3. Вітрина.

 

Вітрина – це основний засіб торгової РМП. Як засіб реклами вітрина виконує різноманітні функції:

-                            інформативна (наявність товарів у продажу, або про можливість надходження новинки;

-                            стимулююча (ярлики з інформацією про ціни та знижки);

-                            нагадувальна (про сезон відпочинку чи свята);

-                            естетична (прикрашає вулицю).

В основі психологічного впливу вітринної реклами покладено пізнавально-орієнтувальний рефлекс „що це таке?” Для цього рефлексу починається з привертання уваги. Елементи що найбільшою мірою сприяють привертанню уваги потенційних покупців:

- світло (освітлення товару, створення світлових ефектів);

- динамічні установки (підставки, що обертаються; частини композиції, що рухаються);

- звукові ефекти;

- елементи новизни в оформлені.

Сприйняття вітрини відбувається миттєво, протягом кількох секунд. Тому важливою вимогою до оформлення вітрин є стислість, зрозумілість та миттєве сприйняття декорацій. При поєднанні кольорів необхідно брати до уваги три принципи:

-                            ритм (повторення кольорової теми через певний інтервал);

-                            баланс (барвисті кольори врівноважувати приглушеними тонами, темні – світлими, теплі – холодними);

-                            пропорція (невеликий за розміром простір вітрини, пофарбований у світлі тони, ніби наближається до перехожих. Тьмяні кольори ніби віддаляються).

Вітринний показ товарів має такі переваги:

-                            людина може скільки завгодно разів підійти до вітрини і оглядати її стільки часу, скільки заманеться;

-                            дає змогу з максимальною ефективністю використовувати можливості натурального кольору;

-                            показує товар у натуральну величину.

Існують два типи вітрин:

-                            торговельні (розраховані на безпосередній ефект – збільшення продажу);

-                            престижні (розраховані на створення високого іміджу закладу).

Показ товарів у вітринах має послідовний (кілька сусідніх вітрин використовуються для показу супутніх товарів: бритва – креми) або тематичний характер (всі ці товари розміщуються в одній вітрині).

Для демонстрації товарів у вітринах використовують 3 прийоми викладки:

-                            статична (по вертикалі та горизонталі);

-                            динамічна (використання косих ліній);

-                            мішана.

Існують такі композиції викладки товарів:

-                            ступінчата (в основному для продовольчих товарів);

-                            пірамідальна (взуття, винно-горілчані вироби, парфуми);

-                            горизонтальна;

-                            похила;

-                            дугоподібна;

-                            у вигляді віяла.

Існують такі принципи показу товарів у вітринах:

-                            демонструвати товар, який користується попитом;

-                            товари великих розмірів ставлять ближче до вікна, а великі в глибині;

-                            товари однакового призначення розміщуються поряд;

-                            товари не повинні затуляти один одного;

-                            товари необхідно розміщувати на всьому просторі вітрини;

-                            добре освітлення;

-                            не використовувати надто контрастні кольори;

-                            для всіх товарів обов’язкові цінники;

-                            основний елемент варто розмістити трохи осторонь від інших товарів;

-                            вітрина повинна бути привабливою, але не відвертати уваги від самих товарів.