- •Общие требования и методические указания по изучению дисциплины
- •Литература:
- •Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические указания по изучению содержания разделов
- •I. Теоретические основы маркетинга
- •1.1. Введение в маркетинг
- •1.2. Современная концепция маркетинга
- •1.3. Принципы, функции модели и субмодели маркетинга.
- •1.3.Модели маркетинга.
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •2.2. Комплексное исследование рынка
- •2.3. Сегментация рынка
- •2.4. Конкуренция и конъюнктура рынка
- •3. Основные элементы комплекса маркетинга
- •3.1. Товар и его конкурентоспособность
- •3.2. Исследование и разработка цен на товары
- •3.3. Товародвижение и сбыт в маркетинговой деятельности
- •3.4. Коммуникационная политика предприятия (фосстис)
- •3.5. Реклама и пропаганда
- •4. Управление маркетингом
- •4.1. Организация работы маркетинговой службы
- •4.2. Планирование маркетинга
- •4.3. Контроль маркетинга
- •5. Маркетинг в банковской сфере
- •5.1. Маркетинговая деятельность банков
- •5.2. Служба маркетинга в банках
- •5.3. Эволюция маркетинга в банковской сфере
- •5.4. Маркетинг в управлении банками
- •6.Маркетинг в апк
- •6.1. Развитие маркетинга в апк.
- •6.2. Реализация сельскохозяйственной продукции субъектами хозяйствования.
- •Самоконтроля
- •Раздел I. Теоретические основы маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Раздел 3. Основные элементы комплекса маркетинга
- •Раздел 4. Управление маркетингом
- •Раздел 5. Маркетинг в банковской сфере.
- •Раздел 6. Маркетинг в апк.
- •Методические указания по выполнению контрольной работы и ее оформлению.
- •Вопросы и задачи для контрольной работы вопросы:
- •Практические задания:
- •Вариант 9
1.2. Современная концепция маркетинга
Основные концепции маркетинга, их эволюция. Цели маркетинговой деятельности. Роль маркетинга в управлении производственно-сбытовой деятельности предприятия, ориентируемого на производство товаров, наилучшим образом удовлетворяющих интересы покупателей.
Отличие маркетинга от традиционной коньюктурно-сбытовой
деятельности.
Изучая тему, нужно составить таблицу, отражающую различив концепции маркетинговой и сбытовой деятельности по основным параметрам. Определить, в чем состоят преимущества концепции маркетинга.
Литература: Л-1,Л-2, Л-3, Л-5,Л-6, Л-8, Л-11, Л-12, Л-13.
1.3. Принципы, функции модели и субмодели маркетинга.
Принципы маркетинга. Направленность маркетинга на удовлетворение существующих и прогнозируемых потребностей покупателей, гибкое реагирование на изменения потребностей и активное воздействие на спрос, обеспечение прибыльности предприятия.
Функции маркетинга в области исследования рынка, планирования поступления товара и его сбыта, ценообразования» организации рекламы.
В данной теме особое внимание нужно обратить на функции маркетинга в области исследования рынка, товародвижения, ценообразования, рекламной деятельности.
Литература: Л-1, Л-2.
1.3.Модели маркетинга.
Внутренний маркетинг, международный маркетинг. Субмодели маркетинга: маркетинг потребительских товаров; маркетинг средств производства; маркетинг объектов капитального строительства; маркетинг высокотехнологической продукции; маркетинг услуг; некоммерческий маркетинг.
Необходимо детально изучить основные модели и субмодели международного маркетинга и уяснить значение этого вида маркетинговой деятельности для современной экономики Республики Беларусь.
Литература: Л-5, Л-13.
2. Маркетинговые исследования
2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
Понятие и классификация информации. Маркетинговая информационная система, ее концептуальная модель: внутренняя информация, текущая информация; сбор, обработка и анализ информации.
Назначение маркетинговой информационной системы, ее роль в постоянном наблюдении за коньюнктурой рынка: уровнем продажи, действиями конкурентов, агентов, торговцев, покупателей товаров и т.п.
Требования к информационному обеспечению маркетинга: новизна, понятность, полезность данных.
В этой теме обратить внимание на значение достоверности информации, используемой при проведении исследований; методы и способы обработки информации.
Литература:Л-1,Л-2, Л-3, Л-8, Л-11, Л-12, Л-13.
2.2. Комплексное исследование рынка
Понятие рынка и его характеристика. Комплексное исследование товарного рынка. Цели, задачи и практическая направленность исследования. Системный подход к исследованию и его основные элементы. Использование результатов исследования в производственной деятельности предприятия (фирмы).
Объекты рыночных исследований: покупатели, товар, каналы его реализации, товаропроводящая сеть, методы продажи, реклама, средства стимулирования.
Емкость рынка. Формирование и развитие емкости рынка, ее количественные и качественные оценки.
Изучая тему, нужно составить краткий конспект по основным понятиям(виды рынков, объекты рыночных исследований), научиться рассчитывать емкость рынка различных видов товаров в количественной и качественной оценке.
Литература:Л-1,Л-2, Л-3, Л-5, Л-8, Л-9, Л-П, Л-12,Л-13.