Санкт-Петербургский государственный университет

Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

Кафедра рекламы

Продвижение хлебобулочных и кондитерских изделий «Ветли» на китайском рынке

Коммуникационный проект

Студентки 1 курса

Направления «Реклама и связи с общественностью»

Алисиевич Ю.Н.

Преподаватель

Ципилёв В.Ю.

Санкт-Петербург

2017

Содержание

Y

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА КИТАЯ 4

1.1. Характеристики китайского рынка, значимые для проекта: 4

1.2. Особенности китайского рынка хлебобулочных и кондитерских изделий: 5

ГЛАВА II. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА КИТАЯ 7

ГЛАВА III. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТОВ 9

Свешников С. Основы нечеткой технологии и примеры решения аналитических задач в государстве и бизнесе / С. Свешников, В. Бочарников. – Изд-во Litres, 2017. - с. 275-277. 9

ГЛАВА IV. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 12

4.1. Общая стратегия коммуникации 12

4.2. Позиционирование 13

4.3. Дизайн упаковки 14

4.4 Продвижение в Интернете 15

4.5. Участие в выставках B2B 16

4.6. Расчет бюджета (Таблица 1) 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19

Введение

В условиях девальвации рубля и снижения импорта китайских товаров в Россию наблюдается обратная тенденция: рост интереса российского производителя к китайскому рынку. Особенно это касается продовольственных рынков, так как китайское населения с недоверием относится к местным производителям из-за неэкологичных условий производства. В этих рамках данный коммуникационный проект можно считать актуальным и соответствующим тенденциям рынка.

Цель проекта: сформировать у целевой аудитории отношение к изделиям «Ветли», как к качественному русскому продукту.

Задачи:

• изучить китайский рынок хлебобулочных и кондитерских изделий;

• проанализировать стратегию конкурентов;

• определить целевую аудиторию и соответствующие каналы распространения рекламной информации;

• в соответствии с исследованием разработать дизайн упаковки;

• выработать стратегию продвижения продукта;

• презентовать продукцию на выставках в Пекине и Харбине;

• рассчитать бюджет программы продвижения.

Объект: программа продвижения продовольственных товаров на китайском рынке.

Предмет: программа продвижения хлебобулочных и кондитерских изделий «Ветли» на китайском рынке.

Глава I. Краткая характеристика продовольственного рынка китая

1. Характеристики китайского рынка, значимые для проекта:

• В Китае принята квартальная схема застройки. Как правило, город представляет собой систему домов-кварталов – гарденов, ограниченных улицами. На первых этих гарденов расположена необходимая для жизни инфраструктура: продовольственные, хозяйственные и промтоварные магазины, рестораны, парикмахерские и так далее. Человек, живущий в гардене все необходимое получает тут же. Эти маленькие магазины и составляют основу китайского рынка продовольствия. Безусловно, существуют и сети - как иностранные (Wal-Mart, Carrefour, Metro), так и китайские. Но они занимают не больше 10% рынка ритейла.

• В Китае огромные густонаселенные города, и освоить значимую долю рынка хлебобулочных изделий хотя бы в одном из них – уже очень крупная задача

• В каждом городе имеются огромные оптовые центры, где можно арендовать место и торговать - как монотоварами, так и полным ассортиментом, необходимым маленьким и средним магазинам

• Существует онлайн-система торговли продовольствием – «Алибаба» (не общеизвестный интернет-магазин, а внутренний, для китайских компаний: www.1688.com). Интернет-магазины набирают популярность среди китайских потребителей

• Для китайских бизнесменов и потребителей важна история бренда, наличие сайта