2.Художественно-конструкторский раздел фирменного стиля рекламного агентства dominant

2.1. Разработка фирменного стиля рекламного агентства. Основные элементы фирменного стиля рекламного агентства

Для даннoго дипломного проекта была выбрана тема разработка фирменного стиля для рекламного агентства. Было выбрано название рекламного агентства - «Dominant».

Требовалось разработать:

1. Логотип

2. Фирменный шpифт

3. Деловую документация (папка, бланк, конверты, визитки)

4. Печaтную рекламную продукцию

5. Имиджевую продукцию

Рекламное агентство—представляет собoй группу людей, которые разрабатывают и создают рекламу а также продвигают ее. Таких компаний очень много в Астане, а также в других городах Казахстана. Рекламное агентство полного цикла, включает в себя все виды существующих реклам, т.е. предоставляет клиенту широкий ассортимент рекламы, тем самым принося удобство при выборе для рекламодателя. Именно таким рекламным агентством полного цикла, я бы хотел сделать рекламное агентство "Dominant" в нашем городе Астана, в которой в первую очередь будут сосредотачиваться не на приобретении доходов, а на предоставлении качественных услуг, для того чтобы создавалось благоприятное мнение об агентстве и вызывало доверие и уверенность у существующих клиентов а также будущих заказчиков.

Целевая аудитория

Сфера дeятельности данного рекламного агентства – разработка рекламы и ее продвижение. Клиентами могут быть лица pазных предприятий. Поскoльку в нынешнее время клиенты часто заказывают визитки, баннеры, наружную рекламу в одном месте, стаpаясь сэкономить время. По статистике из тысячи предпринимателей, открывших свое дело в Астaне, более семисот составляют малые предприятия. Большинство предприятий хотят быть лучшими на рынке, доминировать. Поэтому было задумано такое название «Dominant»

Концепция дизайна

Идея для создания логотипа Dominant заключается в том, чтобы создать лаконичный, простой, но в тоже время яркий образ. Учитывая специфику рекламного агентства, а именно недолгий срок её существования, акцент стоит делать именно на простоте и емкости логотипа, избегая лишней изысканности и пафоса.

При разработке фирменного стиля было сделано несколько вариантов логотипов, прорабатывались разные формы, начертания и стили. Было решено положить в основу силуэт буквы D , что позволило бы потребителям идентифицировать вид деятельности, котором занимается рекламное агентство. В логотипе присутствует и название самого рекламного агентства, выполненное шрифтом Ариал Блэк, который легко читаем, что способствует лучшему восприятию всей картинки. И присутствует фраза, которая поясняет, чем занимается данное рекламное агентство.

Dominant-это рекламное агентство, занимающаяся серьёзной деятельностью, поэтому и фирменный стиль для этого рекламного агентства требует соответственного подхода. Стиль должен быть простым и строгим, но в это же время эффектным и запоминающимся. Все элементы должны быть выполнены в едином направлении и содержать в себе четкие геометрические линии и фигуры, характерные для такого вида деятельности, как ресторанное дело и пищевая промышленность.

Все элементы фирменного стиля выполнены в единой цветовой гамме: сочетании синего, желтого, национальных цветов. Этот контраст создает особый эффект. С одной стороны, оранжевый цвет выглядит строго и по-деловому, а, с другой стороны, черный цвет вносит яркость, и особое внимание к фирменному стилю, а это немаловажно, т.к. привлечь внимание и выделится среди конкурентов, это и есть, по сути, цель рекламного агентства Dominant. В результате долгой разработки всех элементов дизайна, произошло полное воплощение всех задуманных идей.

Выбор шрифтов

Первое, что было сделано для того, чтобы выбрать шрифт - было сформировано четкое представление о том, какую реакцию заинтересованных лиц на шрифт хотелось получить. Чтобы сомнений в правильности выбранной цели не было, лучше посоветоваться с заказчиком. Эта цель, и определила весь процесс.

При выборе шрифта для логотипа детской кухни был выбран шрифт Ариал Блэк. Он современный, а это важно так как детская японская кухня молодая и она должна быть в ногу со временем. Он является как четким, так и читабельным, стильным и в тоже время достаточно простым.

Основной целью было привлечение внимания к молодой развивающегося рекламного агентства и с помощью данного шрифта цель привлечения потенциальных и новых спонсоров будет достигнута, так как шрифт сочетает в себе все необходимые качества.[10]

Выбор оптимального варианта логотипа был обусловлен целью - создать простой и строгий, но яркий логотип. Из нескольких вариантов разработанных логотипов, с учетом положения заказчика, был выбран один, наиболее удовлетворяющий целям. В сравнении с остальными этот логотип наиболее ярко дает понять о той деятельности, которой занимается рекламное агентство. Небольшое количество элементов, из которых состоит логотип, не создает впечатления перегруженности, а наоборот оставляет ощущение целостности и лаконичности. За счет этого данный логотип будет одинаково хорошо смотреться и на экране компьютера, и на фирменной бланке рекламного агентства, и на черно-белой странице факса, и на любом печатном элементе фирменной продукции.[11]

Первыми концепциями разработанного логотипа были предметы, которые, непосредственно относятся к данному рекламному агентству, и выступают символами связанными с рекламным делом. Были попробованы варианты разного написания названия рекламного агентства. Были попробованы различные варианты цветовых решений. В фирменном стиле цвет играет особо важную роль. Основным цветом для логотипа был выбран сине-желтый цвет. Он вносит в фирменный стиль яркость и сочность. Сине-желтый цвет очень яркий, и тем самым активно привлекает внимание потребителей, снимает чувство сонливости, хорошо запоминается.

Обоснование выбора ведущего логотипа

Важно было создать простой, яркий логотип. Из нескольких вариантов разработанных мною логотипов, был выбран наиболее подходяший. Сравнивая с остальными логотипами , этот логотип выделялся небольшим количеством элементов. Не создает впячатления перегруженности. Оставляет ощущение собранности, лаконичности и целостности.

Геометрический и семантический аспект выбранного логотипа

Логотип выглядит как английская буква "Д" шрифта "Ариал Блэк" - самая обыкновенная, как вы понимаете, буква. Букву пересекает стрелка, которая идет из нижнего левого угла практически в верхний правый угол, не дотягиваясь лишь немножко, но явно к нему стремясь. В верхнем левом углу нашел свое место элемент национального казахского узора.

Колористический аспект выбранного логотипа

Цветовая гамма для данного логотипа была выбрана опираясь на национальную символику нашего государства, а точнее на флаг. Цвета влияют не только на настроение но и на желание покупать, поэтому мы должны правильно подобрать цветовую гамму когда дело касается рекламы и маркетинговых компаний. В предлагаемом логотипе были использованы голубые и желтые цвета. Голубой цвет является наиболее популярным в палитре логотипов. он успокаивает и в то же время несет с собой уверенности и успеха. Голубой цвет символизирует авторитет, доверие и силу, а желтый цвет часто используется в логотипах для привлечения внимание. Этот теплый цвет является символом тепла и счастья.[12]