Тема 3 Научно-исследовательская работа

Научно-исследовательская работа включает проведение исследований:

а) кабинетных: сбор, обработку и систематизацию литературного и нормативно-правового материала и документации по направлениям деятельности: анализ товарных рынков; характеристика механизма государственного регулирования бизнеса (рыночных отношений); формы и методы проведения маркетинговой работы.

б) полевых: сбор и обработка информации полученной при посещении выставок, ярмарок, экскурсии на торговые и производственные предприятия.

По выбору руководителя практики предлагается:

- провести маркетинговые исследования конкретной товарной группы;

- изучить содержание и организацию проведения мероприятий по сбору, обработке, систематизации и оценке информации, необходимой для организации и управления маркетингом на предприятии.

Задание 1. Составить маркетинговый бизнес-план

Составьте маркетинговый бизнес-план (за основу можно взять существующую компанию)

Работу следует проводить в указанной последовательности, отвечая на вопросы:

1. Проведите ренейминг компании. При этом название должно гармонично сочетаться с производимой продукцией или оказываемыми услугами.

2. Схематично изобразите организационную структуру Вашей фирмы и обозначьте функциональные обязанности каждого отдела или сотрудника. Поясните, почему Вы выбрали именно эту организационную структуру?

3. Составьте портрет целевого потребителя (пол, возраст, вид занятий, уровень дохода, психологический тип и др.), постарайтесь глубоко и всесторонне описать Вашего клиента;

4. Опишите ассортимент выпускаемой продукции; укажите направления его развития и оптимизации; разработайте фирменный стиль товара/услуги, желательно использовать графические программы (если нет навыков работы с графическими программами, нарисуйте на А4 или используйте бенчмаркинг - сделайте ксерокс фирменного стиля любой компании, деятельность которой схожа с Вашей).

5. Сформулируйте стратегию позиционирования.

6. Разработайте ценовую политику Вашей фирмы. Необходимо уделить внимание таким вопросам:

- Какую ценовую стратегию Вы будете использовать и почему?

- Укажите возможные условия платежа (предоплата, кредит и др.).

7. Разработайте политику распределения. Необходимо уделить внимание таким вопросам:

- На какой территории действует Ваша компания, каковы перспективы развития?

- Как осуществляется продажа продукции (через посредников, фирменные магазины, торговых агентов и т.д.)?

- Какую стратегию распределения выберете?

- Какую мотивацию будете использовать по отношению к посредникам, в случае выбора косвенных каналов распределения?

8. Разработайте политику продвижения для Вашей фирмы. Необходимо уделить внимание таким вопросам:

- Какие средства Вы выделите на продвижения, какой метод формирования бюджета выберите?

- Какие элементы маркетинговых коммуникаций Вы будете использовать и почему?

- Разработайте концепцию рекламной кампании.

- Разработайте рекламный слоган, обращение, макет рекламной кампании, желательно использовать графические программы.

Результаты работы изложите в соответствии с предложенным планом:

1. Общая характеристика бизнеса (название, организационная структура, потребительская направленность)

2. Товарная политика фирмы «…»

3. Ценовая политика фирмы «…»

4. Маркетинговая политика распределения фирмы «…»

5. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для фирмы «…»

Структура работы:

1) Содержание (структурные элементы с указанием страниц)

2) Введение

3) 1 – 5 вопросы плана

4) Выводы и предложения

5) Список использованных источников

6) Приложения (макеты фирменного стиля, рекламной кампании и др.)

Объем работы должен составлять от 5 до 10 страниц печатного текста.