2. Обосновать правильный ответ на тестовый вопрос:

1. Что такое предложение товара?

а)   Целевая установка производителя.

б)  Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени.

в)   Готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

г)   Оферта.

2. Сегментация рынка — это:

а)   Разделение рынка на отдельные части (сегменты).

б) Деятельность по классификации возможных потребите­лей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

в)  Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

г)   Стратегия выборочного проникновения на рынок.

 

3. Стратегический маркетинг не может быть определен как:

(укажите лишнее)

а) Стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и окружающую его среду.

б)  Подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эффективность.

в)  Маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза, существенных условии окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятель­ности и деятельности конкурентов.

г)   Современный маркетинг, предполагающий в центре пла­нировании всех усилий, исключительно конкретного потребителя.

4. Жизненный цикл товара — это:

а) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.

б) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

в)  Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.

г)  Процесс развития продаж товара и получения прибылей.

3. С целью привлечения дополнительных покупателей фирма «Каспий» снизило цену на свою продукцию с 1245 до 1100 рублей. При этом объемы продаж выросли с 64 300 до 65 100 штук. Необходимо определить:

1) коэффициент эластичности спроса данного продукта по цене;

2) как поступить фирме дальше: снизить цену еще на 5%, чтобы увеличить долю рынка, или вернуть прежнюю цену.

Примерный перечень вопросов к зачету