18.7.Сопоставление предельного дохода и предельных издержек

Данный подход заключается в сопоставлении сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять, с одной стороны, к валовому доходу, с другой – к валовым издержкам.

Уточним правило максимизации прибыли при данном подходе.

График 18.5. Максимизации прибыли.

Любую единицу продукции до Q_M следует производить, т.к. она добавляет больше к доходу, чем к издержкам (MR > MC). От производства продукции сверх Q_M следует отказываться, т.к. каждая дополнительная единица будет добавлять больше к издержкам, чем к доходу (MR < MC). Следовательно, в точке равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = MC) прибыль достигает своего максимума.

В условиях рынка совершенной конкуренции MR = P, следовательно MС = P, точнее MR(P) = МС – частный случай правила MR = MC.

Применим правило максимизации прибыли и выясним, какое количество продукции фирма будет производить при различных рыночных ценах.

Максимизация прибыли.

График 18.6. Максимизация прибыли.

(a): Рынок установил цену: P₁ > ATC_min. Фирма в соответствии с правилом максимизации прибыли доведет объем выпуска продукции до уровня, при котором MR = MC – Q₁. Валовый доход – 0P₁AQ₁, валовые издержки – 0LKQ₁, экономическая прибыль – LP₁AK.

(б): Рынок установил более низкую цену: P₂ = ATC_min. Валовый доход равен валовым издержкам – 0P₂ВQ₂. P₂ – стратегическая (или нижняя) с точки зрения максимизации прибыли цена – фирма просто возмещает свои издержки, получая только нормальную прибыль, экономической прибыли нет.

Минимизация убытков.

7. График 18.7(а). Минимизация убытков.

8. (a): Рынок установил еще более низкую цену AVC_min < P₃ < ATC_min. Валовая прибыль – 0Р₃СQ₃, валовые издержки – 0LKQ₃. Фирма несет убыток – P₃LKC, но он меньше, чем фирма понесла бы при закрытии – NLKM, т.е. в размере своих постоянных издержек.

10. График 18.7(б). Минимизация убытков.

    (б): Рынок установил еще более низкую цену P₄ = AVC_min. Фирма покрывает свои переменные издержки. Выручка – 0P₄DQ₄, валовые издержки – 0LKQ₄, фирма несет убытки в размере своих постоянных издержек – P₄LKD. Следовательно т.D – точка «бегства» фирмы: фирме безразлично закрываться или производить Q₄.

12. Закрытие фирмы.

13. Рынок установил еще более низкую цену P₄ < AVC_min. При любом объеме производства фирма несет убытки сверх размера постоянных издержек. следовательно фирма будет минимизировать убытки путем закрытия.

Фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, доводя объем производства до уровня, при котором MR(P) = МС, при условии: P₃ > AVC_min.

18.8. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.

14. График 18.8. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде.

15. Анализ объемов производства фирмы при различных рыночных ценах позволяет определить функцию предложения фирмы в краткосрочном периоде.

Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде – это отрезок кривой предельных издержек фирмы в краткосрочном периоде, лежащий выше средних переменных издержек.