- •Общие требования и методические указания по изучению дисциплины
- •Литература:
- •Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические указания по изучению содержания разделов
- •I. Теоретические основы маркетинга
- •1.1. Введение в маркетинг
- •1.2. Современная концепция маркетинга
- •1.3. Принципы, функции модели и субмодели маркетинга.
- •1.3.Модели маркетинга.
- •2. Маркетинговые исследования
- •2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •2.2. Комплексное исследование рынка
- •2.3. Сегментация рынка
- •2.4. Конкуренция и конъюнктура рынка
- •3. Основные элементы комплекса маркетинга
- •3.1. Товар и его конкурентоспособность
- •3.2. Исследование и разработка цен на товары
- •3.3. Товародвижение и сбыт в маркетинговой деятельности
- •3.4. Коммуникационная политика предприятия (фосстис)
- •3.5. Реклама и пропаганда
- •4. Управление маркетингом
- •4.1. Организация работы маркетинговой службы
- •4.2. Планирование маркетинга
- •4.3. Контроль маркетинга
- •5. Маркетинг в банковской сфере
- •5.1. Маркетинговая деятельность банков
- •5.2. Служба маркетинга в банках
- •5.3. Эволюция маркетинга в банковской сфере
- •5.4. Маркетинг в управлении банками
- •6.Маркетинг в апк
- •6.1. Развитие маркетинга в апк.
- •6.2. Реализация сельскохозяйственной продукции субъектами хозяйствования.
- •Самоконтроля
- •Раздел I. Теоретические основы маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Раздел 3. Основные элементы комплекса маркетинга
- •Раздел 4. Управление маркетингом
- •Раздел 5. Маркетинг в банковской сфере.
- •Раздел 6. Маркетинг в апк.
- •Методические указания по выполнению контрольной работы и ее оформлению.
- •Вопросы и задачи для контрольной работы вопросы:
- •Практические задания:
- •Вариант 9
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ БОБРУЙСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Методические указания по изучению дисциплины
и выполнению контрольных заданий для учащихся-заочников
средних сельскохозяйственных учебных заведений
по специальности 2-25 01 35 "Бухгалтерский учет, анализ и контроль".
Бобруйск
Общие требования и методические указания по изучению дисциплины
Основная форма изучения курса "Основы маркетинга" - самостоятельная работа над темами учебной программы.
В соответствии с учебным планом учащемуся-заочнику предстоит выполнить одну контрольную работу. Выбор варианта задания зависит от 2 последних цифр шифра.
Для выполнения каждого варианта контрольной работы необходимо обстоятельно изучить не менее трех-четырех тем предмета, провести маркетинговые исследования или решить контрольную задачу в соответствии с условием.
Изучение предмета должно создать у учащихся представление о том, как при помощи грамотного использования рыночных отношений, удовлетворения потребностей покупателя путем предложения ему конкурентоспособных товаров можно добиться адаптации и эффективного развития производства, а также увеличения рыночной доли и получения соответствующей суммы прибыли, гарантирующей устойчивое развитие предприятия. Учащиеся должны получить ответы на вопросы: что производить? для кого? сколько? где продавать? кому продавать?
Знание основ маркетинга позволит будущим специалистам сельского хозяйства, работникам планово-финансовых и учетных служб оценивать рыночный спрос, выбирать нужный сегмент рынка, рассчитывать его емкость, находить выгодные каналы сбыта, способствовать улучшению внешнего вида и потребительских свойств товара, совершенствовать сервисное обслуживание.
Программа состоит из шести разделов.
Первый раздел посвящен историческим этапом развития маркетинга и его формированию как научного направления, показана эволюция маркетинга, различные концептуальные подходы.
Во втором и третьем разделах рассматриваются виды и направления маркетинговых исследований и основные элементы системы маркетинга: изучение потребительского спроса; сегментация рынка; изучение товара, его конкурентоспособности; ценообразование; товародвижение; система формирования спроса и стимулирования сбыта товара; вопросы рекламной деятельности: организация, характеристика видов и форм рекламы; пропаганда товара; методы воздействия рекламы.
В четвертом разделе отражены вопросы управления маркетингом, организации и планирования работы маркетинговой службы.
Пятый раздел посвящен маркетингу в банковской сфере, эволюции, этапам развития маркетинга и его роли в управлении банками.
В шестом разделе рассматриваются особенности развития маркетинга в АПК. Причины и факторы, обуславливающие низкий уровень развития маркетинга в АПК.
Изучение предмета начинается с установочных занятий, на которых учащиеся получают рекомендации по самостоятельной работе с учебной литературой и информационными источниками, выполнению контрольных работ, подготовке к практическим и семи-нарским занятиям.
Особенностью изучения предмета является то, что практический маркетинг не находит должного применения в системе АПК, поэтому практические примеры учащиеся в большой мере должны брать из других сфер деятельности.
Наиболее важные и сложные темы и вопросы предмета рассматриваются при проведении лекционных занятий.
Методические указания составлены на основе программы для средних специальных учебных заведений по специальности 2250135 "Бухгалтерский учет, анализ и контроль хозяйственной деятельности", утвержденной Учебно-методическим центром Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь в 2000 году.