- •Международный маркетинг рукопись
- •Стратегии проникновения на внешний рынок
- •I Современное понятие, принципы и функции международной маркетинговой деятельности
- •1.1 Понятие и развитие международной маркетинговой деятельности
- •Специфика международного маркетинга
- •1.3 Принципы международного маркетинга
- •1.4 Цели, функции международной маркетинговой деятельности
- •II Особенности развития международного маркетинга на современном этапе
- •2.1 Этапы развития международного маркетинга
- •2.2 Барьеры на пути международного маркетинга
- •III Среда международного маркетинга
- •3.1 Макро- и микро-среда фирмы
- •3.2 Изучение среды международного маркетинга
- •3.3 Международная экономическая среда
- •3.4. Международная политическая среда
- •3.5 Международная культурная среда
- •IV Международные маркетинговые исследования
- •4.1 Источники международной маркетинговой информации
- •Количество исследуемых проблем
- •Принцип триангуляции
- •4.2 Особенности проведения международных маркетинговых исследований
- •V Сегментирование в международном маркетинге
- •5.1 Стратегии проникновения на внешний рынок
- •5.2 Особенности сегментирования целевых зарубежных рынков
- •5.3 Признаки и критерии сегментирования зарубежных целевых рынков
- •5.4 Отбор целевых сегментов зарубежных рынков
- •VI Экспортный маркетинг
- •6.1 Сущность экспортного маркетинга
- •6.2 Особенности методов исследования внешнего рынка на экспортном этапе
- •6.3 Процедура ценообразования на экспортный товар
- •VII Конкуренция в международном маркетинге
- •7.1 Конкурентоспособность и конкурентное преимущество
- •7.2 Конкурентные стратегии
- •VIII Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •8.1 Понятие и характеристика маркетинговых коммуникаций
- •8.2 Внешняя среда маркетинговых коммуникаций
- •8.3 Внутренняя среда маркетинговых коммуникаций
- •8.4 Маркетинговые коммуникационные обращения
- •IX Управление взаимоотношениями с клиентами
- •Х Принципы маркетингового планирования
- •10.1 Сущность маркетингового планирования
- •10.2 Типы маркетинговых планов
- •XI Роль служб маркетинга в решении проблем малого и среднего бизнеса
- •XII Контроль в международном маркетинге
- •Задания для студентов:
- •Тестовые задания:
Лашко С.И., Буркот Е.С.
Международный маркетинг рукопись
Краснодар 2011
УДК 339.1
ББК 65.291-3
Л-32
Рецензенты:
Кафедра «Мировая экономика» Кубанский государственный университет - декан экономического ранга, заведующий кафедрой «Мировой экономики и менеджмента», доктор экономических наук, профессор Шевченко И.В.
Кафедра «Маркетинга и международного бизнеса» Академия маркетинга и социально-информационных технологий - ИМСИТ – первый проректор, доктор экономических наук, профессор кафедры «Маркетинга и международного бизнеса» Климовец О.В.
Лашко С.И., Буркот Е.С.
Международный маркетинг\ учебник Краснодар: Изд-во ЮИМ, 2011
В учебнике системно и в логической последовательности изложены этапы, виды и типы развития международного маркетинга, отражена суть сегментации и среды международного маркетинга, проанализированы типовые методы и модели маркетинговых исследований и реализации маркетинговых коммуникаций, выявлены сильные и слабые стороны маркетинговой деятельности систем маркетингового управления на основе анализа и контроля с использованием потенциала внутренней среды, возможностей и угроз внешней, по отношению к фирме, среды, в том числе, для малого и среднего бизнеса.
Теоретический материал учебника дополнен аналитическим и ситуационным анализом, сопровождаемых кейсами, практическими заданиями и тестовым контролем для более углубленного освоения технологии и методов реализации маркетинговой деятельности студентами, аспирантами, слушателями магистерских программ подготовки и специалистами - профессионалами.
ISBN ЮИМ, 2011
Оглавление:
I Современное понятие, принципы и функции международной маркетинговой деятельности
Понятие и развитие международной маркетинговой деятельности
Специфика международного маркетинга
Принципы и основные методы международного маркетинга
Цели, функции международной маркетинговой деятельности