14. 4. Анкета с вопросами по выявлению потребительских предпочтений.

Выявление приоритетных художественно-композиционных признаков изделия направлено на проведение маркетингового исследования для установления приоритетных потребительских требований к проектируемым моделям одежды. Обосновывается выбор и описывается методика проведения исследования; обобщаются данные исследования; выявляются приоритетные художественно-композиционные признаки (ХКП); выстраиваются графики или диаграммы потребительских предпочтений по ведущим ХКП.

Если разрабатывается авторская коллекция, то выбирают методику мониторинга (сравнения). Для авторской коллекции проводят сравнение моделей выставочного класса на основе данных специализированных выставок (ярмарок) и определяют основные требования (ХКП), способствующие формированию адекватного визуального восприятия авторской коллекции. Анкета заменяется листом мониторинга (сравнения), в котором представлены ХКП, наиболее типичные для демонстрационных коллекций.

Необходимо отметить, что, выявляя потребительские предпочтения, целесообразно фиксироваться на наиболее значимых для дальнейшего проекта элементах композиции и трендах. Например, если вы разрабатываете коллекцию жакетов с центром композиции в зоне плечевого пояса, то нецелесообразно заострять внимание на отделочных строчках, конфигурации борта или шлицах. Есть смысл выявить варианты типов и видов рукавов, воротников, динамики плечевого пояса и проч. При установлении качеств ХКП помнят, что коллекция «прет-а-прорте» выстраивается на том же историческом образе, что и коллекция в направлении аналогового моделирования. Это значит, что проектант закладывает в анкету не случайные характеристики, а только те, которые могут ассоциироваться с базовой исторической формой и быть успешно применены в современном костюме.

Образец

Анкеты для проведения маркетинговых исследований по выявлению потребительских предпочтений в художественно-конструктивных признаках (ХКП) моделей

АНКЕТА

Уважаемый потребитель!

Кафедра индустрии моды и художественных технологий просит Вас принять участие в формировании предпочтений в костюме. Мы предлагаем Вам ответить на вопросы анкеты. При заполнении анкеты поставьте любой значок в столбце «Предпочтения» напротив наиболее понравившихся Вам вариантов костюма и его оформления. Если Вас не устраивают предложенные варианты, в графе «Предпочтения» ставится прочерк.

Ваши замечания Вы можете разместить в разделе «Для замечаний и предложений».

Заранее благодарим и надеемся на продуктивное сотрудничество !

Пол __________________________________________________________

Возраст_______________________________________________________

Образование___________________________________________________

Место работы (учебы)___________________________________________

Варианты костюма и его оформления

№ п/п	Художественно-конструктивный признак (ХКП)	Зарисовка варианта костюма и его оформления	Пояснение	Код	Предпочтения
1	Ассортиментная группа (и т.д. в соответствии с количеством необходимых ХКП)		Куртка	К
			Полупальто	Пп

*Анкета подготавливается для каждого респондента. Количество респондентов – не менее 50 человек.