2.1. Стратегия и тактики реализации pr-кампании

Авторами проекта разработаны и предложены следующие технологии для последующей реализации PR-кампании.

Стратегия

Стратегия основывается на привлечении гостей и жителей Красноярска, СМИ и других аудиторий данного проекта путем проведения различных мероприятий оригинальной креативной направленности.

Тактики

1. Привлечение целевых групп населения посредством организации ряда мероприятий. Реализация данной тактики лежит через организацию и проведение:

• Проведение опроса для выявления наиболее популярных культурных объектов.

• Проведение конкурса «Я люблю Красноярск» на лучшее фото с культурным объектом города и использованием хэштегов #экскурсияпокрасноярску и #гидпогороду.

• «Открой город заново» – проведение масштабных бесплатных экскурсий для жителей города по маршрутам, используемые в приложении.

Помимо охвата основной функции, а именно, привлечения публики к проекту, данные мероприятия будут выполнять и ряд других функций, таких, как формирование и повышение постоянной заинтересованной аудитории к культурно-исторической части Красноярска, дополнительное информирование целевых аудиторий о существующих достопримечательностях, а также будут носить развлекательно-познавательный характер.

2. Использование медиарилейшнз (media relations).

Результат достигается при постоянном взаимодействии со СМИ, которое включает в себя: публикации в печатных периодических изданиях, новостные сюжеты на телевидении и радио, интернет-баннерах на сайтах информационных порталов. Средства массовой информации на протяжении нескольких веков являлись самым мощным инструментом воздействия на массовое сознание. Начиная с XVII века и появления первых газет, история СМИ продолжила и интенсифицировала своё развитие с изобретение с в XIX веке - радио, в XX веке – телевидения и «всемирной паутины».

Таким образом, основная цель медиарилейшнз – регулярная связь со СМИ, а также наличие открытых и доброжелательных отношений с медиасообществом, создание положительной репутации в среде журналистов.

Для более эффективного использования тактики медиарилейшнз авторами проекта разработана медиакарта [Приложение 2].

Создан типовой план работы в области связей со СМИ, который включает в себя написание и рассылку питч-писем, пререлизов и пресс-релизов, подготовку материалов для непосредственной публикации, организацию совместных проектов со СМИ, привлечение СМИ к принятию участия и освещению событий.

2.2. Планирование pr-кампании и мероприятий

Место реализации кампании: г. Красноярск.

Сроки проведения: 20 апреля 2016 г. – 20 декабря 2016г.

1. Проведение опроса среди жителей и гостей города для выявления наиболее популярных достопримечательностей города. Данный опрос позволит сформировать рейтинг культурных объектов, наиболее привлекательных для будущих пользователей. А так же, привлечет внимание к приложению еще до его официального выпуска;

2. Разработка дизайна и интерфейса приложения;

3. Написание питч-писем, пререлизов, пресс-релизов для СМИ о предстоящем запуске мобильного приложения;

4. Организация конкурса «Я люблю Красноярск». Конкурс в социальных сетях на лучшую фотографию с одним из культурных объектов города и интересную историю, связанную с ним. Использование при проведении конкурса хэштегов #экскурсияпокрасноярску и #гидпогороду позволит создать единое пространство, в котором все желающие смогут поделиться своими фотографиями и историями, тем самым объединившись в уважению к культурным наследиям Красноярска. Фотографии победителей могут быть использованы в приложении;

5. Запуск приложения «Гид по городу». Официальная публикация приложения в AppStore и GooglePlay.

6. Организация экскурсий «Открой город заново». Проведение бесплатных масштабных экскурсий по городу без гида, используя только звуковое сопровождение приложения.

Данные экскурсии направлены на демонстрацию возможностей приложения, а так же помогут в формировании образа города с культурным прошлым и инновационным настоящим.

2.3. Стратегическое планирование PR-кампании
Целевая аудитория	Мероприятие	Ключевое сообщение	Бюджет	Время проведения
Вторичная ЦА (жители города), Ключевая ЦА (СМИ)	Проведение опроса на выявление наиболее популярных мест в городе.	«Расскажи о своем любимом месте в Красноярске»	–	20.04.2016- 10.05.2016гг.
Ключевая ЦА (СМИ), Особая ЦА (Администрация города)	Разработка дизайна и интерфейса	«Мы рисуем наш город. Давайте сделаем это вместе?»	250 000 руб.	20.04.2016-20.07.2016гг.
Ключевая ЦА (СМИ), Особая ЦА (Администрация города)	Написание питч-писем, пререлизов, пресс-релизов	«Скоро наш город расскажет свою историю», «Мы хотим сделать город комфортнее. Вы с нами?»	–	20.05.2016-15.07.2016гг.
Первичная ЦА (гости города), Вторичная ЦА (жители города), Ключевая ЦА (СМИ)	Организация конкурса «Я люблю Красноярск»	«Расскажи о своей любви к Родине», «Мы любим Красноярск, а ты?»	-	10.06.2016-30.07.2016гг.
Первичная ЦА (гости города), Вторичная ЦА (жители города), Ключевая ЦА (СМИ), Особая ЦА (Администрация города)	Запуск приложения «Гид по городу»	«Теперь Красноярск у тебя в кармане», «Открой Красноярск одним кликом»	70 000руб	01.08.2016 г.
Первичная ЦА (гости города), Вторичная ЦА (жители города), Ключевая ЦА (СМИ)	Организация экскурсий «Открой город заново»	«А что ты знаешь о своем городе?» «Личный гид в твоем кармане»	Аренда транспорта 100 000 рублей	01.08.2016- 20.12.2106гг.