О необходимости и возможности регулирования языковых норм (к продолжению дискуссии)

Раздел 5. Юрислингвистические дебюты н. Бикейкина о манипулятивном функционировании имен собственных

Манипуляция (в широком смысле) понимается нами как скрытое управление человеком с целью воздействия на его мысли и поступки. «Природа манипуляции состоит в наличии двойного воздействия – наряду с посылаемым открыто сообщением манипулятор посылает адресату «закодированный» сигнал, надеясь на то, что этот сигнал разбудит в сознании адресата те образы, которые нужны манипулятору.<…> Человек под воздействием полученных сигналов перестраивает свои воззрения, мнения, настроения, идеи и начинает действовать по новой программе» [Кара-Мурза, 2001].

Язык в его функционировании обладает определенным манипулятивным потенциалом, предпосылки которого, по аналогии с тенденцией к юридизации языка, выделяемой Н.Д. Голевым, « вытекают из самого языка и определяются им - его собственными особенностями, законами и нормами» [Голев, 1999].

Языковая манипуляция осуществляется путем сознательного отбора различных языковых средств, которые могут оказывать необходимое воздействие. Одним из таких средств является имя собственное.

Имя индивидуализирует, определяет и представляет носителя имени, с именем связывается совокупность представлений о его внешних и внутренних качествах [Малеина, 1998]. Имя позволяет выделить его носителя как вполне определенного участника общественных отношений [Эрделевский,1999]. В этой связи открывается большое количество возможностей использования имени в манипуляции, причем манипуляция может основываться как на лингвистических, так и на экстралингвистических составляющих имени: значимыми являются психологические, социологические и другие факторы.

Проблема природы слов языка (имен), являющаяся одной из ключевых проблем лингвистики, формулируется еще в древнем философском споре о том, как возникают имена: по природе или по установлению [Голев, 1999]; с давних времен исследователей интересует характер связи имен и вещей, ими обозначаемых, на этот счет существуют разные взгляды, как сходные, так и прямо противоположные друг другу. Мы предлагаем описание манипулятивного функционирования имени в аспекте тождества имени и вещи, называемой этим именем. Тождество имени и вещи означает, что они воспринимаются как нечто целое, неразрывное, неделимое на части; имя есть вещь, изменение имени влечет за собой изменение вещи, и наоборот, изменение вещи влечет изменение имени. Имя собственное отвечает персонификации объекта [Лотман, Успенский, 1992].

На этом основании нами было выделено два вида манипуляции: манипуляция, основанная на отождествлении имени и вещи, и манипуляция, основанная на их растождествлении.

1. Манипуляция, основанная на растождествлении имени и вещи. Каждая вещь имеет имя и воспринимается в соответствии с этим именем, в том числе и самим носителем имени. Растождествление вещи с привычным, немаркированным вариантом имени и отождествление с другим вариантом влечет за собой ее изменение, подстраивание под новое имя. Примером может служить использование имени при обращении с просьбой: употребление уменьшительно-ласкательного варианта (Васенька, Людмилочка Петровночка); обращение к ребенку младшего возраста по имени и отчеству (ср. Васька, Вася и Василий Петрович). Употребление определенного (в зависимости от ситуации) варианта имени позволяет настроить человека на необходимые манипулятору восприятие и реакцию.

Другой вариант манипуляции такого рода - растождествление имени и вещи через его искажение и последующее отождествление вещи с другим именем, а через него – с другой вещью с целью повлиять на восприятие называемой вещи. Изменение имени влечет за собой изменение восприятия его носителя. В газете «Московский комсомолец» от 26сентября 1996г. имя Амангельды было заменено на Обмангельды. При восприятии имени происходило отождествление со словом обман. Обман – действие по глаголу обмануть; слова, поступки, действия и т. п., намеренно вводящие других в заблуждение [Словарь русского языка, 1986]. Аман становится Обманом, т.е. человеком, который обманывает. Следует отметить, что имя в этом случае становится объектом конфликта и вовлекается в юридическую сферу: человек обладает правом на имя и его защиту.

