISBN |
© Крючков В.Н., 2011 © РГТЭУ, 2011 |
СОДЕРЖАНИЕ
|
Стр |
ПРЕДИСЛОВИЕ АВТОРА................................................................................. |
4 |
ВВЕДЕНИЕ......................................................................................................... |
5 |
Глава 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА........................................................................... |
6 |
Глава 2. УРОВНИ БРЕНДИНГА...................................................................... |
11 |
Глава 3. МОДЕЛИ БРЕНДА.......................................................................... |
15 |
Глава 4. НЕЙМИНГ......................................................................................... |
44 |
Глава 5. ТОВАРНЫЙ ЗНАК............................................................................ |
56 |
Глава 6. ЗНАК И ЛОГОТИП............................................................................ |
68 |
Глава 7. КОММУНИКАЦИИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА................................. |
75 |
Глава 8. ОЦЕНКА БРЕНДА............................................................................ |
87 |
Глава 9. ЦИНИЧНЫЙ БРЕНДИНГ................................................................. |
109 |
Глава 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНДИНГЕ................... |
114 |
Глава 11. БРЕНД-МЕНЕДЖЕР........................................................................ |
116 |
Глава 12. ОСНОВНОЙ СЕКРЕТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА .......................... |
125 |
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................... |
127 |
Приложение 1................................................................................................ |
128 |
Приложение 2................................................................................................ |
129 |
Приложение 3................................................................................................ |
131 |
Приложение 4................................................................................................ |
132 |
Приложение 5................................................................................................ |
135 |
Приложение 6................................................................................................ |
136 |
Приложение 7................................................................................................ |
137 |
Приложение 8................................................................................................ |
141 |
Приложение 9................................................................................................ |
145 |
Приложение 10.............................................................................................. |
146 |
Приложение 11.............................................................................................. |
148 |
Приложение 12.............................................................................................. |
151 |
Приложение 13.............................................................................................. |
157 |
Приложение 14.............................................................................................. |
161 |
Приложение 15.............................................................................................. |
163 |
Приложение 16.............................................................................................. |
166 |
Приложение 17.............................................................................................. |
183 |
Приложение 18.............................................................................................. |
201 |