2.6. Продвижение товаров
Функции ответственного за связь с
прессой	представление материалов для печати
представление материалов для печати	комплексные информационные услуги
	слежение за сообщениями в средствах
комплексные информационные услуги
	массовой информации
слежение за сообщениями в средствах
массовой информации
подготовка рекламных сообщений
2.6. Продвижение товаров
Отрицательные стороны
стимулирования сбыта	может использоваться только как
может использоваться только как	дополнительный вид продвижения
	не может применяться постоянно
дополнительный вид продвижения
невозможность контроля со стороны	смещает акцент с качества на
предприятия	второстепенное
не может применяться постоянно
смещает акцент с качества на
второстепенное

2.3. Комплексная оценка и прогнозирование рынка, стратегическое планирование маркетинга

матрица

Подход к выработке стратегии маркетинга, предусматривающий	Ансоффа
деление на стратегические хозяйственные подразделения
	бостонская
матрица Ансоффа	матрица
	PIMS
бостонская матрица
	модель
PIMS
	Портера
модель Портера
имитация
2.2. Маркетинговая среда и маркетинговые исследования
К методам сбора первичных данных для маркетинговых
исследований относится	наблюдение
наблюдение	эксперимент
	опрос
эксперимент
	имитация
опрос
имитация
анализ
2.7. Организация и контроль маркетинга	объектом
	контроля

Горизонтальный аудит маркетинга отличается от вертикального

продолжительностью

объективностью объектом контроля регулярностью выбором аудитора

2.7. Организация и контроль маркетинга

Предмет аудита маркетинговой деятельности

объемы сбыта	цели, программы маркетинга
конкуренты
прибыльность
узкие места
цели, программы маркетинга

2.7. Организация и контроль маркетинга

Задачей контроля маркетинга на предприятии является

разработка организационной структуры службы маркетинга

планирование маркетинговой деятельности

создание систематической и объективной характеристики состояния маркетинговой деятельности предприятия

разработка системы контроллинга как концепции, функции и средства системного управления затратами и результатами предприятия

внесение изменений в стратегию и тактику поведения предприятия на рынке

2.7. Организация и контроль маркетинга

создание систематической и объективной характеристики состояния маркетинговой деятельности предприятия

Товарная организация службы маркетинга эффективна, когда

деятельность фирмы постоянна и однообразна

фирма небольшая и реализует продукцию на малом рынке

фирма располагает широкой номенклатурой товаров и большим

фирма располагает широкой номенклатурой товаров и большим количеством однородных рынков

количеством однородных рынков

фирма крупная и производит уникальную продукцию

2.7. Организация и контроль маркетинга

Функциональная организация службы маркетинга эффективна, когда

^{решаются принципиально новые проблемы} производственная и сбытовая деятельность производственная и сбытовая деятельность фирмы постоянна и однообразна фирмы постоянна и однообразна

фирма крупная и имеет большой ассортимент

требования к сбыту и рекламе по каждому товару значительно отличаются

2.7. Организация и контроль маркетинга

Вся работа разделена по отдельным рынкам (в том числе географическим) или по отдельным сегментам рынка товаров при

_____________ организации службы маркетинга

рыночной

функциональной

товарной товарно-функциональной рыночной товарно-рыночной

2.7. Организация и контроль маркетинга

Весь маркетинг разделен по отдельным товарам, группам товаров при

_____________ организации службы маркетинга

функциональной

товарной товарно-функциональной рыночной товарно-рыночной

2.7. Организация и контроль маркетинга

Работники специализируются на выполнении отдельных функций по каждому товару и координируют свои действия при ___________ организации службы маркетинга

функциональной

товарной товарно-функциональной

товарной

товарно-функциональной

рыночной товарно-рыночной

2.7. Организация и контроль маркетинга

Руководители по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыли от продажи своих товаров, а руководители по рынкам отвечают за развитие выгодных рынков для существующих и потенциальных товаров при ________________ организации службы маркетинга

функциональной

товарной товарно-функциональной рыночной товарно-рыночной

2.7. Организация и контроль маркетинга

Ответственность за исполнение каждой функции возлагается на отдельное лицо или группу при _____________ организации службы маркетинга

товарно-рыночной

функциональной

функциональной

товарной товарно-функциональной рыночной товарно-рыночной

2.6. Продвижение товаров

Паблисити является надежным средством для формирования хорошего имиджа предприятия, т.к.

в ней заинтересованы средства массовой информации и которая бесплатна для предприятия

это контролируемое предприятием мероприятие и требует больших затрат времени и средств

дает броское, эффектное представление о предприятии и его товарах, может многократно повторяться для одной аудитории

дает гарантию положительного отношения клиентов к предприятию и его товарам

приспосабливается к требованиям потребителей и обеспечивает личный контакт с потенциальными покупателями

в ней заинтересованы средства массовой информации и которая бесплатна для предприятия

2.6. Продвижение товаров проверите факты,

Ваши действия, в случае если неожиданно позвонил газетный репортер, которому сообщили, что какой-то ребенок сильно пострадал из-за кроватки, произведенной на вашем предприятии

игнорируете это сообщение, так как производите товар, не опасный для жизни

возмущаетесь и обвиняете репортера во лжи

ничего не говорите репортеру, но на всякий случай готовитесь отвечать на вопросы

проверите факты, организуете пресс-конференцию

убеждаете репортера в безопасности кроваток и пытаетесь использовать его для рекламы