СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................................3

1.ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ПОЛИГРАФИИ COLOR

1. ­­Научно-теоретическое обоснование фирменного стиля полиграфии Сolor..6

1.2 Анализ родственных работ фирменного стиля полиграфии...........................11

1.3 История сведения рассматриваемых проблем в фирменном стиле полиграфии.................................................................................................................15

2.ХУДОЖЕСТВЕННО-КОНСТРУКТОРСКИЙ РАЗДЕЛ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПОЛИГРАФИИ COLOR

2.1. Разработка фирменного стиля полиграфии. Основные элементы фирменного стиля полиграфии................................................................................20

2.2Брендбук................................................................................................................23

2.3 Цвет. Психология цвета. Влияние цвета в полиграфии.................................29

3.ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПОЛИГРАФИИ COLOR

3.1 Основные технологические требования при создании полиграфии.............35

3.2. Виды материалов используемых в фирменном стиле полиграфии..............43

4.ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПОЛИГРАФИИ COLOR

4.1.Алгоритм рекламного бюджета фирменного стиля полиграфии...................44

5.ОСНОВЫ БЕЗОПАСНОСТИ И ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПОЛИГРАФИИ СOLOR

5.1.Рабочее место дизайнера....................................................................................54

5.2.Безопасность на производстве...........................................................................58

5.3 Экологический раздел........................................................................................63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................................70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.................................................73

ПРИЛОЖЕНИЯ.........................................................................................................74

ВВЕДЕНИЕ

В современном понимании, полиграфия – множественное репродуцирование (печать) графики и текста и непосредственно отрасль промышленности, производящая печатную продукцию: деловую, рекламную, упаковочную, этикеточную, книжно-журнальную тиражами различного объема. Современное полиграфическое предприятие представляет собой органичный сплав промышленного процесса репродуцирования печатной продукции, творческого процесса (разработки дизайна полиграфической продукции и т.д.), пост печатной обработки (ламинирование, тиснение, перфорация, брошюровка, шитье, переплет) при полноцветной, оперативной полиграфии. Как правило, многие считают полиграфию отраслью по производству печатных изделий. Другие называют полиграфией всю ту продукцию, которую производят современные типографии. В принципе, правы и те и другие.

Полиграфия — обобщенное понятие как для различных направлений отрасли печатной промышленности, так и огромного многообразия полиграфической продукции, ежедневно применяемой нами в самых разных целях. С полиграфией мы сталкиваемся ежедневно: и дома, и на улице, и в офисе. Ассортимент продукции полиграфии, выпускаемой современными типографиями, невероятно широк: это листовки и буклеты, книги, журналы и газеты, плакаты и постеры, брошюры и каталоги, открытки и приглашения, упаковка, этикетки, наклейки, стикеры и даже бюллетени для выборов в государственные органы власти. Без полиграфии и полиграфической продукции в наше время невозможно существование бизнеса, к какой бы сфере он ни принадлежал.

Актуальность темы: Понятие полиграфии появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости. Для молодых, стремительно развивающихся городов, характерно появление большого количества компаний, оказывающих услуги в сфере рекламы и полиграфической продукции. Для того что бы компания выделялась в массе конкурентов, необходимы уникальные имя и товарный знак, одним словом требуется продуманный отличающийся от других бренд.

Фирменный стиль полиграфии, как составляющая бренда компании, позволяющий выделиться ей среди конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом, который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может информировать потребителя о компании, о выбранном направлении деятельности, перспективных планах компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта или услуги на рынке. В большинстве рекламных компаний в той или иной степени используются различные полиграфические материалы от листовок и визитных карточек, до мобильных телефонов с логотипами компании. В определенном смысле к полиграфии можно отнести и декорирование фирменного автопарка, и тиражирование объектов наружной рекламы. Это говорит о том, что такая реклама имеет крайне широкую сферу применения.

Реклама должна вызывать у потребителей интерес не только к имиджу компании, или ее определенной продукции, но и к деятельности фирмы в целом. Наличие качественной и интересной рекламной полиграфии во много раз может повысить эффективность рекламы.

