Список використаних джерел

1. Михайленко О. Методологічні аспекти структурування національної економіки і національного ринку // Економіка України. – 2003. – № 5.

2. Міністерство економіки України. Державна підтримка українського експорту. Легка промисловість України. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ukrexport.gov.ua/ukr/prom/ukr/9.html.В.А.,

3. Ізовіт В.А.Замороко Т.Л. Пріоритетний розвиток легкої промисловості - майбутнє України // Вісник КНУТД. – 2005, № 6 – С.9-14.

УДК 620.3

Передрій О.І.,

доцент кафедри товарознавства та експертизи в митній справі,

Якимчук Н.Р.,

магістр кафедри товарознавства та експертизи в митній справі ,

Луцький національний технічний університет

Особливості спортивного маркетингу

Спортивний маркетинг – одна із сучасних і перспективних галузей маркетингу. Традиційні методи в галузі спорту мають вкрай низьку результативність, тому сьогодні цей напрямок можна вважати самостійної практичною дисципліною. Піттс і Стотлар вважають, що в майбутньому теорія спортивного маркетингу повинна ґрунтуватися на наукових дисциплінах з чотирьох областей [2]:

1. Спортивні знання (філософія спорту, психологія спорту, соціологія спорту, управління у спортивному освіті, управління спортсменами).

2. Управління у бізнесі (маркетинг, економіка, товарознавство, поведінка споживачів, менеджмент).

3. Комунікації (журналістика, зв'язки з громадськістю та пресою, реклама, трансляції).

4. Соціальні науки (особистісні відносини, культурологія, демографічні знання, ринок праці).

Спортивна індустрія, метою якої є задоволення потреб трьох типів споживачів: глядачів, учасників та спонсорів, складається з трьох основних елементів [2]:

1. Споживачі спорту: глядачі; учасники; спонсори.

2. Спортивні продукти, які вони споживають: події; товари; тренування; інформація.

3. Постачальники: власники команд; спортивні асоціації; спонсори; мас-медіа; агенти; виробники спортивного спорядження та спортивних товарів.

Розглянемо докладніше елементи спортивної індустрій. Глядач як споживач. Без глядачів спортивна індустрія не може існувати. Як споживачі глядачі діляться на два типи: фізичні особи та компанії. Нерідко між потребами корпоративних та індивідуальних споживачів виникає конфлікт. Більшість простих відвідувачів стадіонів переконані, що корпоративні клієнти платять великі суми за свої квитки і таким чином прикладають руку до підвищення цін, обмежуючи можливості відвідування змагань для тих, хто платить за вхід зі свого сімейного бюджету [2].

Учасник як споживач. Все більше людей стають активними учасниками різних спортивних подій. Серед учасників можна виділити дві групи: неорганізовані та організовані. Складно визначити кількість людей, які займаються спортом неорганізовано, оскільки це можна робити навіть в домашніх умовах. Залишається лише припустити, що мова йде про дуже велику кількість, яка обчислюється мільйонами [1]. Організовані спортивні події – змагання, санкціоновані та контрольовані лігами і асоціаціями. Організований спорт передбачає два види учасників: любителів і професіоналів.

Спонсори як споживачі. Третю групу споживачів в системі спортивного маркетингу утворюють компанії, які спонсорують спорт.

Напевно, найскладнішим концептуальним питанням для спортивних маркетологів є розуміння природи спортивного продукту.  У загальному і цілому спортивний продукт – це товар або послуга, які повинні забезпечувати потреби спортивного глядача, учасника або спонсора. Приклади спортивних товарів – спорядження, одяг і взуття, послуг – спортивна подія, заняття у фітнес-клубі [1].

Згідно з іншою класифікацією спортивних продуктів, їх можна розділити на чотири категорії: спортивні події, товари, тренування та спортивну інформацію [2].

Агенти – ще одні посередники між спортсменами і споживачами. Вони відповідають за використання спортсменів, як «товару».

Таким чином, спортивний маркетинг охоплює широке коло питань, що стосуються діяльності та фінансування міжнародних і національних спортивних організацій, проведення змагань (як всередині окремих країн, так і міжнародних, включаючи Олімпійські ігри), підписання контрактів зі спортсменами, активного доведення продукту (видовища) до споживача (глядача). Спортивний маркетинг має свої особливості, обумовлені, в першу чергу, високим соціальним статусом самої сфери спорту, найбільш значущими з яких є конкурентоспроможність спортивної діяльності, емоційна видовищність спортивних заходів, добровільний і творчий характер спортивної діяльності, наявність високих моральних і естетичних цінностей спорту.