2. Художественно-конструкторский раздел графических элементов детского кафе в японском стиле

2.1 Разработка графических элементов детского кафе в японском стиле Основные элементы фирменного стиля японской кухни

Говоря об объекте рекламе, следует сказать, что объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. При этом подразумевается рынок в широком смысле этого слова. Объектом рекламы в данной работе является детская японская кухня Kitsune . Для создания фирменного стиля была выбрана детская кухня.

Требуется разработать:

1. Логотип

2. Фирменный шрифт

3. Деловую документация (папка, бланк, конверты, визитки)

4. Печатную рекламную продукцию

5. Имиджевую продукцию

Детская японская кухня- это первая ступень на пути формирования оригинального стиля. Оно должно сразу готовить гостей к внутреннему содержанию, меню, специфике кухни и т.д. Посетители должны представлять, что их ждёт внутри.

Стиль заведения подчеркивает не только дизайн фасада, но и вывески, внутреннюю обстановку, продуманный дизайн интерьера и отличительную униформу обслуживающего персонала.

Эффективный дизайн-проект ресторана — это и фирменные цвета, символика, которые могут найти отражение в брендированной посуде.

Помимо привлечения внимания, фирменный стиль отвечает рекламным целям.

Существует множество шаблонов и стандартов разработки фирменного стиля. Но создание оригинального, яркого и запоминающегося образа ресторана, кафе или бара требует профессионализма и творческого подхода.

Уникальность и качество вновь создаваемого проекта поможет вашему ресторану, кафе, бару стать узнаваемыми и единственными в своем роде.

Выдержанные акценты на кухне и в тщательно проработанном меню оправдывают себя, если заведение открылось недавно, но для дальнейшего успешного функционирования необходима активная рекламная деятельность и продвижение бренда.

Идеально, когда фирменный стиль разрабатывается после того, как проведены маркетинговые исследования и уже подготовлена концепция ресторана. Тем не менее, бизнес не всегда создается при идеальных условиях, и ресторатору необходимо адаптироваться под существующие реалии. Целевая аудитория

Сфера деятельности детской кухни – совокупность предприятий, занимающихся производством, реализацией и организацией потребления кулинарной продукции .

Клиентами детской кухни могут быть как лица от 3 года, так и другие посетители. Поэтому основной целью разработки фирменного стиля для детской японской кухни Kitsune является создание такого образа ресторана, который способен заинтересовать и расположить партнеров и потребителей к деловому общению и сотрудничеству, а так же сформировать доверие и узнаваемость.

Услугами и продукцией детской кухни заинтересованы не только клиенты класса люкс и бизнес, но и эконом класса. В основном дети и родители.

Целевой аудиторией данной компании являются физические лица от 3лет и выше (возраст потенциального заемщика) и юридические лица.

Концепция дизайна

Идея для создания логотипа Kitsune заключается в том, чтобы создать лаконичный, простой, но в тоже время яркий образ. Учитывая специфику детской кухни, а именно недолгий срок её существования, акцент стоит делать именно на простоте и емкости логотипа, избегая лишней изысканности и пафоса.

При разработке фирменного стиля было сделано несколько вариантов логотипов, прорабатывались разные формы, начертания и стили. Было решено положить в основу силуэт лисенка , что позволило бы потребителям идентифицировать вид деятельности, котором занимается детская японская кухня. В логотипе присутствует и название самой детской кухни, выполненное шрифтом Segoe UI Semibold, который легко читаем, что способствует лучшему восприятию всей картинки. И присутствует фраза, которая поясняет, чем занимается данная детская японская кухня.

Kitsune - это детская японская кухня , занимающаяся серьёзной деятельностью, поэтому и фирменный стиль для этой детской кухни требует соответственного подхода. Стиль должен быть простым и строгим, но в это же время эффектным и запоминающимся. Все элементы должны быть выполнены в едином направлении и содержать в себе четкие геометрические линии и фигуры, характерные для такого вида деятельности, как ресторанное дело и пищевая промышленность.

Все элементы фирменного стиля выполнены в единой цветовой гамме: сочетании оранжевого, черного цветов. Этот контраст создает особый эффект. С одной стороны, оранжевый цвет выглядит строго и по-деловому, а, с другой стороны, черный цвет вносит яркость, и особое внимание к фирменному стилю, а это немаловажно, т.к. привлечь внимание и выделится среди конкурентов, это и есть, по сути, цель детской японской кухни Kitsune. В результате долгой разработки всех элементов дизайна, произошло полное воплощение всех задуманных идей.

Выбор шрифтов

Первое, что было сделано для того, чтобы выбрать шрифт - было сформировано четкое представление о том, какую реакцию заинтересованных лиц на шрифт хотелось получить. Чтобы сомнений в правильности выбранной цели не было, лучше посоветоваться с заказчиком. Эта цель, и определила весь процесс.

При выборе шрифта для логотипа детской кухни был выбран шрифт Segoe UI Semibold. Он современный, а это важно так как детская японская кухня молодая и она должна быть в ногу со временем. Он является как четким, так и читабельным, стильным и в тоже время достаточно простым.

Основной целью было привлечение внимания к молодой развивающейся детской японской кухни и с помощью данного шрифта цель привлечения потенциальных и новых спонсоров будет достигнута, так как шрифт сочетает в себе все необходимые качества.

Выбор оптимального варианта логотипа был обусловлен целью - создать простой и строгий, но яркий логотип. Из нескольких вариантов разработанных логотипов, с учетом положения заказчика, был выбран один, наиболее удовлетворяющий целям. В сравнении с остальными этот логотип наиболее ярко дает понять о той деятельности, которой занимается детская кухня. Небольшое количество элементов, из которых состоит логотип, не создает впечатления перегруженности, а наоборот оставляет ощущение целостности и лаконичности. За счет этого данный логотип будет одинаково хорошо смотреться и на экране компьютера, и на фирменной бланке детской японской кухни, и на черно-белой странице факса, и на любом печатном элементе фирменной продукции.

Первыми концепциями разработанного логотипа были предметы, которые, непосредственно относятся к данной детской кухни, и выступают символами связанными с пищевой промышленностью. Были попробованы варианты разного написания названия детской кухни. Были попробованы различные варианты цветовых решений. В фирменном стиле цвет играет особо важную роль. Основным цветом для логотипа был выбран темно-зеленый цвет. Он вносит в фирменный стиль яркость и сочность. Красно-черный цвет очень яркий, и тем самым активно привлекает внимание потребителей, снимает чувство сонливости, хорошо запоминается.[10][11][12]