Качественная полиграфия - это визитная карточка компании, носитель её фирменного стиля. Это та самая «одёжка», по которой участника рынка встречают партнёры, потребители и конкуренты. Она влияет на имидж компании. Поэтому сегодня такая тема, как разработка элементов фирменного стиля наиболее актуальна. Согласно определению, полиграфия — это процесс многократного получения изображения (его тиражирования) на запечатываемом материале путем переноса краски с какого-либо носителя. И занимаются этим процессом тиражирования печатных изделий (иначе говоря, печатью или печатанием) полиграфические предприятия — типографии.

Существует много различных способов позиционирования товара или услуги. Одним из наиболее популярных и эффективных является печатная реклама. Человек в своей жизнедеятельности сталкивается с ней ежедневно – это календари, проспекты, листовки, визитки, буклеты. Существует масса способов распространения печатной полиграфической продукции. Ежедневно миллионы людей по всему миру получаю рекламу в почтовых ящиках, на улице от промоутеров, на выставках и т.д. Также массово распространены постеры и биллборды, специальные плакаты и афиши, которые можно встретить повсюду.

Полиграфия дает возможность прорекламировать собственный продукт. Одним из наиболее распространенных является печатная реклама. Большими объёмами печатная реклама располагается на страницах газет, журналов. Пресса может быть как общественного характера, так и узкоспециализированная. Эффективность такого типа рекламных носителей очень большая. Для определённой категории товаров предусмотрены специальные каталоги, несущие только рекламный характер. Рентабельно размещать рекламу на страницах справочников, путеводителей, на картах. Полиграфическая (печатная) продукция является главным средством мас­совой информации и общения между людьми, мощным орудием про­паганды политических, научных знаний, средством политической борьбы и выражения общественного мнения, а также хранителем ду­ховных ценностей всех веков и всех народов. Выпускаемая в настоящее время печатная продукция очень разно­образна по своему виду, конкретному назначению, срокам издания, техническому исполнению. Ниже перечислены наиболее востребованные на данный момент виды печатной продукции.

Цель дипломной работы: Цель дипломной рабoты состоит в том, чтобы создать фирменный стиль для полиграфии Color, закрeпление и углублeние профeссиональных знaний и прaктических нaвыков в условиях реaльного проектировaния фирмeнного стиля, проведeние нeобходимых исслeдований для рaботы нaд дипломным проeктом.

Задачи:

1. Изучить этапы разработки фирменного стиля;

2. Изучить влияние фирменного стиля на имидж компании;

3. Изучить вопросы психофизического восприятия цвета и формы;

4. Провести предпроектный анализ;

5. Провести поиск художественного образа логотипа полиграфии.

Объект исследования: бренд полиграфии

Предмет исследования: процесс разработки художественно-графических элементов фирменного стиля, отражающих вектор полиграфии.

Методы исследования:

1. Системный анализ научной и специальной литературы по теме «фирменный стиль»;

2. Сравнительный анализ логотипов аналогичных полиграфии;

3. Инструментальная диагностика визуального образа полиграфии.

1.Предпроектное исследование создания фирменного стиля для полиграфии color

1.1Научно-теоретическое обоснование фирменного стиля полиграфии Сolor

В настоящее время руководители полиграфии любого уровня приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Однако разработка хорошего фирменного стиля в начале деятельности полиграфии достаточно сложна. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своей концепции, а концепция полиграфии - это основа фирменного стиля. Если полиграфия начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики, проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д., это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания полиграфии и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный блок, цветовую гамму, слоган. Формирование фирменного стиля полиграфии сложный комплекс творческих и организационных задач. Можно выделить два основных этапа этого процесса: Предпроектный анализ и, непосредственно, проектирование.

Предпроектный анализ заключается в следующем:

• Систематический сбор информации о конкурентных компаниях;

• Геометрический и композиционный анализ логотипа;

• Колористический анализ фирменных цветов;

• Семантический анализ логотипа;

• Проведение маркетинговых исследований;

Проектирование:

• Формирование основной концепции компании;

• Поиск художественного образа для логотипа компании;

• Создание основных элементов фирменного стиля;

• Правовая защита фирменного знака.

Создание фирменного стиля полиграфии начинается в первую очередь со сбора информации о фирменном стиле конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков). Рекламно-маркетинговые исследования позволят лучше понять вектор развития концепции полиграфии (изучения сферы деятельности, ее продукции, целевой аудитории, рынка). На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется концепция полиграфии. Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль полиграфии является одним из компонентов бренда компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.

