5.2.Потребительский выбор. Равновесие потребителя

Теория предельной полезности раскрывает поведение типичного (среднего) покупателя на рынке. Сторонники этой теории принима­ют за исходные следующие положения:

1. типичный поку­патель имеет ограниченный денежный доход и пытается использо­вать его с наибольшей пользой;

2. средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Предполагается, что поку­патели представляют, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы благ, которые они намереваются купить;

3. товары на рынке имеют цены, и индивидуаль­ный потребитель не может на них повлиять.

Принимая в расчет данные априорные условия, посмотрим, как ведет себя на рынке типичный потребитель. Очевидно, что покупа­тель, обладающий ограниченным доходом, сможет приобрести на рынке ограниченное количество товаров. Он будет стремиться при­обрести такие товары и услуги, которые принесут ему наибольшую полезность.

Чтобы сделать оптимальный выбор благ, покупатель должен срав­нить взвешенные предельные полезности различных товаров. Взве­шенной предельной полезностью называется отношение предельной полезности блага к его цене.

Равновесие потребителя достигается тогда, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Данное равновесие называют вторым законом Госсена, и математически оно выражается в виде равенства:

.

Пример. Предположим, покупатель может позволить себе расходовать 80 руб. в неделю на два товара А и В. Цена товара А 10 руб., товара В – 20 руб. Полезности товаров представлены в таблице 4.

Таблица 4. Предельная полезность товаров А и В для покупателя

№ п/п	Товар А		Товар В
	Предельная полезность MU	MU на 1 руб.	Предельная полезность MU	MU на 1 руб.
1	210	21	400	20
2	180	18	380	19
3	160	16	360	18
4	140	14	340	17

В соответствии со вторым законом Госсена покупателю следует приобрести 2 единицы товара А и 3 единицы товара В. Поскольку в данном случае он израсходует 80 руб. наилучшим образом, получив максимальную полезность от своих покупок.

5.3.Кривая безразличия. Норма субституции

Ординалистская теория полезности была разработана английски­ми экономистами Р. Алленом и Дж. Хиксом. Основными инструментами данной теории являются кривые безразличия и бюджетные ограничения.

На условном примере построим кривую безразличия. Допустим, потребитель желает приобрести блага А и В. Он может приобрести их в разных пропорциях. Делая выбор, потребитель будет ориентиро­ваться на ту полезность, которую он получит от определенного со­отношения благ А и В.

Одинаковую полезность потребитель может получить, использо­вав различные комбинации благ А и В. В табл. 5 приведены различ­ные наборы благ А и В, которые имеют одинаковую полезность для потребителя.

Таблица 5 – Комбинация благ А и В, имеющие одинаковую полезность для потребителя

Набор благ А и В	Количество
	блага А	блага В
j	12	2
k	6	4
l	4	6
m	3	8

Кривая безразличия (рис. 2) показывает все возможные комбина­ции двух благ, доставляющие потребителю равные полезности.

Рисунок 2 – Кривая безразличия

Кривая имеет отрицательный наклон, так как между количествами благ А и В существует обратная связь. Двигаясь от комбинации j к комбинации k, от k — к l и от l — к m, потребитель увеличивает полезность, получаемую от блага В, и умень­шает на такую же величину полезность от блага А.

Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нор­мы субституции (замены). Предельная норма субституции показыва­ет то количество, на которое одно из двух благ должно быть увели­чено с тем, чтобы компенсировать потребителю уменьшение друго­го блага. Ее можно определить по следующей формуле:

,

где MRS_BA— предельная норма субституции блага А благом В; — уменьшение блага А; — увеличение блага В.

Например, при переходе от набора j к набору k MRS_BA = -(6-12)/(4-2) = 3.

Норма субституции пока­зывает, что в данном случае по­требитель готов отказаться от 3 ед. блага А в пользу 1 ед. бла­га В.

Очевидно, что, если дви­гаться вдоль кривой безразли­чия слева направо, предельная норма субституции убывает. Это объясняется тем, что го­товность потребителя к заме­щению блага А благом В по мере убывания блага А уменьшается.

Взяв другие возможные варианты сочетания продуктов, можно составить карту безразличия, которая представляет собой семейство кривых безразличия при различных количествах предлагаемых товаров.

Свойства кривых безразличия на карте кривых безразличия:

1. кривые безразличия не пересекаются, т.к. один набор продуктов, который предпочтительнее другого набора, не может находиться с ним на одном уровне;

2. кривые безразличия имеют отрицательный наклон, т.к. увеличение количества одного продукта сопровождается уменьшением количества другого, входящего в тот же набор продуктов;

3. кривые безразличия пологие, т.е. вогнуты. Чем менее полога кривая безразличия, тем ниже предельная норма замещения.