- •Передмова
- •План лекції
- •Література:
- •Текст лекції
- •Поняття реклами
- •Історія реклами
- •3. Цілі і функції реклами
- •4. Види реклами
- •Тема 2. Роль психічних процесів у формуванні рекламних образів.
- •План лекції
- •1. Когнітивні аспекти рекламного впливу
- •2. Емоційний аспект рекламного впливу
- •3. Психологія мотивації в рекламі Література:
- •Текст лекції
- •Когнітивні аспекти рекламного впливу
- •Емоційний аспект рекламного впливу
- •Психологія мотивації в рекламі
- •Аналіз мотивів і його використання в рекламі
- •Тема 3. Психотехнология рекламних засобів (психологічний аспект). План лекції
- •Література:
- •Текст лекції
- •1. Психотехнология рекламних засобів без зворотного зв'язку
- •1.1. Реклама в газеті
- •1.2. Реклама в журналі
- •1.3. Реклама по радіо
- •1.4. Реклама по телебаченню
- •1.5. Зовнішня реклама
- •1.6. Транзитна реклама (реклама на транспорті)
- •2. Психотехнология рекламних засобів зі зворотним зв'язком.
- •2.1. Пряме поштове розсилання
- •2.2. Подання товару або послуги в прямому контакті
- •2.3. Реклама по телефону
- •2.4. Реклама на місці продажу
- •Психологічні особливості дизайну магазина
- •Тема 4. Психотехнологии рекламних текстів. Політична реклама. План лекції
- •Психолінгвістика рекламного тексту
- •Література:
- •Текст лекції
- •1. Психотехнології рекламного тексту
- •2. Психографика рекламного тексту
- •3. Стpyктypa рекламного тексту
- •4.Психотехнология ілюстрації в рекламі
- •5.Психолінгвістика рекламного тексту
- •6. Політична реклама.
- •Види політичної реклами
- •Тема 5. Суггестивні психотехнології в рекламі План лекції
- •Література:
- •Текст лекції
- •Гіпнотичний підхід
- •Техніки ериксоніанського гіпнозу в рекламі
- •Підхід нейролінгвістичного програмування (nlp)
- •Тема 6. Психологія ставлення до реклами План лекції
- •Література:
- •Текст лекції
- •Психологія ставлення до реклами.
- •2. Використання світла, кольору й форми в рекламі
- •Тема 7. Психологічна ефективність реклами План лекції
- •Метод фокус-груп у дослідженні споживчих інтересів у рекламі Література:
- •1. Проблеми ефективності реклами
- •2. Основні методики дослідження ефективності реклами
- •Методики розрахунку ефективності реклами
- •3. Метод фокус-груп у дослідженні споживчих інтересів у рекламі
- •Тема 9. Наслідки некоректної реклами. План лекції
- •Література:
- •Текст лекції
- •Нечесна реклама
- •2. Наслідки некоректної реклами
МІНІСТЕРСТВО ВНУТРІШНІХ СПРАВ УКРАЇНИ
Харківський національний університет внутрішніх справ
Факультет № 6
Кафедра соціології та психології
ТЕКСТ ЛЕКЦІЙ
з дисципліни «Психологія реклами»
за темами:
Тема №1. «Реклама: поняття, цілі, функції, види»
Тема № 2. «Роль психічних процесів у формуванні рекламних образів.
Психологія мотивації у рекламі»
Тема № 3. «Психотехнології рекламних засобів»»
Тема № 4. «Психотехнології рекламних текстів. Політична реклама»
Тема № 5. «Сугестивні психотехнології у рекламі. Психологія символіки та міфу у рекламі»
Тема № 6. «Психологія ставлення до реклами»
Тема № 7. «Психологічна ефективність реклами: проблеми та методики розрахунку. Метод фокус-груп у дослідженні інтересів споживачів»
Тема № 8. «Наслідки некоректної реклами. Психотехнічний аналіз реклами. Матриця рекламного впливу»
Галузь знань 0301 Соціально-політичні науки
Спеціальність 6.030102 Психологія
Ступень вищої освіти магістр
Шифр за ПП.10
м. Харків
2016 р.
Передмова
СХВАЛЕНО Науково-методичною радою Харківського національного університету внутрішніх справ _______________________ Протокол № _______ (дата, місяць, рік )
|
ЗАТВЕРДЖЕНО Вченою радою факультету права та масових комунікацій ________________________ Протокол № _______ (дата, місяць, рік ) ______________ ________________ (підпис) (П.І.Б.) |
ПОГОДЖЕНО Секцією Науково-методичної ради ХНУВС з гуманітарних та соціально-економічних дисциплін _______________________ Протокол № _______ (дата, місяць, рік ) ______________ ________________ (підпис) (П.І.Б.) |
ЗАТВЕРДЖЕНО На засіданні кафедри соціології та психології ________________________ Протокол № _______ (дата, місяць, рік ) _______________________ _____________________________ (підпис) (П.І.Б.)
|
Рецензенти:
Александров Ю.В., кандидат психологічних наук, доцент, доцент кафедри соціології та психології Факультету № 6 ХНУВС
Розробник: Кобикова Ю.В. –Харків: Харківський національний університет внутрішніх справ, 2016
© Кобикова Ю.В., 2016 ©Харківський національний університет внутрішніх справ, 2016
Реклама: поняття і функції, цілі та види
План лекції
1. Поняття реклами
2. Історія реклами
3. Цілі і функції реклами
4. Види реклами
Література:
Основна:
Гримак Л. Гипноз рекламы / Л.Гримак // Прикладная психология.- 1999. - № 3.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы./ А.Лебедев-Любимов — СПб.: Питер, 2002. — 368 с: ил. — (Серия «Мастера психологии»)
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/ Р.И.Мокшанцев – Инфра-М, 2009. – 282с.
Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды/ О.О. Савельева // Человек. – М.: Наука, 2006. – №1.- С.58-68.-№3 – С. 140-147
Сельченок К.В. Загадка чарующего образа - имиджпроектирование и психология рекламы/ К.В. Сельченок – АСТ, Харвест -1995 – 359с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.-СПб./ О.А. Феофанов - Питер, 2000. – 384 с.
Додаткова:
Армин Бротт, Сержио Зимен «Бархатная революция в рекламе»/ Бротт А., Зимен С. - М.,: Эксмо, 2003. – 288 с.
Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков— М.: Юрайт, 1997- 208 с.
Владимир Маяковский. Полное собрание сочинений в тринадцати томах. Том пятый. Март-декабрь 1923. Реклама 1923-1925/ Маяковский В. - Подготовка текста и примечания И. И. Агеева и Ф. Н. Пицкель - ГИХЛ, М., 1957
Самофалова А. История рекламы/ Самофалова А. // «Циркуль» №83 – 18.9.2008 – [Електронний ресурс]. – Режим доступу до статті: http://cirkul.info/article/istoriya-reklamy