История становления полиграфии очень интересна. Ее технической предпосылкой стало изобретенное И. Гуттенбергом книгопечатание в 1440 году. Широкое распространение в качестве развитой мануфактуры полиграфия приобрела в XVI в. Внедрение в XIX в. усовершенствованного оборудования для полиграфии, в частности, печатной машины, произвело в отрасли настоящую промышленную революцию. Начало XIX в. было ознаменовано появлением трех важных для развития полиграфии патентов. В 1903 г. американец Роберт Ф. Роджерс заявил патент на создание так называемой «половинной» офсетной машины. Был ли реализован этот проект - неизвестно. В том же году был заявлен патент под авторством американца Л.С. Морриса. Его идея заинтересовала английскую фабрику по изготовлению печатных машин «George Mann», которая и приобрела права на патент. Но и эта машина так и не была запущена в эксплуатацию. И, наконец - заявка на патент, поданная эмигрировавшим в США немцем Каспаром Херрманном. Он создал проект многокрасочного листового офсетного печатного аппарата. Однако Херманну отказали в регистрации патента, сославшись на то, что его машина представляет собой вариант «непрямой» высокой печати, аналоги которого, используемые для печати на жести, уже существуют. Но уже в 1904 году Каспару Херрманну и И.В. Рубелю удалось зарегистрировать свой патент. Позже Рубель описал в своих мемуарах то, как он пришел к идее «непрямой печати». Ему помог случай с листами бумаги, которые были забракованы из-за того, что на их обратной стороне оказалось воспроизведено изображение с предыдущего листа. Своими соображениями Рубель поделился с Алексом Шервудом - специалистом по литографии из Чикаго. Компания «Sherwood Syndikate» решила воспользоваться идеей при разработке печатных машин, названных «Offset» (от offset - компенсировать, осаждать). Конкурс на изготовление таких машин должен был быть объявлен через год, и Рубель отправился в Англию в поисках спонсора. Задействовав свои связи, изобретатель убедил взяться за производство машин по его проекту руководство завода «Steindruck-Schnellpressenfabrik George Mann Ltd» в г. Лидс. К сожалению, Рубель скончался в 1908 году в возрасте 48 лет, и не дожил до того момента, когда в 1909-1910 годах немецкая типография «Werner&Stein» купила лицензию на производство листовых офсетных машин модели «Leipzig». Каспар Херманн пришел к идее офсетной печати в ходе экспериментов. Он отталкивался от технологии работы машин, использующих резиновое полотно и осуществляющих «непрямую» высокую печать по жести, а также литографских аппаратов «Zinkdruck-Rotarys», которые печатали при помощи гибких форм из цинка. В 1905 году Херманн заключил контракт с компанией «Harris Press Compani», возглавляемой Альфредом и Чарльзом Харрисами, на переоборудование их листовых ротационных машин высокой печати в офсетные. Так появилась листовая офсетная печатная машина модели «Harris».

Закончив работу с «Harris Press Compani» в 1907 году, Херманн принял решение вернуться в Германию. Поиски спонсоров, готовых помочь в воплощении его проектов, были непростыми. В итоге, Херманну пришлось за свои деньги переоборудовать несколько листовых ротационных машин высокой печати на предприятии «Maschinenbau-Gesellschaft Zweibrucken», являвшемся немецким представительством компании Харрисов. Так впервые в Германии была введена в эксплуатацию листовая офсетная печатная машина «Triumph». Скорость ее работы была около 5000 отт/час, а формат печати - 40×60 см. В течении шести месяцев 1907 года ее работу демонстрировали в г. Лейпциг. Первой типографией, купившей «Triumph», стало предприятие «Leipziger Grodruckerei G. G. Roder». Сразу по возвращению в Германию Каспар Херманн смог получить патент на офсетную машину, работа которой была основана на принципе использования резиновых валиков, что позволяло печатать с лицевой и оборотной стороны листа. Компания «Schnellpressfabrik Frankenthal, Albert & Cie» приобрела лицензию на производство подобного аппарата, однако значение изобретения Херманна оценили не сразу. В сентябре 1910 года Каспару Херманну даже пришлось рекламировать свой проект в газете «Klimsch Druckerei-Anzeiger».

