Особые случаи кривой спроса

1. Эффект Гиффена  т.е. уве­личение цены на товар приводит к повышению величины спроса на товар. Товар Гиффена – это товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов). Кривая спро­са имеет положительный наклон. Эффект дохода перевешивает эффект замещения.

2. Эффект Веблена – означает, что некоторые потребители могут сокра­щать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным. С другой стороны, спрос на эксклюзивные до­рогостоящие товары может даже возрасти, т.к. они приобретаются из соображений престижности.

Отдельно в экономической теории рассматриваются индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос  это спрос отдельного покупателя на определенный продукт

Рыночный спрос  совокупный спрос на определенный продукт всех покупателей на рынке (сумма всех индивидуальных спросов)

Для построения отраслевой кривой спроса учитываются реальные средние цены и объемы продаж всех действующих на рынке конкурентов, производящих подобное благо. Изменение цены на товар приводит к изменению величины спроса и движению вдоль или по кривой спроса. Неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса.

Неценовые факторы, влияющие на спрос:

− предпочтения потребителей (вкус и мода);

− уровень дохода;

− цены на взаимозаменяемые товары (субституты) и взаимодополняе­мые товары (комплименты);

− количество и состав покупателей на рынке;

− ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров.

Эластичность спроса

Эластичность спроса  это изменение поведения, реакция или чувствительность покупателя на изменение цены. Мерой эластичности спроса является коэффициент эластичности спроса (Е)

Типы эластичности спроса:

1. Эластичность спроса по цене (Ер) подразумевает изменения поведения покупателя в прямой зависимости от изменения цены, любая точка на кривой спроса  один из многочисленных вариантов поведения покупателей при повышении или понижении цены.

Ер =

Если Ер ≥ 1 – спрос эластичный, т.е. покупатели активно реагируют на изменение цены. На­пример, при сокращении цены в 2 раза объем спроса увеличивается в 3 раза и более и соответственно возрастает выручка от реализации. Традиционно высокой эластичностью отличается, к примеру, рынок мыла и моющих средств.

Если Ер < 1  спрос неэластичен, т.е. отсутствует или слабая реакция потребителя на изменение цены товара.

Если Ер = 0  спрос совсем не эластичен

Если Ер = ∞  абсолютно эластичный спрос

2. Эластичность спроса в зависимости от дохода (Е_у) ‑ это изменение поведения покупателей в зависимости от изменения доходов.

Е_у =

Е_у > 1 – предметы первой необходимости;

Е_у < 1  предметы роскоши.

3. Перекрестная эластичность спроса (Е_ху)  это изменение поведения покупателя при покупке определенного продукта в связи с изменением цен и объема продаж товаров заменителей. (х-первый товар, у-второй товар)

Е_ху =

Е_ху > 1 – взаимозаменяемые товары (субституты)

Е_ху = 0 – нейтральные по отношению друг к другу товары

Е_ху < 1 – взаимодополняемые товары (комплементы)