Тема 1. Теоретичні основи конкуренції

 

План:

1.1.         Сутність та види економічної конкуренції;

1.2.         Конкуренція як рушійна сила ринку. Елементи механізму конкурентної боротьби;

1.3. Стратегія конкуренції на основі прогнозування дій підприємств.

 

1.1. Сутність та види економічної конкуренції

 

Конкуренція – це суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі умови виробництва, купівлі і продажу товарів.

Існують і інші визначення конкуренції. Наприклад, конкуренція – економічна боротьба, суперництво між відокремленими виробниками продукції, робіт, послуг за задоволення своїх інтересів, пов`язаних з продажем цієї продукції, виконанням робіт, наданням послуг одним і тим же споживачам.

Або: конкуренція – змагальна робота між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери застосування капіталу, ринків збуту, джерел сировини і одночасно дуже дієвий механізм стихійного регулювання пропорцій суспільного виробництва.

Згідно Закону України «Про захист економічної конкуренції», «економічна конкуренція – це змагання між суб'єктами господарювання з метою здобуття завдяки власним досягненням переваг над іншими суб'єктами господарювання, внаслідок чого споживачі, суб'єкти господарювання мають можливість вибирати між кількома продавцями, покупцями, а окремий суб'єкт господарювання не може визначати умови обороту товарів на ринку».

Основа конкурентних відносин – свобода вибору – реалізується у формі прагнення кожного одержувати для себе особисто грошовий доход.

Широке розсіювання економічної влади, що становить основу конкуренції, регулює використання цієї влади й обмежує можливості зловживання нею.

Об’єкт конкуренції – потреби групи споживачів, що формують певний сегмент ринку, обраний підприємствами-суперниками.

Суб’єкти конкуренції – підприємства-виробники та фірми, що надають послуги, транснаціональні корпорації, регіони (регіональні угрупування), держави.

 

1.2. Конкуренція як рушійна сила ринку. Елементи механізму конкурентної боротьби

 

Форми конкуренції:

1)    предметна – конкуренція між товарами однієї асортиментної групи, між аналогічними об'єктами, що задовольняють ту саму потребу;

2) функціональна – конкуренція між товарами (об'єктами) – замінниками.

Методи конкуренції на основі:

1) критерію підвищення якості товару (нецінова);

2) критерію підвищення якості, сервісу товару;

3) зниження ціни (цінова);

4) зниження експлуатаційних витрат у споживача товару;

5) використання всіх конкурентних переваг об'єкта й суб'єкта (інтегральна).

Конкуренція може відбуватися на таких рівнях;

•  місцевому (у групі, відділі, організації й т.п.);

•  регіональному (районі, місті, області й т.п.);

•  національному (у країні);

•  міжнаціональному (у декількох країнах);

•  глобальному (у світовому масштабі, без конкретних країн).

Фактори, що впливають на конкурентну боротьбу:

1)  розмір ринку – чим більший, тим сильніші конкуренти;

2)темпи зростання ринку – швидке зростання полегшує проникнення на ринок;

3)потужності – зайві потужності призводять до падіння цін;

4)перешкоди для входу або виходу з ринку – бар'єри захищають позицію фірми, їхня відсутність робить ринки уразливими для проникнення туди неконкурентоспроможних новачків;

5)ціна;

6)рівень стандартизації товарів – покупці мають перевагу, тому що їм легко перейти з одного товару на інший;

7)вимоги до розмірів необхідних капітальних вкладень – тверді вимоги підвищують ризик, створюють додаткові бар'єри входу – виходу;

8)вертикальна інтеграція підвищує вимоги до розмірів капіталу, призводить до сильних розходжень у конкурентоспроможності й витратах на виробництво – інтегрованих, частково інтегрованих і неінтегрованих фірмах;

9)     економія на масштабі – збільшує частку ринку, необхідну для досягнення конкурентоспроможності товару;

10)                       швидке відновлення асортименту.

Згідно найбільш поширеної типології ринків, виділяють чотири можливі конкурентні структури (табл. 1.1).

Розглянуті типи ринків і конкуренції в чистому вигляді зустрічаються порівняно рідко та поширюється на дуже обмежене коло товарів і послуг.

Слід зазначити, що конкурентне середовище монополії і середовище досконалої конкуренції – екстремальні моделі ринкової економіки і в реальному житті зустрічається рідко. Чим ефективніше функціонує ринок, чим сильніше на ньому конкуренція, тим більше значення має конкурентоспроможність підприємства і його продукції.

Конкуренція виконує ряд важливих функцій, серед яких:

               визначення ринкової вартості товару в процесі конкурентної боротьби;

               стимулювання впровадження досягнень науково-технічного прогресу у виробництво як інструмент економічного виживання підприємств й одержання інших переваг перед конкурентами;

               відбір у процесі конкуренції найбільш ефективних форм власності й господарювання, виключення її неефективних ланок через механізм банкрутства.

 

 

Таблиця 1.1