5.2. Служба маркетинга в банках

Организация маркетинговой службы в банковском учреждении.

Типы организационных структур: "по функциям", "по това­рам", "по рынкам" (по сегментам), "по регионам" (по террито­риям), "матричная система", "клеточная система".

Литература: Л-3, Л-7, Л-8, Л-10, Л-11.

5.3. Эволюция маркетинга в банковской сфере

Эволюция маркетинга в банковской системе. Концепция мар­кетинга в банковской сфере. Концепция продукта» продажи. Кон­цепция маркетинга в интересах общества; концепция конкурентно-способного ассортимента; стратегические отношения с клиентами; концепция управления услугами.

Литература: Л-3, Л-4, Л-5, Л-7, Л-10.

5.4. Маркетинг в управлении банками

Маркетинговая стратегия и тактика в банковском деле. Субъекты маркетинга. Контактные аудитории, их типы. Действия маркетинга в зависимости от состояния спроса и вида маркетинга.

Литература: Л-3, Л-4, Л-8, Л-10.

Изучая этот раздел, нужно иметь представление о финансо­вой системе и структуре управления банками в нашей республике. Нужно изучить работу маркетинговой службы в банке, основные концепции маркетинга в банковской сфере.

Особое внимание следует уделить системе работы банков с клиентами, стратегии маркетинга в управлении услугами.

6.Маркетинг в апк

6.1. Развитие маркетинга в апк.

Особенности развития маркетинга в АПК, сферы его применения. Причины и факторы, обуславливающие низкий уровень развития маркетинга. Подготовка специалистов по маркетингу для АПК.

6.2. Реализация сельскохозяйственной продукции субъектами хозяйствования.

Анализ каналов сбыта сельскохозяйственной продукции предприятий по материалам, полученным учащимися во время прохождения производственной практики; договоров, заключенных с заготовительными и перерабатывающими организациями. Составление договоров на продажу различных видов сельскохозяйственной продукции.

Самоконтроля

Раздел I. Теоретические основы маркетинга

1. Что такое маркетинг?

2. Необходимость возникновения маркетинга как науки и вида деятельности?

3. Какое место занимает маркетинг в системе хозяйственного ме­ ханизма и управления АПК?

4. Дайте характеристику этапов формирования маркетинга как научного направления.

5. Чем отличается маркетинг от сбытовой деятельности?

6. Какие существуют основные концепции маркетинга?

7. Охарактеризуйте функции маркетинга.

8. Какие существуют модели маркетинга?

Раздел 2. Маркетинговые исследования

1. Что включает в себя маркетинговая функциональная система?

2. Какие требования предъявляются к информационному обеспечению маркетинга?

3. Как классифицируется маркетинговая информация .

4. Способы сбора маркетинговой информации.

5. Что включают элементы системы маркетинга?

6. Что означает по­нятие рынок, его характерные черты?

7. В чем заключается системный подход к исследованию рынка?

8. Какие существуют объекты рыночных исследований?

9. Что такое емкость рынка?

10. Какие существуют количественные и качественные оценки ем­ емкости?

11. Охарактеризуйте понятия спроса и предложения.

12. Какие факторы определяют поведение потребителей?

13. Как осуществляется моделирование процесса покупки?

14. В чем состоит сущность понятия "сегментация рынка"?

15. Какие существуют принципы и типы рыночной сегментации?

16. Какие особенности сегментации рынка товаров индивидуально­ го потребления и производственного назначения?