2. Манипуляция, основанная на отождествлении. При такой манипуляции за основу берется известное, раскрученное в нужной области имя, отделяется от вещи и используется в качестве имени - этикетки новой вещи. Здесь имеет место ориентация на то, что вещь будет восприниматься через призму этого имени, и следовательно, через призму накопленной именем информации, которая будет актуализироваться при восприятии. Примером может служить использование имени Калашникова Барнаульским ликероводочным заводом для названия нового сорта водки [Малеина, 1998]. М.Т.Калашников – знаменитый конструктор, стрелковое оружие которого признано во всем мире. Данное имя содержит в себе оценочную информацию: Калашников – это хорошо; в большинстве случаев оно вызывает положительные эмоции, чувства: чувство гордости за свою нацию, а у жителей Алтайского края – еще и за земляка. Таким образом, информация, содержащаяся в имени, используется для привлечения покупателей, она подталкивает людей к покупке именно этого продукта.

Ярким примером является присвоение имени академика А.Д.Сахарова Союзом правых сил. С точки зрения вдовы Сахарова, Союз правых сил не имел никакого отношения к ее мужу, ему были чужды его идеи, а присвоение имени носило спекулятивный и безнравственный характер [Малеина, 1998]. В данном случае можно говорить и о манипулятивном характере: имя используется для воздействия на людей, а именно – для получения голосов избирателей, возможно, ориентирующихся именно на имя Сахарова, а через имя - на его идеи, а не на идеи Союза правых сил, малоизвестные в то время. Хотя допускается и другое рассмотрение, основывающееся на том, что поводом использования имени послужили демократические взгляды Сахарова, показавшиеся членам СПС близкими и отражающими сущность их идей.

Весьма распространенным является присвоение известного имени с некоторыми искажениями, вследствие чего имя становится другим, но, тем не менее, остается узнаваемым. Таким образом вещь отождествляется с известным именем и становится соответствующей этому имени в сознании тех, на кого это направлено. На прилавках магазинов, наряду с разрекламированным мылом Dove, довольно часто встречается мыло Dave, наряду с магнитофонами Panasonic - магнитофоны Pansoanic. Целью здесь является отождествление продукции с уже имеющимся именем, а через него - с той продукцией, которая называется этим именем.

Таким образом, манипуляция посредством имени может основываться как на отождествлении имени и вещи, что в определенной степени соответствует восприятию и пониманию имени и вещи в качестве неразрывного единства, так и на их растождествлении, что связано с представлениями об условности, произвольности имени.

Литература

Голев Н.Д. О природе мотивационных ассоциаций в лексике русского языка // Известия АГУ, Барнаул,1996, №2.

Голев Н.Д. Юридический аспект языка в лингвистическом освещении // Юрислингвистика-1: проблемы и перспективы: Межвуз. сб. научных трудов. Под ред. Н.Д. Голева. Барнаул, 1999.

Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2001

Лотман Ю.М., Успенский Б.А. Миф, имя, культура // Избранные статьи: В 3 т.-Т.3. Таллинн,1992.

Малеина М.Н. Право на имя // Государство и право.1998 №5.

Матвеева О.Н. К вопросу о юридизации конфликтного текста // Юрислингвистика-5.Барнаул, 2004.

Словарь русского языка: В 4 т. // Под ред. А.П. Евгеньевой. –Т.2. М., 1986

Экспертное заключение №7(40) от 8 июля 1998г. «Об иллюстрации к материалу «Волк и красная шапочка», опубликованному в газете «Московский комсомолец» // Информационные споры: как в них победить? Решения, рекомендации, экспертные заключения Судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ. Под ред. А.К.Симонова. М.,2002.

Эрделевский А. Право на имя и его защита // Законность. 1999 №10.

Маланина Н.В.