2.2 Зовнішнє середовище: вплив та можливості

Макросередовище охоплює матеріально-технічні й економічні умови, суспільні відносини та інші чинники, що впливають на діяльність підприємства опосередковано. До них належать демографічні, економічні, політичні та інші чинники, що постійно змінюються і є джерелом постійного занепокоєння для фірми.

До макросередовища відносять такі фактори як: конкуренти, споживачі та постачальними.

Основними конкурентами ТзОВ «Колобок» є:

1. Ват Славутський хлібзавод, що знаходиться за адресою м.Славута вул. Комінтерну, 29

2. Пп «мвм-13» , с.Судилків вул..Білокриницька 7

3. Тернопільський комбінат хлібопродуктів, м. Тернопіль вул.Гайова, 9.

На ринку в якому функціонує підприємство достатньо висока конкуренція, оскільки вище перераховані конкуренти, які вже мають певну репутацію і прихильність споживачів. Сила конкурентного тиску є високою.

Хоча конкуренти і існують, проте дане підприємство маючи певні переваги може успішно вийти і функціонувати на ринку.

Найактивнішим конкурентом є ПП «МВМ-13», оскільки вони основними постачальниками державних установ, а також на ринку користуються хорошою репутацію,тому що якість товарів відповідає ціні.

Щодо споживачів то ними є абсолютно все населення. Тут немає ніяких вікових рамок, адже це є товар першої необхідності і його вживають практично всі. Проте щодо супутньої продукції то основними споживачами тут є діти, адже це булочні та кондитерські вироби.

Основні чинники, які впливатимуть на попит є ціна, а також якість.

Оцінимо характеристику профілю покупців в таблиці 2.3

Таблиця 2.3

Характеристика профілю покупців

№ з/п	Параметри профілю покупців	Індикатори	Оцінка в балах	Бали
1	Прихильність покупців до товарів підприємства	Частота придбання товарів ТзОВ «Колобок»	Регулярно	3
2	Торгова сила покупція	Рівень інформованості покупців про товар,ціну, режим роботи підприємства	Недостатній рівень інформаованості	2
		Чутливість споживачів до зміни рівня цін на товари підприємства	Дуже чутливі	1
		Фінансовий стан покупця	Середній рівень	2

Щодо постачальників то основним є «Шепетівська реал база хлібопродуктів», що знаходить за адресою м. Шепетівка вул. Подольська 20, а також ТОВ «Сварог Вест Груп»

Оцінюємо постачальників в таблиці 2.4

Таблиця 2.4

Оцінювальна шкала постачальників

№ з/п	Показник	Оцінка	Бали
1	Репутація та імідж	Добра репутація і імідж	2
2	Рівень каналу розподілу	Дворівневий	2
3	Доступність(територіальна,комунікативна)	Розміщено недалеко і добрий комунікативний зв'язок	1
4	Сконцентрованість постачальника на роботі з клієнтами	Підприємства постачальники зацікавлені в довгостроковій роботі	2
5	Надання гарантій якості товару підприємством-постачальником	Надає гарантії якості товару,що поставляє	2
6	Умови поставки та форма розрахунків	Транспортування, страхування і комерційний ризик бере на себе постачальник, ціна в договорі є фіксованою, але постачальник вимагає 100% попередньої оплати.	3

Отже в загальному висновку можемо сказати що даний товар є товаром першої необхідності, а тому споживачі його купують часто і регулярно.

Щодо постачальників то вони забезпечують постійно підприємство сировиною, для безперервного виробництва.

Узагальнену інформацію щодо слабких і сильних сторін наведено в таблиці 2.5

Таблиця 2.5

Переваги на недоліки діяльності ТзОВ «Колобок»

№ з/п	Сильні сторони	Слабкі сторони
1	Висококваліфікований персонал	Високий коефіцієнт плинності кадрів
2	Використання стимулів для мотивування працівників	Нестійкий фінансовий стан
3	Активи придбані за влашні кошти	Невелика частка на ринку
4	Прибуткова діяльність – отримання прибутку	Незначні оборотні кошти
5	Високий показник рентабельності	Невеликий асортимент товару
6	Висока якість продукції	Недостатня реклама
7	Доступність джерел сировини	Відсутність торгової марки
8	Екологічно безпечний товар.	Відсутність власних лабораторій
9	Використання високотехнологічного обладнання	Дуже низький дослідницький потенціал
10	Забезпечення необхідними інформаційними системами	Низька ефективність наукових досліджень

Отже загалом підприємство має як сильні так і слабкі сторони. Основними перевагами є висококваліфікований персонал, високотехнологічне обладнання і висока якість продукції. Проте підприємству варто звернути увагу і на такі важливі недоліки як невеликий асортимент товару, недостатня реклама і мала частка ринку. Тому потрібно вжити заходів для покращення реклами, що дозволить певним чином заполонити більшу частину ринку.