Полиграфия давно стала неотъемлемой частью жизни любого человека. Она окружает нас повсюду - идем ли мы на работу, учебу, прогулку, ждем самолета в аэропорту, смотрим фильм в кинотеатре или сидя на диване дома - реклама всегда будет сопровождать нас. Полиграфия доносит прежде всего до нас рекламу. Рекламная индустрия не стоит на месте. Наш век - это век высокоразвитых маркетинговых коммуникаций. Любая фирма, любое предприятие, выпускающее продукцию для общества, так или иначе, использует рекламу для привлечения клиентов. Мартти Йоханнес Ларни, финский писатель и журналист, сказал: «Реклама - это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали». Отчасти он прав, ведь яркая, красочная реклама в огромных количествах способна не столько вызывать раздражение, сколько влиять на подсознание. В современном мире реклама является важным звеном в развитии рыночной экономики.

Функция полиграфии - информирование потенциальных клиентов о товаре, услуге, и настойчивое убеждение в необходимости его приобретения. Растет количество товаров, растет конкуренция, вследствие чего большие деньги тратятся на рекламу. Довольно популярной профессией стал менеджер по рекламе. Практически на всех предприятиях существуют целые отделы, отвечающие за продвижение продукции.

Полиграфия в наше время - мощное орудие для развития рынка сбыта товаров и услуг. Производители рекламы используют огромное количество приемов для создания более эффективной конкурентоспособной рекламы. Один и тот же товар, выпускаемый разными производителями, оценивается покупателями не только по внешнему виду или внутреннему содержанию, но и по способу его рекламирования. К примеру, в качестве «потребителей» того или иного товара очень часто стали приглашать известных людей. И они превращают рекламу в искусство. И, идя в магазин, мы невольно берем тот шампунь, который рекламирует любимый актер. Полиграфия - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, а потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Основная функция рекламы состоит во взаимодействии с потребителем товаров и услуг методом оказания содействия в формировании спроса, с стимуляции сбыта товара при помощи специальных методик и схем, имеющихся в ее распоряжении. Одним из самых распространенных лозунгов рекламы, определяющим ее четкое конкретное значение и место, является: «Реклама - двигатель торговли!». Для того, чтобы воплощать данное утверждение в жизнь, реклама использует следующие методы: Информирует потребителя о том или ином товаре либо услуге, о фирме - производителе, о скидках, акциях, различных рекламных мероприятиях, связанных с продажей либо использованием товара или услуги. Реклама имеет свойство оказывать влияние на сознание человека, тем самым внедряя новую культуру быта. Формирует потребительские предпочтения, заставляя потребителя приобрести именно рекламируемый товар, либо отдать предпочтение рекламируемой фирме, используя метод убеждения, намеренного преувеличения характеристик товара, олицетворяя товар таким образом, что они имеет богатую историю жизни. Имеет свойство постоянно напоминать покупателю о местах и способах приобретения товара. При этом человек невольно держит в памяти эту информацию, вылавливая ее в тот момент, когда речь заходит о нужном товаре или услуге. Распределяет товар согласно целевой аудитории, определяя его принадлежность и значимость для той или иной категории потребителей. Например, выделяют гели для душа для мужчин и для женщин, соответственно, показывая необходимость приобретения данного товара строго в соответствии с заданной классификацией. Помогает создать неповторимый образ рекламируемой фирмы, делая активную ставку на имя. Концентрирует внимание потребителя на необходимости следовать моде. Активно навязывает новые достижения науки и техники под лозунгом непременной необходимости в современной жизни. Выпуск нового автомобиля, нового смартфона, модели пылесоса, открытие SPA-салона с новейшими методиками обслуживания клиентов и так далее. Учитывая устоявшийся уклад жизни определенных слоев населения, предлагает либо старый товар в новой упаковке, либо вводит что-то новое, делая это постепенно, чтобы не вызвать у потенциального потребителя дискомфортных ощущений. Это и есть те пути, по которым реклама активно развивает свою деятельность. Для каждого конкретного случая компания - производитель рекламы выбирает для себя наиболее оптимальный путь, который в полной мере сможет способствовать достижению поставленных задач, и, в конечном итоге, достижению цели. Фирменный стиль полиграфии - это один из наиболее важных элементов в разработке рекламной и PR компаниях. Многими исследованиями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Под этим определением понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование стиля компании предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше. Идентифицирующая функция. Способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора. Когда целевая аудитория знает данный стиль компании, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость. Полиграфия и полиграфическая продукция упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции). Таким образом, стиль компании является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.