Вопросы и задачи для контрольной работы вопросы:

1. Предмет и задачи курса «Основы маркетинга».

2. Исторические этапы развития и формирования маркетинга, как научного направления.

3. Виды маркетинга.

4. Современные концепции маркетинга.

5. Основные принципы маркетинга.

6. Сопоставление концепции сбыта и маркетинга.

7. Функции маркетинга и их сущность.

8. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.

9. Модели и субмодели маркетинга.

10. Понятие и классификация информации.

11. Маркетинговая информационная система.

12. Назначение маркетинговой информационной системы.

13. Понятие рынка и его характеристика.

14. Емкость рынка.

15. Сегментация рынка.

16. Основные критерии и требования, предъявляемые к сегментации.

17. Рынок товаров широкого потребления.

18. Рынки товаров промышленного назначения.

19. Виды потребителей и факторы, определяющие их поведение на рынке.

20. Рыночный механизм и конъюнктура.

21. Взаимодействие конъюнктурообразующих факторов.

22. Фазы развития конъюнктуры и ее исследование.

23. Понятие товара и его виды.

24. Товарная политика.

25. Концепция жизненного цикла товара.

26. Характеристика этапов жизненного цикла товара.

27. Конкурентоспособность товара.

28. Сущность ценовой политики предприятия на рынке.

29. Методы ценообразования.

30. Задачи ценообразования и факторы, влияющие на процесс ценообразования.

31. Виды цен на новые товары.

32. Виды цен на товары уже имеющиеся на рынке.

33. Формирование системы товародвижения, ее значение и цели.

34. Каналы сбыта и их функции.

35. Оптовая торговля.

36. Розничная торговля.

37. Издержки товародвижения.

38. Посредники системы товародвижения.

39. Комплексное исследование рынка.

40. Сущность системы ФОС.

41. Сущность системы СТИС.

42. Сущность и функции рекламы.

43. Принципы требования, предъявляемые к рекламе.

44. Виды рекламы и их характеристика.

45. Выбор средств и установление времени рекламного обращения.

46. Разработка рекламного обращения.

47. Маркетинг в АПК.

48. Реализация с/х продукции с использованием различных каналов.

49. Маркетинговая деятельность банков.

50. Служба маркетинга коммерческого банка.

51. Маркетинг в управлении коммерческими банками.

52. Планирование в маркетинге

53. Стратегическое планирование.

54. Программа маркетинга.

55. Виды организации маркетинговых служб.

56. Организационная структура отдела маркетинга на предприятии.

57. Сущность и задачи контроля маркетинга.

58. Виды контроля.

59. Особенности маркетинговой деятельности в АПК.

60. Сущность фьючерсной торговли.

Практические задания:

Вариант 1.

В течение года в несколько этапов изучалась ситуация на рынке товара:

Этапы	Спрос	Предложение
I этап	1158 ед. товара	714 ед. товара
II этап	1214 ед. товара	911 ед. Товара
III этап	1304 ед. товара	1305 ед. товара
IV этап	1104 ед. товара	1518 ед. товара
V этап	511 ед. товара	1618 ед. товара
VI этап	205 ед. товара	1650 ед. товара

Объясните ситуацию с точки зрения фаз развития рыночной конъюнктуры, охарактеризуйте каждую ситуацию.

Вариант 2

Совхоз-комбинат выращивает в закрытом грунте овощи: лук, огурцы, помидоры, редис, салат. Какие каналы товародвижения наиболее целесообразны для реализации:

• прямой (нулевой),

• одноступенчатый,

• двухступенчатый,

• трехступенчатый?

Зависит ли выбор каналов товародвижения от сезона? Обосновать выбор каналов товародвижения.

Вариант 3

Составить текст рекламы для газеты, радио; изображение и текст щитовой рекламы редприятия по производству соков, тонизирующих напитков или другой продукции овощеконсераного комбината.

Вариант 4

Составить текст анкет и собрать первичную информацию о рын­ке продукции птицеводства. Разместить наиболее выгодным об­разом фирменный магазин "Птушка" по реализации продукции местной птицефабрики. Определить возможные цены на товар.

Образец анкеты

1. Как часто вы покупаете продукцию птицеводства?

1. В каком магазине осуществляете покупки продукции птицеводства (яйцо, мясо, субпродукты)?

2. В каком виде предпочитаете покупать продукты птицеводства (замороженные, охлажденные)

После изучения анкет, провели маркетинговое исследование на размещение фирменного магазина «Птушка».

Поскольку я проживаю в г.п.Глуске, где население не превышает 8000 человек, из них в частном секторе проживает 60%, которые самостоятельно себя обеспечивают продуктами птицеводства (яйцами, мясом кур), поэтому в целесообразности в размещении магазина «Птушка» нет.

Вариант 5

На протяжении сезона реализуется овощеводческим хозяйством: редис, огурцы, помидоры, салат, капуста.

Период сезона	Объем реализ. кг,ц.	Цена за ед. продукции	Себесто-имость ед.прод. млн. руб.	Прибыль от реализ. в расчете на 1 ц., млн. руб.	Прибыль за всю продукцию млн. руб.
май
июнь
июль
август
сентябрь

Заполнить таблицу конкретным цифровым материалом по видам това­ра, показать изменения конъюнктуры рынка в течение сезона, обос­новать колебания цены и издержек, их влияние на величину при­были.

Вариант 6

Подсобное предприятие совхоза (мебельный цех) производит секции "Нарочь", мягкие уголки "Уют", тумбы под телерадиоаппаратуру, гарнитуры мебели для прихожей. Аналогичные виды мебели производит мебельная фабрика в городе, находящемся от хозяйства на расстоянии 50 км.

Какие методы конкурентной борьбы можно применить за увеличение доли сегмента рынка и его емкости? Определить цены на товар.

Вариант 7

На колхозном рынке в одно и то же время 5 хозяйств продают картофель.

Какие маркетинговые исследования рынка необходимо предвари­тельно произвести, чтобы иметь запланированный результат от реализации? Какие оперативные меры можно принять, чтобы в течение дня полностью реализовать одну машину картофеля ве­сом 5 тонн?

Вариант 8

Предполагаемый объем продажи по месяцам.

Месяц	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Продажа	1000	1300	1500	1600	1800	1900	2000	2100	2700	3200	4100	5300

Предполагается, что цена за единицу продукции составит: в I квартале – 20,00 руб. , во II квартале – 25,00 руб., III – 17,00 руб., IV – 24,00 руб.

Составить прогноз объема продави товара за годовой период. Чему равны объем годовой продажи и сумма прибыли, если себестоимость единицы продукции в первом квар­тале была 16,00 руб., во втором - повысилась на 20 процентов, в третьей - на 30, в четвертом снизилась на 15 процентов? Когда продажа была убыточна?