1 Теоретические основы управления конкурентоспособности предприятия

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший механизм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса и объединяемых единым понятием – рынок.

По определению: рынок – это организованная структура, где «встречаются» производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров и объемы продаж [7, с. 63].

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют  взаимодействие спроса и предложения [9, с. 5].

Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition).

В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.

Конкурентная борьба – это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами [9, с. 5].

…… текст

С учетом всего вышеперечисленного можно сформулировать следующее определение: конкурентоспособность предприятия – это комплексная характеристика предприятия, характеризующая его возможность в любой момент времени обеспечивать свои конкурентные преимущества и прибыльность, а также адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней среды. Следовательно конкурентоспособность предприятия – категория, зависящая от многих факторов и меняющаяся с течением времени.

1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность

…… текст

Коэффициент рыночной доли:

, (1)

где ОП – объем продаж продукта фирмой;

ООПР – общий объем продаж продукта на рынке.

Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.

…… текст

2 Анализ конкурентоспособности коммерческого предприятия на примере оао «первоуральский новотрубный завод»

2.1 Характеристика предприятия и его деятельности

ОАО «Первоуральский Новотрубный завод» – Российское предприятие металлургической отрасли. Одно из крупнейших предприятий России и Европы по выпуску стальных труб.

В таблице 2 и на рисунке 1 рассмотрен ассортимент продукции ОАО «ПНТЗ» по товарным линиям.

Таблица 2 – Ассортимент продукции по товарным линиям ОАО «ПНТЗ» ¹

Вид труб

Катаные общего назначения

Насосно-компрессорные

Электросварные МД

Холоднодеформированные

Прочие горячедеформированные

…… текст

Рисунок 1– Распределение доли ассортимента в общем объёме производства, %²

…… текст

Таблица 6 – Основные технико-экономические показатели ОАО «ПНТЗ» за 2009-2010 годы³

Показатели	Ед. изм.	2009 г.	2010 г.	Отклонение абсол. +,-	Отклон. относ. %
Объем производства в натуральном выражении	Тонн	586 665	582 505	- 4 160	-1%
Объем производства в стоимостном выражении	Тыс. руб.	16 871 526	20 039 063	3 167 537	19%
Объем реализованной продукции	Тонн	558 728	554 766	- 3 962	-1%
Объем реализованной продукции	Тыс. руб.	17 353 570	20 611 608	3 258 038	19%
Численность ППП	Чел.	7 401	8 153	752	10%
Годовой фонд оплаты труда	Тыс. руб.	2 036 527	2 362 372	325 844	16%
Выработка на одного работающего	Тыс. руб.	2 280	2 458	178	8%
Среднемесячная зарплата рабочих	Руб.	22 931	24 146	1 215	5%
Себестоимость реализованной продукции	Тыс. руб.	13 921 442	15 474 787	1 553 345	11%
Затраты на 1 руб. Реализованной продукции	Коп.	80	75	- 5	-6%
Прибыль (доход) от реализации	Тыс. руб.	1 592 719	3 086 134	1 493 415	94%
Среднегодовая стоимость ОПФ	Тыс. руб.	7 062 848	7 663 190	600 342	8%
Фондоотдача	Руб.	2,39	2,61	0,23	9%
Рентабельность	%	11%	20%	9%	-

В стоимостном выражении объем производства составил: 2009 году – 16 871 526тыс руб., 2010году – 20 039 063 тыс. руб. в 2010 году объем производства в стоимостном выражении увеличился на 19% по сравнению с 2010г. Это связанно с двумя факторами: увеличении доли дорогостоящей продукции и повышении цен на предприятии.

Объем реализованной продукции в 2010году увеличился на 19% или на 3 258 038 тыс. руб. по сравнению с 2009 годом и составил 20 611 608 тыс. руб.

В 2009г численность ППП составляла 7 401человек, а в 2010году 8 153 человек, что на 10% больше чем 2009году. Это увеличение связанно с постепенным выходом из кризисной ситуации, с запуском нового цеха ЭСПК.

В свою очередь изменения численности ППП повлияли на годовой фонд оплаты труда. В 2009г ФОТ был равен 2 036 527 тыс. руб., а в 2010 году в связи с увеличением численности ППП, ФОТ увеличился и составил 2 362 372 тыс. руб. в год, что на 16% выше, чем в 2009году.

Выработка на одного работающего рассчитывается: как оббьем производства в стоимостном выражении к численности ППП в 2009году составляла 2 280 тыс. руб., а в 2010году – 2 458тыс. руб.; т.е. +8% или на 178 тыс. руб. больше чем в 2009г.

Среднемесячная заработная плата также увеличилась : если в 2009году она составляла 22 931 руб., то в 2010году она, увеличилась и составила 24 146 руб. т.е. увеличение составило 5%.

В связи с ростом цен на трубную заготовку, индексацией размера заработной платы и ростом стоимости энергоносителей увеличилась и себестоимость продукции себестоимость реализованной продукции: в 2009 году –13 921 442 тыс. руб., в 2009 году 15 474 787 тыс. руб., что на 11% выше, чем в 2009году.

С увеличением объема реализации продукции увеличилась и прибыль предприятия. В 2009 году прибыль составила 1 592 719 тыс. руб., а в 2010году 3 086 134 тыс. руб., что на 94% больше чем в 2009 году.

Среднегодовая стоимость ОПФ в 2009 году составила 7 062 848 тыс. руб., а в 2010году – 7 663 190 тыс. руб., т.е. возросла на 600 342 или на 18%.

Фондоотдача рассчитывается как отношение объема производства к среднегодовой стоимости ОПФ.

В 2009году она составила 2,39 руб., в 2010 году фондоотдача увеличилась на 2,61% по отношению к 2009году, что на 9% выше.

Рентабельность производства продукции, это есть отношение прибыли к себестоимости, она составила в 2009году – 11%, а в 2010г – 20% т.е. увеличилась на 9%.