Задача 3. Анализ товарных групп при помощи матрицы бкг

Представить данные в виде таблицы 8.

Таблица 8 - Товарооборот и доля рынка предприятия и его ведущего конкурента в 20__-20__ гг.

Товарная группа	Товарооборот, тыс.руб.		Доля рынка в текущем году, %
	20__	20__	предприятия	конкурента
Итого

Расчетные данные нужно представить в табличном виде (таблица 9).

Таблица 9 - Исходные данные для построения матрицы БКГ

№ товарной группы Показатель	1								n
Темпы роста рынка
Относительная доля рынка
Доля товарной группы в общем объеме реализации предприятия, %

Построить матрицу БКГ.

Рисунок 3 - Матрица БКГ

Решение

Заполним таблицу 8 данными по предприятию.

Таблица 8 - Товарооборот и доля рынка предприятия и его ведущего конкурента в 2015-2016 гг.

Товарная группа	Товарооборот, тыс.руб.		Доля рынка в текущем году, %
	2015	2016	предприятия	конкурента
1	3521,76	3036	11,36	9,09
2	777,22	850,08	4,67	5,47
3	109,3	157,87	2,36	2,09
4	2246,64	2920,63	24,05	14,50
5	340,03	544,05	17,92	23,60
6	72,86	121,44	3,33	2,93
7	704,35	422,61	9,94	8,86
8	1190,11	833,08	10,09	11,99
9	1092,96	485,76	5,71	5,71
10	2246,64	2598,82	15,29	14,36
Итого	14316,9	13986,3	12,90	9,63

Заполним данными таблицу 9.

Таблица 9 - Исходные данные для построения матрицы БКГ

№ товарной группы Показатель	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Темпы роста рынка	0,862	1,094	1,444	1,300	1,600	1,667	0,600	0,700	0,444	1,157
Относительная доля рынка	1,250	0,854	1,130	1,659	0,759	1,136	1,123	0,842	1,000	1,065
Доля товарной группы в общем объеме реализации предприятия, %	25,363	7,102	1,319	24,399	4,545	1,015	3,530	6,960	4,058	21,710

Построим матрицу БКГ.

Рисунок 3 - Матрица БКГ

Как видно из рисунка 3, в сегменте "Вопросительные знаки" находятся товарные группы 2, 3, 5, 6 и 10. Товарные группы не имеющие устойчивых конкурентных позиций (низкая доля продукции предприятия на рынке), но действует на быстрорастущих перспективных рынках. Данное направление деятельности требует значительных вложений, чтобы переместить его с позиции «вопросительные знаки» в наиболее привлекательную позицию «звезды». Стадия ЖЦТ – рост.

В сегменте "Звезды" находится товарная группа 4. Данная товарная группа находится на быстро растущих рынках. Это товары – лидеры, требуют определенных средств для создания и поддержание лидерства. Благодаря конкурентоспособности дает значительные прибыли. Стадия ЖЦТ – рост.

В сегменте "Собаки" находятся товарные группы 7, 8 и 9. Данные товарные группы находятся на зрелых рынках. Сохранение выпуска данных товарных групп требует значительных финансовых затрат при низкой вероятности улучшение позиции продукта на рынке. Стадия ЖЦТ – сокращение.

В сегменте "Дойные коровы" находится товарная группа 1, для которой характерно нахождение на зрелом рынке. Основная цель предприятия, товар которого находится в данном направлении – ограничения капиталовложений и получения максимальной прибыли за короткий период времени. Прибыль «дойных коров» инвестируется в более перспективные направления деятельности – «звезды»; «вопросительные знаки».