Составляющие платформы бренда

Философия бренда  В нее входит его миссия, суть, правила, ценности, обещание клиентам. Очень хорошо, если бренд ассоциируется у людей с одним словом, например, «надежность», «качество», «безопасность», «долговечность». Уникальное Торговое предложение бренда (Unique Selling Proposition - U.S.P.)– то, что дифференцирует его на фоне конкурентов.  Определение целевой аудитории бренда  Сюда входят географические, социальные и демографические характеристики. Они составляют основу для размещения рекламы. Основой для творчества рекламы составляют мотивационные и психографические характеристики.  Позиционирование бренда  Нужно определить рамки, в которые вписывается раскрутка и продвижение бренда с точки рения ядра Парето – 20% клиентов делают 80% прибыли компании. Благодаря этому при минимальных финансовых затратах бренд получает максимальную прибыль.  Политика бренда  Сюда входят следующие компоненты:

• товарно-номенклатурная политика, которая определяет группу товаров, предлагаемую данным брендом.

• ценовая политика. Позволяет определить ценовой сегмент, где будут реализоваться товары этого бренда.

• дистрибутивная политика. Позволяет определить самые эффективные методы продвижения товара на рынке. Это могут быть оптовые или розничные продажи, через франшизу, дилеров или сеть интернет.

• информационная политика. Определяет перечень используемых сообщений – предложения, требования, призывы, слоганы, группы фраз или отдельные фразы, словосочетания и пр. Так же информационная политика определяет, какой изобразительный ряд можно использовать – фоны, рисунки, фото, картинки.

• коммуникационная политика. Определяет, какие средства будет использовать бренд. Это может быть транзитная реклама, щиты, наружная реклама.

• политика взаимодействия товаров с клиентами. Определяет, какие каналы коммуникации, картинки, сообщения и мотивации больше всего подходят для целевой аудитории бренда.

Платформа бренда представляет собой философию, идеологию и конструкцию. Именно ее можно назвать основой для принятия тактических и стратегических решений, опорой для настройки сервиса, управления корпоративной культурой и персоналом.  После того как будет готова платформа бренда, нужно помочь освоить ее практическое использование, ведь она является магнитом, который добыт с хитростью из маркетинга. Практическое применение Платформы бренда позволяет поставить все точки над i и с клиентами, и внутри фирмы.  В стратегии организации Платформа бренда должна быть осознанным и эффективным продуктом. Ее нужно сначала выявить, после этого диагностировать внутри компании. Если этого не сделать, все обещания конкретного бренда, которые не находят реального подтверждения в работе фирмы, станут невыполнимыми.

4.

Государственный брендинг

(Кейс по данным http://ppt4web.ru/ehkonomika/brending-municipalnogo-obrazovanija.html) 12.09.14 г

Задание: анализ бренд Самарская область.

Занятие 4 Стоимость услуг, российский опыт

( по данным http://duv.ru/naming-stoimost/ 12.09.2014)

Какова разница в стоимости нейминга (разработка названия торговой марки) у известных брендинговых агентств и напрямую у фриланс-неймеров.

Почему «напрямую»? Потому что, как правило, брендинговые агентства привлекают к работе над клиентскими проектами тех же фриланс-неймеров.

Итак, стоимость нейминга у крепкого неймера-фрилансера (верхушка рейтинга на free-lance.ru) на начало 2014 года: 10—25 тыс. руб.

Стоимость нейминга в брендиговых агентствах, по данным исследования среди 18 брендинговых компаний, составляла в первом квартале 2013 года в среднем: 491 тыс. руб.

Та же самая картинка — стоимость слоганов.

Фрилансеры, частные копирайтеры: составление слоганов стоит примерно столько же (или чуть меньше), сколько и нейминг.

Брендинговые агентства: средняя стоимость разработки позиционирующего слогана — 223 846,00 руб.

направления:

Брендинг потребностей — это изобретение и внедрение в обществе новых потребностей, ответ на который может дать только ваш продукт.

Женское курение — это работа маркетологов. Во всех европейских странах оно считалось недостойным. Один из основоположников PR при разработке рекламной кампании для Lucky Strike придумал романтический образ курящей женщины.

Danone. (пример)

Брендированная культура

«Бренды, как современные символы потребительской культуры, становятся важным средством демонстрации идентичности, маркерами социального пространства, «зеркалом» социальной реальности. Значение брендов и бреидинга при таком подходе становится особенно важным. Анализ брендовых предпочтений дает новые возможности для изучения динамики и изменений современного общества»

Что же такое брендированная культура? Это— Harley-Davidson в США. Харлей Дэвидсон: гораздо больше, чем мотоцикл. Харлей Дэвид-сон прочно связан с американским идеалом свободы.

Лайфстайл брендинг

это создание и культивация определенного стиля жизни, построенного на тесном взаимодействии с продуктом (брендом). Интегрировать бренд в сложившийся стиль жизни практически невозможно — необходимо включаться тогда, когда процесс формирования привычки только начинается. Удачный пример интеграции бренда в стиль жизни показывает Google. Слово «погуглить» («google it» в английском варианте) уже прочно вошло в лексикон современного человека.

Контекстный брендинг

это то, что придет на смену современному PR, в том виде, в котором мы его знаем. Общество информации сделает традиционный PR и прямую рекламу малоэффективными.

Бренды будут вкладывать деньги в создание определенных рейтинговых информационных продуктов.

Корпоративная религия — обоснование полномочий на основе веры. Она помогает всем в компании действовать в одном русле. Чтобы работали качественные ценности брендов, у компании должны быть духовные приоритеты.

Пример Хабардизм

Развитие брендинга:

Сегодня:

• Продукт • Исследование• Дифференцирование• Таргетирование• Позиционирование• Gродвижение

Завтра:

• Исследование• Поиск инсайтов, отслеживание сигналов с периферии• Принципиально новая концепция продукта• Дифференцирование • Таргетирование• Позиционирование• Продвижение

слоган брендингового агентства Wolff&Olins: “World Needs New”

(миру нужно что-то новое). Только не инновации ради инноваций. Инновации ради потребителей — это то, что может дать ключ к будущему рыночному успеху.

Персональный брендинг

 является практика людей, продающих себя и свою карьеру как брендов . ^[ 1 ] В то время как предыдущие самопомощи методы управления были о самостоятельной улучшения , понятие личной брендинг предполагает вместо, что успех приходит от самостоятельной упаковки . ^[ 1 ] О брендинг также включает в себя создание актива, определяя индивидуальную тела , одежду , внешность , цифровой и присутствие в Интернете и сферы знаний таким образом, что приводит к однозначно различимы, а в идеале памятного, впечатления. ^{[ править ]} Термин, как полагают, был впервые использован и обсуждается в статье 1997 Том Питерс . ^[ 2 ]

Персональный брендинг является по существу продолжается процесс установления заданного изображения или впечатление в сознании других о личности, группы или организации. ^[ 3 ] Персональный брендинг может часто включает в себя применение свое имя в различных продуктах. Например, знаменитость недвижимости магнатДональд Трамп использует свою фамилию экстенсивно на его зданий и на продуктах он одобряет (например Трамп стейки).