4.4 Продвижение в Интернете

Решение – создание онлайн-магазинов на электронных торгововых площадках.

1. На сайте www.1688.com – для оптовой продажи.

Вариант оформления баннера на странице онлайн-магазина на 1688.com (рис. 3)

Рис.3. Оформление страницы оптового онлайн-магазина

2. На сайте www.taobao.com – для розничной торговли

Так как новые магазины на Табао никому не видны, покупаем готовый магазин с рейтингом и e-mail базой данных покупателей. Вариант баннера для страницы магазина (рис.4):

Рис.4. Оформление баннера на странице розничного онлайн-магазина

4.5. Участие в выставках b2b

Главная цель выставок – найти партнеров для торговли в Китае.

Ближайшая планируемая выставка – Фестиваль российских деликатесов 2017 (выставка-продажа российских продуктов питания и сельскохозяйственной продукции), пройдет 10-12 июня в Пекинском выставочном центре.

Наше участие включает:

• Приобретение стандартного стенда 9 кв. метров

• Оформление стенда и столов

• Выпуск полиграфии (буклеты)

• Подготовка презентации компании

Модели буклетов расположены в приложении.

4.6. Расчет бюджета (Таблица 1)

Направление	Статьи расхода	Сумма (руб)
Дизайн упаковки	Работа дизайнера	90 000
Продвижение в интернете	Создание онлайн-магазина на www.1688.com	45 080 - открытие аккаунта 56 360 – ежегодная оплата 563 500 – создание и раскрутка
	Покупка розничного онлайн-магазина на Tabao	10 000
Участие в выставке	Покупка стенда	90 160
	Печать буклетов	5 635
	Проживание	15 000
Итого		875 735

Заключение

Для достижения поставленной цели был исследован продовольственный рынок Китая, определены особенности рекламы и продвижения в этой стране, проведен анализ стратегий конкурентов на рынке кондитерских и хлебобулочных изделий Китая. На основе сделанных выводов продукты компании «Ветли» были позиционированы как «полезные русские снеки с аппетитным хрустом», были даны рекомендации по рекламе данного продукта.

В рамках стратегии продвижения была разработана упаковка для разных типов продукции, спланированы шаги по обоснованию товара в главных китайских интернет-магазинах, созданы баннеры для сайтов. Для участия в выставке B2B в Пекине подготовлены модели буклета.

Единственное незатронутое звено в данной работе – реклама в лифтах.

В итоге был рассчитан бюджет программы продвижения, составивший около 900 000 рублей.

Первые результаты ожидаются через месяц после запуска онлайн-магазинов. На выставках контракты и договоренности заключаются в течение нескольких дней.

В будущем планируется создание линейки печенья класса «люкс» и его продвижение в китайских супермаркетах.

Список использованной литературы

1. Герт К. Куда пойдет Китай, туда пойдет мир: Как китайские потребители меняют правила игры / Пер. с англ. Н. Мезина. – М.: ООО «Юнайтед Пресс», 2011.

2. Дмитриева Л. М., Разработка и технологии производства рекламного продукта, М.: Экономист, 2006.

3. Посиделкино // Сайт компании «Любимый край». URL: lkray.ru/brand/posidelkino (дата обращения 07.04.2017)

4. Продажа продуктов питания в Китае // Сайт Гонконгской компании First Professional Management Company Limited. URL: firstpmc.com/prodazha-produktov-pitaniya-v-kitae (дата обращения 07.04.2017)

5. Савельева О.О. Реклама в Китае: создатели и потребители / О.О. Савельева, Гао Ц. // Человек. - №2. – 2012.

6. Сайт компании «Владхлеб».URL: vladhleb.ru (дата обращения 07.04.2017)

7. Сайт холдинга «КДВ групп». URL: kdv-group.com/ru/brand/1(дата обращения 07.04.2017)

8. Свешников С. Основы нечеткой технологии и примеры решения аналитических задач в государстве и бизнесе / С. Свешников, В. Бочарников. – Изд-во Litres, 2017.

1 Продажа продуктов питания в Китае // Сайт Гонконгской компании First Professional Management Company Limited. URL: firstpmc.com/prodazha-produktov-pitaniya-v-kitae (дата обращения 07.04.2017)

2 Савельева О.О. Реклама в Китае: создатели и потребители / О.О. Савельева, Гао Ц. // Человек. - №2. – 2012.

3 Сайт холдинга «КДВ групп». URL: kdv-group.com/ru/brand/1(дата обращения 07.04.2017)